15:1925 сентября 2026
Компании всё чаще отказываются от классических развлекательных корпоративов в пользу деловых форматов — конференций, стратегических сессий и тимбилдингов, сообщила коммерческий директор загородного клуба "Жемчужина" Валентина Глазкова.
По её словам, структура спроса заметно сместилась к гибридным форматам, которые состоят из конференций, нетворкинга и ужина. Основной формат текущего сезона — мероприятия на 20-100 человек, крупные события стали единичными кейсами.
"За последние 2 года сегмент деловых мероприятий вырос номинально примерно на 20%, однако с учётом инфляции реальный рост составляет порядка 5-7%. Иными словами, в реальном выражении сегмент скорее стагнирует. Причина не в падении спроса, а в том, что бюджеты клиентов не увеличиваются: компании тратят те же деньги, но получают меньше", — отмечает Глазкова.
Эксперт приводит в пример опрос HR-руководителей, из которого следует, что 52% компаний при необходимости сокращения расходов в первую очередь откажутся именно от корпоративов, тогда как обучение урежут лишь 10%. Рынок проходит жёсткий отбор — предприниматели оставляют только те мероприятия, которые воспринимаются как инвестиция в команду, а не просто бонус сотрудникам.
Как ранее писал "ДП", красивое мероприятие перестало быть самоцелью, теперь заказчик хочет видеть конкретный результат: вовлечённость, лояльность, а для внешних событий — охваты и продажи. При этом юбилеи компании и презентации продуктов остаются в плане даже при урезанном бюджете.
Сам формат деловых выездов меняется в сторону камерности. Как сообщал "ДП", компании всё чаще отправляют за город не весь коллектив, а небольшие команды по 10-16 человек.
