00:0029 ноября 202500:00
19просмотров
00:0029 ноября 2025
В Петербурге растёт спрос на услуги бань. Сами бани переживают трансформацию, отходя от сомнительных ассоциаций с 1990–ми.
С 2020 года объём услуг категории "услуги саун, бань и душевых" в расчёте на душу населения, по данным Росстата, вырос более чем в 2 раза. Рост спроса как в целом, так и на отдельные подкатегории год к году фиксируют "Авито Услуги". В течение года он неравномерен — лето традиционно считается низким сезоном, а холодное время года — высоким.
Сколько бань и саун в Петербурге
По данным 2ГИС, за последние 2 года количество бань и саун в Петербурге практически не изменилось. В ноябре 2023 года в городе работали 328 таких организаций, в ноябре 2025–го — 332. Участники рынка говорят, что общие цифры не отражают качественных изменений.
"Банные заведения, ассоциировавшиеся ранее с сомнительными злачными местами 1990–2000–х годов, сейчас переформатируются в классические бани. Современная баня чаще ассоциируется с семейным и дружеским отдыхом, напоминая оздоровительный комплекс, где можно сходить на коллективный пар, окунуться в бассейн, посетить разнообразные спа–процедуры и даже ресторан", — рассказывает организатор фестиваля банной культуры и делового конгресса "Парфест" Кристина Сенотрусова.
“
"Мы видим существенный рост числа посетителей банных комплексов — повышенный интерес к бане зачастую коррелирует с уровнем стресса в обществе. Эта тенденция проявилась ещё во время пандемии COVID–19, когда банные услуги оставались востребованными даже в условиях строгих ограничений. Дополнительным драйвером популярности является глобальный тренд на здоровый образ жизни, — рассказывает Александр Соколов (сеть “Пар для гурманов”). — Современная баня претерпела кардинальные изменения, трансформировавшись из места, ассоциируемого с алкоголем и специфической клиентурой, в пространство для здорового досуга, релаксации, сочетающая элементы спа, детокс–процедур и высокого уровня сервиса. Сегодня банные комплексы активно посещаются семьями, в том числе с детьми. За последние несколько лет сформировалась новая банная культура".
Какие бани есть в Петербурге
По данным сервиса геоаналитики "2ГИС Про", больше всего бань и саун сосредоточено в Выборгском районе — 42 точки. Немного меньше — в Центральном (31), Адмиралтейском (30) и Приморском (29) районах. В остальных районах города количество заведений варьируется от 11 до 19.Множество объектов расположено в ближайших локациях Ленинградской области.
На рынке есть как новые объекты, так и исторические бани, работающие ещё с досоветского (Ямские, Фонарные, Мытнинские, Казачьи) и советского (Батенинские, Воронежские) времени. В то же время многие общественные бани закрылись в годы перестройки и после неё из–за экономических причин, приватизации и смены владельцев.
“
"Существующее предложение охватывает все ценовые сегменты. Есть доступные общественные бани с ценой посещения от 200 рублей, есть заведения среднего и бизнес–класса, такие как Дегтярные, Фонарные, Усачёвские и другие. В премиум–сегменте находятся комплексы стоимостью от нескольких десятков тысяч рублей: Siberia, Yolla, Brooms, “КСЕБЕ”, “Мастерская пара”, а также загородные комплексы “БОР 812” и другие", — рассказывает владелец бани "КСЕБЕ" Вячеслав Столяров.
"Интересно, что посетители премиальных комплексов часто ходят и в обычные общественные бани, где стоят большие старые печи, которые топят раз в день. Там можно арендовать индивидуальные комнаты и залы, но многие приходят именно на коллективное парение. Для кого–то это связано с ностальгическими воспоминаниями из детства, другие таким образом социализируются и удовлетворяют потребность в коммуникации", — рассказывает Кристина Сенотрусова.
"Спрос на индивидуальное парение под запрос клиента также крайне высок. Для многих уединение, тишина и приватность — обязательные требования, которые имеют такое же значение, как и профессионализм мастеров", — говорит Вячеслав Столяров.
