Реклама

Слово "реклама" происходит от латинского reclamare — "выкрикивать". Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Уильям Уэллс сформулировал семь основных функций рекламы: создание осведомленности о товарах и брендах, формирование имиджа бренда, информирование о товаре и бренде, убеждение людей, создание стимулов к совершению действий, обеспечение напоминания, подкрепление прошлого опыта покупок.

Реклама бывает: коммерческая, нацеленная на потребителя товара или услуги; социальная, направленная на благотворительные и общественно полезные цели; политическая, призванная привлечь голоса избирателей и обеспечить лояльность к партии.

По размещению рекламу делят на рекламу в СМИ, наружную (Outdoor) рекламу, внутреннюю (Indoor) рекламу и BTL-рекламу (целевой маркетинг).

По данным экспертов Северо-Западного представительства АКАР, объем рынка рекламы в 2015 году в Петербурге составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше показателей 2014 года. Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен — 750 млн рублей (минус 25% по сравнению с 2014 годом). Объем сегмента "пресса" составил 2,5 млрд рублей (минус 23%). Сегмент наружной рекламы по итогам года потерял в объеме 20% по сравнению с 2014-м и был оценен в 3,6 млрд рублей. Общий годовой итог на ТВ — минус 17%, или 3,9 млрд рублей. Реклама на транспорте — 340 млн рублей, что на 15% меньше, чем годом ранее. Показатели в радиорекламе составили 1,27 млрд рублей и минус 12% соответственно. Единственным сегментом, который показал рост (+7%) в 2015 году, оказался Интернет. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей.

Объём российских подкастов резко вырос, но рекламы по-прежнему мало
24 мая 2020
Объём российских подкастов резко вырос, но рекламы по-прежнему мало
Власти Китая начали зарабатывать на видеостримах
22 мая 2020
Власти Китая начали зарабатывать на видеостримах
В Петербурге сократили сроки выдачи разрешений на установку рекламы
20 мая 2020
В Петербурге сократили сроки выдачи разрешений на установку рекламы
Рынок наружной рекламы Петербурга обвалился на 70%
15 мая 2020
Рынок наружной рекламы Петербурга обвалился на 70%
Рекламный рынок — спасти от удара. Прямая трансляция
08 мая 2020
Рекламный рынок — спасти от удара. Прямая трансляция
Реклама нашла новую дорогу в квартиры петербуржцев
26 апреля 2020
Реклама нашла новую дорогу в квартиры петербуржцев
Калининградскому бизнесу предложили рекламу в Instagram губернатора
19 апреля 2020
Калининградскому бизнесу предложили рекламу в Instagram губернатора
Акции невиданной щедрости. Карантин подтолкнул маркетологов к действиям
21 марта 2020
Акции невиданной щедрости. Карантин подтолкнул маркетологов к действиям
Подписка от одиночества.
19 марта 2020
Подписка от одиночества. "Медиа Пресс" будет продавать подписку на журнал с помощью ИИ
Синенький скромный кружочек. Смольный показал метабренд Петербурга
13 ноября 2019
Синенький скромный кружочек. Смольный показал метабренд Петербурга
ФАС оштрафовала НТВ на 100 тыс. рублей за превышение уровня громкости рекламы
11 ноября 2019
ФАС оштрафовала НТВ на 100 тыс. рублей за превышение уровня громкости рекламы
Против четырех крупных банков возбудили дела о рассылке спама
06 ноября 2019
Против четырех крупных банков возбудили дела о рассылке спама
В Петербурге ДЛТ оштрафовали на 210 тысяч рублей за СМС-рекламу и мелкий шрифт
20 сентября 2019
В Петербурге ДЛТ оштрафовали на 210 тысяч рублей за СМС-рекламу и мелкий шрифт
Эксперты сообщили о рекордном падении российского рынка телерекламы
16 сентября 2019
Эксперты сообщили о рекордном падении российского рынка телерекламы
УФАС Петербурга сочло незаконной и оскорбительной рекламу кастрации неверного мужа
16 сентября 2019
УФАС Петербурга сочло незаконной и оскорбительной рекламу кастрации неверного мужа