00:0029 ноября 2025
В Петербурге растёт спрос на услуги бань. Сами бани переживают трансформацию, отходя от сомнительных ассоциаций с 1990–ми.
С 2020 года объём услуг категории "услуги саун, бань и душевых" в расчёте на душу населения, по данным Росстата, вырос более чем в 2 раза. Рост спроса как в целом, так и на отдельные подкатегории год к году фиксируют "Авито Услуги". В течение года он неравномерен — лето традиционно считается низким сезоном, а холодное время года — высоким.
Сколько бань и саун в Петербурге
По данным 2ГИС, за последние 2 года количество бань и саун в Петербурге практически не изменилось. В ноябре 2023 года в городе работали 328 таких организаций, в ноябре 2025–го — 332. Участники рынка говорят, что общие цифры не отражают качественных изменений.
"Банные заведения, ассоциировавшиеся ранее с сомнительными злачными местами 1990–2000–х годов, сейчас переформатируются в классические бани. Современная баня чаще ассоциируется с семейным и дружеским отдыхом, напоминая оздоровительный комплекс, где можно сходить на коллективный пар, окунуться в бассейн, посетить разнообразные спа–процедуры и даже ресторан", — рассказывает организатор фестиваля банной культуры и делового конгресса "Парфест" Кристина Сенотрусова.
“
"Мы видим существенный рост числа посетителей банных комплексов — повышенный интерес к бане зачастую коррелирует с уровнем стресса в обществе. Эта тенденция проявилась ещё во время пандемии COVID–19, когда банные услуги оставались востребованными даже в условиях строгих ограничений. Дополнительным драйвером популярности является глобальный тренд на здоровый образ жизни, — рассказывает Александр Соколов (сеть “Пар для гурманов”). — Современная баня претерпела кардинальные изменения, трансформировавшись из места, ассоциируемого с алкоголем и специфической клиентурой, в пространство для здорового досуга, релаксации, сочетающая элементы спа, детокс–процедур и высокого уровня сервиса. Сегодня банные комплексы активно посещаются семьями, в том числе с детьми. За последние несколько лет сформировалась новая банная культура".
Какие бани есть в Петербурге
По данным сервиса геоаналитики "2ГИС Про", больше всего бань и саун сосредоточено в Выборгском районе — 42 точки. Немного меньше — в Центральном (31), Адмиралтейском (30) и Приморском (29) районах. В остальных районах города количество заведений варьируется от 11 до 19.Множество объектов расположено в ближайших локациях Ленинградской области.
На рынке есть как новые объекты, так и исторические бани, работающие ещё с досоветского (Ямские, Фонарные, Мытнинские, Казачьи) и советского (Батенинские, Воронежские) времени. В то же время многие общественные бани закрылись в годы перестройки и после неё из–за экономических причин, приватизации и смены владельцев.
“
"Существующее предложение охватывает все ценовые сегменты. Есть доступные общественные бани с ценой посещения от 200 рублей, есть заведения среднего и бизнес–класса, такие как Дегтярные, Фонарные, Усачёвские и другие. В премиум–сегменте находятся комплексы стоимостью от нескольких десятков тысяч рублей: Siberia, Yolla, Brooms, “КСЕБЕ”, “Мастерская пара”, а также загородные комплексы “БОР 812” и другие", — рассказывает владелец бани "КСЕБЕ" Вячеслав Столяров.
"Интересно, что посетители премиальных комплексов часто ходят и в обычные общественные бани, где стоят большие старые печи, которые топят раз в день. Там можно арендовать индивидуальные комнаты и залы, но многие приходят именно на коллективное парение. Для кого–то это связано с ностальгическими воспоминаниями из детства, другие таким образом социализируются и удовлетворяют потребность в коммуникации", — рассказывает Кристина Сенотрусова.
"Спрос на индивидуальное парение под запрос клиента также крайне высок. Для многих уединение, тишина и приватность — обязательные требования, которые имеют такое же значение, как и профессионализм мастеров", — говорит Вячеслав Столяров.