Перспективы рынка
"Спрос стимулирует предложение, что выражается в активном появлении новых бань и банных комплексов, ко мне постоянно поступают вопросы по консалтингу таких проектов. При этом переизбытка на рынке до сих пор нет, а в лучшие бани независимо от количества объектов–конкурентов люди идут потоком", — говорит Александр Соколов.
Новые проекты анонсируются постоянно, но их реализация не успевает за растущим спросом, говорит Кристина Сенотрусова. На рынке не хватает небольших районных проектов с индивидуальными парными вместимостью до 10–20 человек, больших комплексов на сотни посетителей и т. д., перечисляет она.
"Сегодня банная индустрия активно развивается, появляются новые качественные проекты. Компетенция в строительстве бань за последние годы существенно выросла — научились не просто строить грамотно спроектированные комплексы, но и создавать по–настоящему красивые и эстетичные пространства. Существенно подтянулся и уровень сервиса. Болевой точкой на сегодня остаётся нехватка пармастеров, которые являются ключевыми фигурами в этой отрасли. В то же время эта проблема решается, мы наблюдаем развитие банных школ. Например, в Петербурге находится одна из самых крупных школ в стране — Школа банного мастерства дедушки русского пара Николая Петрова, где в ежедневном режиме проходят обучение на пармастеров", — отмечает Кристина Сенотрусова.
"Потенциал развития банной индустрии, и в особенности русской бани, сопоставим с теми перспективами, которые открывались перед фитнесом и йогой два десятилетия назад. В начале 2000–х в спортзал ходили единицы, а про йогу знали только те, кто увлекался духовными практиками. Сегодня же эти направления представляют собой развитую индустрию с устойчивым потребительским спросом. То же самое произойдёт и с банями. Уверен, что в ближайшие годы откроется множество больших и маленьких заведений на любой вкус и кошелёк, а сама баня войдёт в повседневную жизнь россиян. Уже сейчас мы видим крупные сетевые проекты. Например, сеть банных комплексов “Батенинские бани” объединяет пять адресов и имеет планы по дальнейшему развитию, активно развивается “Пар для гурманов” и т. д. Более того, русская баня получит распространение по всему миру, обойдя по популярности такие традиционные российские символы, как водка, балалайка или медведь", — говорит Вячеслав Столяров.
“
Мы видим и, конечно же, рады росту спроса на посещение бань. Можно сказать, что уже есть определенный тренд на еженедельное посещение бани. Отдельный скачок произошел после пандемии. В момент, когда путешествия стали недоступны абсолютному большинству, посещение бани стало альтернативным отдыхом.
Благоприятно влияет и развитие ценности национального продукта. В последнее время русская культура и традиции стали особо популярны. Да, можем сказать, что этот тренд имеет все шансы стать долгосрочным.
Сегодня в Петербурге не хватает общественных бань. Мы за развитие общественной бани. У нас потрясающая историческая локация, которая диктует высокий уровень внутреннего убранства и услуг. Также мы планируем развитие данного направления в других районах города.
Городу нужны новые общественные бани с высоким уровнем качества услуг.
Виктория Бучилина
операционный директор Фонарных Бань
“
В Петербурге сегодня заметно меняется отношение к баням. В 1990-е годы банная культура получила оттенок, знакомый по фильму «Брат»: места встреч, острых разговоров и ситуаций на грани. Позже слово «баня» часто подменялось «сауной», а фокус смещался в сторону вечеринок и закрытых форматов 18+. Но настоящая баня — про другое. Про здоровье, дух, энергию и нашу народную традицию.
Общественные бани по-прежнему остаются местом социальной разгрузки. Здесь сохраняются маленькие сообщества, где люди знают друг друга годами, обсуждают новости, делятся опытом — и делают это живо, без телефонов и без суеты.
Мы также видим высокий спрос на семейные форматы. Отдельно хочу отметить молодую аудиторию. Два года назад мы проводили исследование отношения зумеров к бане — и тогда она казалась им чем-то "родительским". Однако сейчас тенденция резко изменилась — молодёжь (зумеры) неожиданно активно приняла баню. Бизнес-аудитория тоже активно возвращается к бане. У нас проводят тимбилдинги, стратегические сессии, камерные корпоративные встречи.
Артем Запрудский
директор по развитию "Батенинские бани"
