Статьи по тегу «Реклама»

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare — "выкрикивать". Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Уильям Уэллс сформулировал семь основных функций рекламы: создание осведомленности о товарах и брендах, формирование имиджа бренда, информирование о товаре и бренде, убеждение людей, создание стимулов к совершению действий, обеспечение напоминания, подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама бывает: коммерческая, нацеленная на потребителя товара или услуги; социальная, направленная на благотворительные и общественно полезные цели; политическая, призванная привлечь голоса избирателей и обеспечить лояльность к партии.

По размещению рекламу делят на рекламу в СМИ, наружную (Outdoor) рекламу, внутреннюю (Indoor) рекламу и BTL-рекламу (целевой маркетинг).

По данным экспертов Северо-Западного представительства АКАР, объем рынка рекламы в 2015 году в Петербурге составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше показателей 2014 года. Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен — 750 млн рублей (минус 25% по сравнению с 2014 годом). Объем сегмента "пресса" составил 2,5 млрд рублей (минус 23%). Сегмент наружной рекламы по итогам года потерял в объеме 20% по сравнению с 2014-м и был оценен в 3,6 млрд рублей. Общий годовой итог на ТВ — минус 17%, или 3,9 млрд рублей. Реклама на транспорте — 340 млн рублей, что на 15% меньше, чем годом ранее. Показатели в радиорекламе составили 1,27 млрд рублей и минус 12% соответственно. Единственным сегментом, который показал рост (+7%) в 2015 году, оказался Интернет. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей.

