Реклама

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare — "выкрикивать". Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Уильям Уэллс сформулировал семь основных функций рекламы: создание осведомленности о товарах и брендах, формирование имиджа бренда, информирование о товаре и бренде, убеждение людей, создание стимулов к совершению действий, обеспечение напоминания, подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама бывает: коммерческая, нацеленная на потребителя товара или услуги; социальная, направленная на благотворительные и общественно полезные цели; политическая, призванная привлечь голоса избирателей и обеспечить лояльность к партии.

По размещению рекламу делят на рекламу в СМИ, наружную (Outdoor) рекламу, внутреннюю (Indoor) рекламу и BTL-рекламу (целевой маркетинг).

По данным экспертов Северо-Западного представительства АКАР, объем рынка рекламы в 2015 году в Петербурге составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше показателей 2014 года. Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен — 750 млн рублей (минус 25% по сравнению с 2014 годом). Объем сегмента "пресса" составил 2,5 млрд рублей (минус 23%). Сегмент наружной рекламы по итогам года потерял в объеме 20% по сравнению с 2014-м и был оценен в 3,6 млрд рублей. Общий годовой итог на ТВ — минус 17%, или 3,9 млрд рублей. Реклама на транспорте — 340 млн рублей, что на 15% меньше, чем годом ранее. Показатели в радиорекламе составили 1,27 млрд рублей и минус 12% соответственно. Единственным сегментом, который показал рост (+7%) в 2015 году, оказался Интернет. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей.

Деньги уходят в интернет. Объем рынка рекламы показал худший рост за последние 4 года
22 мая 2019
Деньги уходят в интернет. Объем рынка рекламы показал худший рост за последние 4 года
Эксперты заявили о сокращении рекламных бюджетов в регионах
21 мая 2019
Эксперты заявили о сокращении рекламных бюджетов в регионах
Учитель с доставкой. Как плакаты Delivery Club стали новым мемом рекламного рынка
17 мая 2019
Учитель с доставкой. Как плакаты Delivery Club стали новым мемом рекламного рынка
ФАС нашла нарушения закона в рекламе спрея от Johnson&Johnson
05 марта 2019
ФАС нашла нарушения закона в рекламе спрея от Johnson&Johnson
В головном офисе Reebok не знали о запуске в России феминистской рекламы про мужское лицо
11 февраля 2019
В головном офисе Reebok не знали о запуске в России феминистской рекламы про мужское лицо
Подарок для зрителей. Кинотеатрам усмирят аппетиты с рекламой перед фильмами
11 февраля 2019
Подарок для зрителей. Кинотеатрам усмирят аппетиты с рекламой перед фильмами
Феминизм сел на лицо маркетинга. Почему с гендерными темами в рекламе следует соблюдать осторожность
08 февраля 2019
Феминизм сел на лицо маркетинга. Почему с гендерными темами в рекламе следует соблюдать осторожность
07 февраля 2019
"Пересядь на мужское лицо". Пользователи возмутились феминистской рекламой Reebok
Рекламный маневр
07 февраля 2019
Рекламный маневр "связистов". "Ростелеком" заключил рекламный контракт на 550 млн рублей
ФАС признал обоснованной жалобу на закупку ВТБ, но предписание банку не вынес
05 февраля 2019
ФАС признал обоснованной жалобу на закупку ВТБ, но предписание банку не вынес
29 января 2019
"Осторожнее на Бали". В сети Nebar после обвинений в непристойном пиаре пожаловались на агрессивные нападки
Реклама на скорую руку. В Петербурге разработали сервис для генерации рекламных кампаний
28 января 2019
Реклама на скорую руку. В Петербурге разработали сервис для генерации рекламных кампаний
Небоскребу ломают фасад. Чиновники не смогли снять медиафасад с 
28 января 2019
Небоскребу ломают фасад. Чиновники не смогли снять медиафасад с "Лидер–тауэр"
03 декабря 2018
"Для организма это вредно". Жириновский выступил против рекламы препаратов для потенции
Богоугодная реклама за 22 миллиона. Петербургская епархия бесплатно получила рекламу проекта
23 октября 2018
Богоугодная реклама за 22 миллиона. Петербургская епархия бесплатно получила рекламу проекта "Храм 78"