Рейтинг брендов

Как на протяжении последней четверти века менялись технологии и регулирование в эстетической медицине, что сегодня отличает современного пациента, с чем он ассоциирует слово "бренд" и на чём акцентирует внимание? Об этом "ДП" рассказал пластический хирург, исполнительный директор Grandmed Сергей Брагилев.

CTR и охваты уступают место глубине вовлечения и долгосрочной лояльности. Как здесь работают партнёрства и высокая экспертиза, Рейтингу брендов рассказала основатель Wine Notes with Sommelier & Chef Олеся Долгова.

Бренд территории — это не логотип и слоган, а инструмент экономической политики. Как регионы конвертируют "идентичность" в инвестиции и туристические потоки, разобрали на примерах с экспертами.

Реклама по‑прежнему создаёт узнаваемость. Но на рынке, где покупатель выбирает дольше и сравнивает тщательнее, бренду уже недостаточно быть заметным — ему нужно быть доказуемым.

Реклама без фото гостей, а репутация важнее бюджета. В банкетном бизнесе свои нюансы. О балансе живых эмоций гостей и маркетинговых метрик рассказала основатель и управляющий директор ресторанной группы Vinity Ольга Павлова.

Редакция "Делового Петербурга" наградила лауреатов ежегодного Рейтинга брендов

Третье десятилетие третьего тысячелетия новой эры познакомило нас с новым маркетинговым феноменом: массовый вынужденный ребрендинг

Уже в ближайшем будущем автономные ИИ–системы, которые сами будут принимать решения о покупках, станут играть всё более важную роль в потреблении, уверен аналитик Gartner Дон Шейбенрейф. Он же ввёл термин machine customer ("клиент–машина"). Это нечеловеческий экономический субъект, который может вести переговоры, приобретать товары и услуги и самостоятельно переводить или получать за них оплату.

В чём смысл высшего гуманитарного образования, что отличает хорошего пиарщика, как перестать бояться и полюбить ИИ — рассуждал в беседе с "ДП" начальник отдела маркетинга Высшей школы менеджмента СПбГУ Павел Бычков.

Специально для "ДП" амбассадор Ассоциации брендинговых компаний России на Северо-Западе Ирина Веденецкая подготовила аналитический обзор ежегодного ценового исследования АБКР, раскрывающий секреты ценообразования в отрасли.

Путь ретейла сегодня похож на полосу препятствий. Выиграть в гонке за внимание потребителя поможет не демпинг, а доверие клиента.

Благодаря стратегиям участников индустрии домашний фитнес через новые медиа и сервис превращается из альтернативы спортзалу в самостоятельную часть образа жизни потребителя. О методиках премиальных брендов рассказала генеральный директор компании Genau Мария Карапоткина.

Генеральный директор – управляющий партнёр АО "Российский аукционный дом" (РАД) Андрей Степаненко рассказал "Деловому Петербургу" о том, как имя помогает продавать недвижимость на десятки миллиардов рублей, с помощью каких инструментов региональная компания может добиться федерального признания и почему работа над брендом никогда не заканчивается.

Маркетинг недвижимости меняется: ИИ теперь сам выбирает, кого рекомендовать. Чтобы попасть в ответы алгоритмов, девелоперам нужны чёткие и проверяемые факты. Эксперты рассказали, можно ли приручить нейросети.

Как бренду за короткий срок занять заметное место на одном из самых конкурентных рынков и почему даже высокотехнологичный бизнес не может полностью полагаться на онлайн-инструменты и алгоритмы, рассказала "ДП" Юлия Барашева, генеральный директор RED SOLUTION, компании — обладателя Гран-при Рейтинга брендов 2026 года.

"Деловой Петербург" на страницах специального глянцевого выпуска "Рейтинг брендов" опубликовал сразу несколько рейтингов петербургских брендов и представил взыскательной публике не только бренды года, но и восходящих звёзд маркетинга, и даже самые сильные бренды городских культурных учреждений.

Культурным институциям всё сложнее конкурировать за внимание аудитории. "Деловой Петербург" узнал у музеев и креативных пространств, какими инструментами они привлекают и удерживают внимание посетителя.

Будет ли искусственный интеллект фактором развития маркетинга или одной из причин его дальнейшей стандартизации через воспроизведение уже существующих практик?

Сегодня потребитель ждёт от брендов одновременно технологичности и человечности, новизны и привычности, скорости и осознанности. Разберёмся, почему глобальные тренды противоречат друг другу и как бренду выбирать между ними, не теряя себя и аудиторию.

Сегодня брендированная продукция — эффективный инструмент маркетинга и внутренних коммуникаций, который при этом работает без дополнительных вложений. Так, по данным совместных исследований "СберМаркетинга" и аналитиков Portobello, такой продукцией в России ежегодно пользуются почти 86% жителей. "ДП" разбирался, почему это выгодно предпринимателям.