00:1004 августа 2026
За 6 месяцев 2026 года крупнейшие рекламодатели страны сократили траты на 11%. Петербург переживает падение рынка спокойнее остальных регионов.
Сильнее всего падение бюджетов отмечается у первой десятки рейтинга крупнейших рекламодателей, подсчитали аналитики индустриальной платформы рынка маркетинга и рекламы "Постмаркетинг".
Компании сократили совокупные траты с 84,1 млрд до 67,5 млрд рублей. Совокупные траты топ–150 крупнейших рекламодателей России сократились с 200,6 млрд до 178,2 млрд рублей. Затраты на ТВ–рекламу сократились на 17% — со 139,6 млрд до 115,9 млрд рублей. Наружная реклама продолжает показывать положительную динамику: её объём вырос на 8% — с 30,8 млрд до 33,3 млрд рублей. Это отражает прежде всего перераспределение бюджетов между каналами, а не расширение рынка, подчёркивают аналитики.
По словам диджитал–стратега Demis Group Елены Королёвой, мы наблюдаем не столько повсеместное сокращение инвестиций, сколько более взвешенный подход к распределению бюджетов. На решения рекламодателей продолжают влиять высокая стоимость заёмного финансирования, осторожность бизнеса в условиях экономической неопределённости и рост стоимости привлечения аудитории.
Читайте также:
В Telegram вернулись деньги российских рекламодателей
Крупные российские компании сократили рекламные бюджеты
На рекламном рынке России сменился лидер среди медиаагентств
Рекламный рынок на VK стал один из бенефициаров замедления Telegram
Время дерзких: почему рекламщики в России с опаской внедряют инновации
"Петербург проходит этап спокойнее многих регионов. Экономика города диверсифицирована, рекламный рынок значительно меньше зависит от нескольких крупнейших федеральных игроков. Сильные позиции занимают девелоперы, медицинские клиники, образовательные проекты, гостиничный и ресторанный бизнес, промышленность, сфера услуг и локальный ретейл. Это позволяет рынку сохранять устойчивость даже на фоне сокращения отдельных федеральных бюджетов", — говорит старший менеджер по связям с общественностью PR Partner Ольга Ястребова.
Однако общего тренда городу избежать не удалось. В Петербурге компании также стали осторожнее подходить к рекламным инвестициям, уделяя больше внимания эффективности и измеримому результату, отмечает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова.
“
"В отличие от федеральной картины, где доминируют бюджеты e–commerce, петербургский рынок сильно зависит от застройщиков. Отмена льготной ипотеки и высокие ставки заставили сегмент недвижимости сокращать расходы. При этом влияние федеральных маркетплейсов ощущается иначе: они активно выкупают наружную рекламу в городе", — добавляет к этому основатель КГ "Прогресс" Дмитрий Солопов.
В связи со всеми преобразованиями первое место в рейтинге рекламодателей перешло к Wildberries. Затраты компании выросли на 19%, до 14 млрд рублей. Предыдущий лидер прошлых лет "Сбер", напротив, сократил расходы на 24%, до 10,5 млрд рублей, и опустился с первой на вторую строку. Самое существенное сокращение показали "Яндекс" и "Спортмастер" (–40%).
“
"У Wildberries сегодня есть серьёзные предпосылки для сохранения лидерства благодаря масштабной аудитории, высокой частоте покупок и активному развитию собственной рекламной экосистемы. Однако многое будет зависеть от операционной стабильности компании и общей ситуации в сфере электронной коммерции. Если появившиеся недавно проблемы с логистикой и складами будут оперативно решаться, это вряд ли окажет долгосрочное влияние на рекламную активность. В случае затяжных ограничений часть рекламных инвестиций может быть перераспределена, поскольку эффективность продвижения напрямую связана с возможностью своевременно обеспечить спрос товарными запасами и доставкой", — прогнозирует Елена Королёва.
При этом сможет ли Wildberries сохранить лидерство по итогам года, будет зависеть и от рекламной активности других крупнейших игроков рынка, заключает Наталья Белкова.
