"Деловой Петербург" представил Рейтинг брендов — 2026

Основа лонг-листа бизнес-рейтинга была сформирована из самых успешных по итогам 2025 года петербургских b2c–компаний. Кроме того, редакция проанализировала реестр разрешений на размещение вывесок за 2025 год и включила в расширенный список претендентов на звание "бренд года" юридические лица, получившие соответствующие документы. Далее со списком в полтысячи строк работали эксперты, каждый из которых отбирал и ранжировал по 20 самых заметных игроков. Из них по сумме баллов в первую очередь был сформирован Рейтинг силы бренда, в который вошли 50 представителей бизнеса.

Рейтинг качества бренда, в котором по пятибалльной шкале оценивались такие параметры, как айдентика, узнаваемость, консистентность, традиционно представлен пятёрками победителей в десяти отраслевых номинациях. И, как и в прошлом году, сводная роспись отраслевых рейтингов отличается от результата "общего зачёта".

Благодаря аналитической системе "Медиалогия" в выбранных десяти отраслях мы также смогли объективно оценить медийность городских брендов, проанализировав число публикаций с их упоминанием с 1 января по 31 декабря 2025 года и сформировав Рейтинг медийности бренда.

Партнёры "ДП" из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) традиционно подготовили Рейтинг лучших рекламодателей. Гран-при получила компания ПСК, а ещё 12 компаний стали победителями в четырех ключевых номинациях:

За финансовую дисциплину:

1. ФК "Зенит"
2. Setl Group
3. Ростелеком

За эффективный менеджмент:

1. СТД "Петрович"
2. СМ-Клиника
3. МЕДИ

За креативность:

1. Fitness House
2. Токио-City
3. Теремок

За социальную ответственность

1. Балтика
2. Группа ЛСР
3. Fizika Development Group

Новые имена открыл и Рейтинг восходящих звёзд, вдохновителем которого является Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), также постоянный партнёр "Рейтинга брендов" "ДП". В десятку лучших этого рейтинга вошли самые разные компании, в том числе, что особенно важно, ярко выраженной социальной направленности.

• WONE Hotels, гостиничный оператор
• Бумажная птица, фонд паллиативной помощи
• Общество защиты зубов, стоматологическая клиника
• Ипполит. Федя, дичь! Наденька, рюмочные и шашлычная
• Где бабуля? Культурное пространство
• CR, производитель автохимии и смазочных материалов
• Точные люди, компания по оказанию бухгалтерских и финансовых услуг
• Ч.П.П., петербургский бренд пива
• Инватт, производитель аккумуляторных батарей

Как обычно, особые заслуги компаний отражены в разделе "Выбор редакции", а заглавный материал выпуска посвящён обладателю Гран–при — компании Red Solution.

В этом году по методике Рейтинга силы бренда мы впервые решили оценить бренды городских культурных учреждений, находящихся в ведении одноимённого городского комитета, чьи маркетинговые усилия стали, по мнению редакции, довольно заметны на рынке. Важно подчеркнуть — музеи и театры федерального подчинения, так же, как и частные коммерческие институции, в рейтинге "Культурный ландшафт" не участвовали ради сохранения равных условий.

Спецрейтинг "Культурный ландшафт-2026":

Эксперты жюри "Рейтинга брендов":

• Давид Авакян, генеральный директор агентства ASGARD
• Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications
• Алексей Белоусов, генеральный директор СРО А "Объединение строителей Санкт–Петербурга"
• Ирина Веденецкая, генеральный директор и сооснователь брендингового агентства Labelmen
• Андрей Волков, генеральный директор коммуникационного агентства "Гранд Медиа Сервис"
• Пётр Ворпулев, арт–директор брендинг– студии "Адекватные люди"
• Валентина Головачёва, генеральный директор и собственник PR–агентства G communications
• Татьяна Гребенюк, директор по работе с агентствами в eLama (группа компаний "Яндекс")
• Борис Григорьев, генеральный директор Generation Brand&Communications
• Вера Дементьева, директор представительства компании "ЭСПАР– Гео" в Санкт–Петербурге
• Сергей Калинчук, генеральный директор агентства DDC.Group
• Владимир Катенёв, президент Санкт–Петербургской торгово–промышленной палаты
• Дарья Кашина, директор по маркетингу АО "ДП Бизнес Пресс"
• Сергей Пилатов, председатель правления СРО "Ассоциация маркетинговой индустрии "Рекламный Совет""
• Наталья Пилатова, вице–президент Ассоциации коммуникационных агентств России
• Мария Смирнова, директор ГКУ "Агентство экономического развития Ленинградской области"
• Кирилл Соловейчик, председатель комитета по природопользованию, охране окружающей среды и обеспечению экологической безопасности Санкт–Петербурга
• Виктор Станковский, директор Санкт– Петербургского филиала ООО "Юридическая фирма Городисский и партнёры"
• Виктор Шарашенидзе, исполнительный директор филиала РВБ в Санкт–Петербурге
• Елена Юферева, основатель Brandson Branding Agency (Total Skills Network), эксперт по стратегическому маркетингу и бренд– менеджменту