Перспективы рынка
"Спрос стимулирует предложение, что выражается в активном появлении новых бань и банных комплексов, ко мне постоянно поступают вопросы по консалтингу таких проектов. При этом переизбытка на рынке до сих пор нет, а в лучшие бани независимо от количества объектов–конкурентов люди идут потоком", — говорит Александр Соколов.
Новые проекты анонсируются постоянно, но их реализация не успевает за растущим спросом, говорит Кристина Сенотрусова. На рынке не хватает небольших районных проектов с индивидуальными парными вместимостью до 10–20 человек, больших комплексов на сотни посетителей и т. д., перечисляет она.
"Сегодня банная индустрия активно развивается, появляются новые качественные проекты. Компетенция в строительстве бань за последние годы существенно выросла — научились не просто строить грамотно спроектированные комплексы, но и создавать по–настоящему красивые и эстетичные пространства. Существенно подтянулся и уровень сервиса. Болевой точкой на сегодня остаётся нехватка пармастеров, которые являются ключевыми фигурами в этой отрасли. В то же время эта проблема решается, мы наблюдаем развитие банных школ. Например, в Петербурге находится одна из самых крупных школ в стране — Школа банного мастерства дедушки русского пара Николая Петрова, где в ежедневном режиме проходят обучение на пармастеров", — отмечает Кристина Сенотрусова.
"Потенциал развития банной индустрии, и в особенности русской бани, сопоставим с теми перспективами, которые открывались перед фитнесом и йогой два десятилетия назад. В начале 2000–х в спортзал ходили единицы, а про йогу знали только те, кто увлекался духовными практиками. Сегодня же эти направления представляют собой развитую индустрию с устойчивым потребительским спросом. То же самое произойдёт и с банями. Уверен, что в ближайшие годы откроется множество больших и маленьких заведений на любой вкус и кошелёк, а сама баня войдёт в повседневную жизнь россиян. Уже сейчас мы видим крупные сетевые проекты. Например, сеть банных комплексов “Батенинские бани” объединяет пять адресов и имеет планы по дальнейшему развитию, активно развивается “Пар для гурманов” и т. д. Более того, русская баня получит распространение по всему миру, обойдя по популярности такие традиционные российские символы, как водка, балалайка или медведь", — говорит Вячеслав Столяров.
Виктория Бучилина
операционный директор Фонарных Бань
Мы видим и, конечно же, рады росту спроса на посещение бань. Можно сказать, что уже есть определенный тренд на еженедельное посещение бани. Отдельный скачок произошел после пандемии. В момент, когда путешествия стали недоступны абсолютному большинству, посещение бани стало альтернативным отдыхом.
Благоприятно влияет и развитие ценности национального продукта. В последнее время русская культура и традиции стали особо популярны. Да, можем сказать, что этот тренд имеет все шансы стать долгосрочным.
Сегодня в Петербурге не хватает общественных бань. Мы за развитие общественной бани. У нас потрясающая историческая локация, которая диктует высокий уровень внутреннего убранства и услуг. Также мы планируем развитие данного направления в других районах города.
Городу нужны новые общественные бани с высоким уровнем качества сервиса.
Артем Запрудский
директор по развитию "Батенинские бани"
В Петербурге сегодня заметно меняется отношение к баням. В 1990-е годы банная культура получила оттенок, знакомый по фильму «Брат»: места встреч, острых разговоров и ситуаций на грани. Позже слово «баня» часто подменялось «сауной», а фокус смещался в сторону вечеринок и закрытых форматов 18+. Но настоящая баня — про другое. Про здоровье, дух, энергию и нашу народную традицию.
Общественные бани по-прежнему остаются местом социальной разгрузки. Здесь сохраняются маленькие сообщества, где люди знают друг друга годами, обсуждают новости, делятся опытом — и делают это живо, без телефонов и без суеты.
Мы также видим высокий спрос на семейные форматы. Отдельно хочу отметить молодую аудиторию. Два года назад мы проводили исследование отношения зумеров к бане — и тогда она казалась им чем-то "родительским". Однако сейчас тенденция резко изменилась — молодёжь (зумеры) неожиданно активно приняла баню. Бизнес-аудитория тоже активно возвращается к бане. У нас проводят тимбилдинги, стратегические сессии, камерные корпоративные встречи.