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвели итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2024 года. Объём рынка вырос на 25% относительно того же периода прошлого года и составил около 620 млрд рублей.
08:44, 29 ноября 2024,
Алина Кизьякова
На неделе стали известны подробности инициативы о взимании нового обязательного сбора с рекламораспространителей. По сообщениям СМИ, уже в 2025 году они должны будут отдавать 3% ежеквартальных доходов, полученных с интернет–рекламы.
08:18, 22 ноября 2024,
Карашаш Ногаева
Аналитики wewannamarketing и hh.ru выяснили, что за год доходы российских специалистов в сфере маркетинга выросли на 17%, до 82,3 тыс. рублей в месяц.
09:05, 20 ноября 2024,
Алина Кизьякова
Приставы из петербургского управления Федеральной службы судебных приставов (УФССП по Петербургу) обязали юридическую компанию демонтировать рекламные вывески, незаконно установленные на фасаде жилого дома.
19:59, 19 ноября 2024,
dp.ru
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы в России (АРИР), объём рынка ретейл–медиа по итогам 2024 года увеличится на 58% и достигнет 437 млрд рублей. По прогнозам АРИР, онлайн–сегмент вырастет с 163,5 млрд до 285 млрд рублей, а офлайн–рынок повысится на треть и составит 152 млрд рублей.
09:06, 15 ноября 2024,
Алина Кизьякова
По данным исследования Deloitte и Nielsen, покупательская активность в российских регионах растёт быстрее, чем в крупных столичных мегаполисах. Это требует от брендов перестроения маркетинговой стратегии, чтобы соответствовать запросам и ожиданиям жителей каждого города или области.
07:07, 10 ноября 2024,
Алина Кизьякова
Стремясь усилить эмоциональную связь со своей аудиторией, российские компании всё чаще экспериментируют с форматами. Помимо обычного рекламного инструментария они активно используют спецпроекты.
07:21, 04 ноября 2024,
Алина Кизьякова
В каждом сегменте есть своя специфика, но среди инструментов продвижения сложных продуктов найдутся те, что подойдут любому бизнесу — как в части механики и интеграции в общую стратегию, так и по доступности.
15:20, 31 октября 2024,
dp.ru
В мобильном приложении "Авито" запустили показы видеорекламы. Пользователи могут увидеть её в результатах поиска и в карточках товаров. Раньше подобные ролики транслировались в десктопной и мобильной веб-версиях платформы, сообщили в пресс-службе компании.
09:53, 29 октября 2024,
dp.ru
"Деловой Петербург" собрал ведущих экспертов в сферах автоматизации бизнес-процессов, digital-маркетинга, внедрения ИТ и ИИ-решений. Гостям рассказали о наиболее эффективных стратегиях интеграции цифровых решений, как можно заработать больше и немало потерять, вкладываясь в онлайн-продвижение; о возможностях перехвата клиентов конкурентов; о грамотном подходе к работе в мессенджерах, о необходимости создания собственных мобильных приложений, о повышении уровня клиентского сервиса благодаря роботам, а также о цифровых сервисах для предпринимателей Петербурга.
12:40, 28 октября 2024,
dp.ru
По итогам 2024 года объём рынка инфлюенс–маркетинга вырастет до 42,5 млрд рублей — это на 33,5% больше, чем годом ранее, прогнозируют в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
07:02, 27 октября 2024,
Алина Кизьякова
Команда исследователей из КНР осуществила, как она утверждает, первую успешную атаку на защитные протоколы, которые имеют широкое применение в системах по всему миру.
07:04, 26 октября 2024,
Александр Кристиан Бурэ
Как сообщают "Ведомости", ссылаясь на письма, разосланные НРА крупным агентствам, сильнее всего подорожает размещение рекламы на ТНТ и СТС — на 58%, на "Рен ТВ" и "Пятнице" — на 55%, на "Спасе", "Мире", "Матч ТВ", ТВЦ, "Домашнем" и "Карусели" — на 40%.
07:03, 26 октября 2024,
Алина Кизьякова
Ключевые тренды рекламного рынка представили на конференции "Авито Рекламы", которая состоялась 23 октября. Эксперты обсудили роль e-com игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и влияние новых технологий на рынок цифровой рекламы в целом.
13:49, 24 октября 2024,
dp.ru
По данным исследования Ingate Group, рынок медийной рекламы в 2024 году вырастет на 35%, до 65,7 млрд рублей. Но его темпы роста замедляются — в прошлом году он составил 43%.
07:16, 24 октября 2024,
Алина Кизьякова
Роскомнадзор в 2024 году выявил более 200 правонарушений, связанных с распространением в интернете рекламы без надлежащей маркировки. Общая сумма штрафов, выписанных ведомством по этому поводу, составила 14,4 млн рублей.
11:10, 21 октября 2024,
Алина Кизьякова
По данным платформы управления интернет–рекламой eLama и аналитического сервиса AdVisor, больше всего в продвижение вложились владельцы бизнеса в сегменте "бытовая техника и электроника". Их затраты на рекламные интеграции за 6 месяцев составили 459 млн рублей. На втором месте сфера "товары для красоты и ухода за собой" — 419,5 млн. Сегмент "одежда, обувь и аксессуары" вложил в рекламу 384 млн рублей.
07:06, 19 октября 2024,
Елизавета Цветкова
В нижней палате российского парламента снова заинтересовались рекламой безалкогольного пива, на этот раз в СМИ. Около года назад справедливороссы ратовали за то, чтобы убрать такие креативы с телеэкранов.
10:07, 18 октября 2024,
Дарья Дмитриева
За девять месяцев 2024 года инвестиции девелоперов в медийную рекламу на " Авито " выросли в 7,6 раза по сравнению с тем же периодом 2023-го. Об этом менеджер по работе с клиентами в "Авито Рекламе" Мария Антропова сообщила во время конференции "Мега Митап Недвижимость’24".
13:11, 17 октября 2024,
dp.ru
В проекте федерального бюджета на 2025–2027 годы предусмотрено введение нового неналогового сбора за размещение интернет–рекламы, а также повышение ставок текущих отчислений для мобильных операторов. Собранные средства планируется направить на финансирование национального проекта "Экономика данных и цифровая трансформация государства". Из текста пояснительной записки к проекту бюджета неясно, с кого именно власти намерены брать этот сбор. Но эксперты опасаются, что по цепочке это затронет всех, кто так или иначе имеет отношение к интернет–рекламе.
07:12, 12 октября 2024,
Алина Кизьякова