Реклама

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare — "выкрикивать". Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Уильям Уэллс сформулировал семь основных функций рекламы: создание осведомленности о товарах и брендах, формирование имиджа бренда, информирование о товаре и бренде, убеждение людей, создание стимулов к совершению действий, обеспечение напоминания, подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама бывает: коммерческая, нацеленная на потребителя товара или услуги; социальная, направленная на благотворительные и общественно полезные цели; политическая, призванная привлечь голоса избирателей и обеспечить лояльность к партии.

По размещению рекламу делят на рекламу в СМИ, наружную (Outdoor) рекламу, внутреннюю (Indoor) рекламу и BTL-рекламу (целевой маркетинг).

По данным экспертов Северо-Западного представительства АКАР, объем рынка рекламы в 2015 году в Петербурге составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше показателей 2014 года. Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен — 750 млн рублей (минус 25% по сравнению с 2014 годом). Объем сегмента "пресса" составил 2,5 млрд рублей (минус 23%). Сегмент наружной рекламы по итогам года потерял в объеме 20% по сравнению с 2014-м и был оценен в 3,6 млрд рублей. Общий годовой итог на ТВ — минус 17%, или 3,9 млрд рублей. Реклама на транспорте — 340 млн рублей, что на 15% меньше, чем годом ранее. Показатели в радиорекламе составили 1,27 млрд рублей и минус 12% соответственно. Единственным сегментом, который показал рост (+7%) в 2015 году, оказался Интернет. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей.

Туристический логотип Петербурга: то, чего нет, для тех, кому это не нужно
24 января 2017
Туристический логотип Петербурга: то, чего нет, для тех, кому это не нужно
Строители смогут рекламировать и продавать реализуемые проекты по прежним правилам
24 января 2017
Строители смогут рекламировать и продавать реализуемые проекты по прежним правилам
16 января 2017
"Волгобалт Медиа" подала в суд на принятое в поддержку компании решение антимонопольщиков
РЖД намерены потратить почти 1 млрд рублей на создание своего положительного имиджа
16 января 2017
РЖД намерены потратить почти 1 млрд рублей на создание своего положительного имиджа
Неэффективная реклама
10 января 2017
Неэффективная реклама "съедает" треть рекламного бюджета застройщиков
13 декабря 2016
"Иногда надо сказать какую-нибудь глупость". Как выбирают оператора для рекламы в метро
Ради больных клаустрофобией. Как чиновники объяснили ограничение конкуренции в метро
06 декабря 2016
Ради больных клаустрофобией. Как чиновники объяснили ограничение конкуренции в метро
Минкомсвязь предложило вернуть в российские СМИ рекламу алкоголя и сигарет
29 сентября 2016
Минкомсвязь предложило вернуть в российские СМИ рекламу алкоголя и сигарет
Как малому бизнесу сэкономить на рекламе
25 августа 2016
Как малому бизнесу сэкономить на рекламе
Burger King хочет сделать лицом бренда Никиту Джигурду
25 августа 2016
Burger King хочет сделать лицом бренда Никиту Джигурду
Незаконной рекламе осталось три месяца
11 августа 2016
Незаконной рекламе осталось три месяца
Крупнейшие медиахолдинги РФ создали Национальный рекламный альянс
04 июля 2016
Крупнейшие медиахолдинги РФ создали Национальный рекламный альянс
Чем опасно использование популярных мемов в рекламе
14 июня 2016
Чем опасно использование популярных мемов в рекламе
УФАС не нашло ничего оскорбительного в рекламе со слоганом
08 июня 2016
УФАС не нашло ничего оскорбительного в рекламе со слоганом "Обожаю эту курочку"
УФАС не нашел нарушений в рекламе шоу
08 июня 2016
УФАС не нашел нарушений в рекламе шоу "Фавориты луны"