Киркоров или праздник без пафоса: как бизнес проведёт новогодние корпоративы

Перед Новым годом ивент-агентства традиционно публикуют рейтинги самых дорогих артистов. В этом году выступление Филиппа Киркорова и Сергея Жукова на частных мероприятиях оценивается в 20 млн рублей, Басты — в 15 млн, Григория Лепса — в 12 млн. Однако за внушительными гонорарами скрывается менее праздничная картина: значительная часть петербургских компаний отказывается от новогодних мероприятий, а те, что сохраняют традицию, пересматривают бюджеты и выбирают более камерные форматы.

В целом рынок корпоративов переживает заметную трансформацию. Дорогие артисты по-прежнему востребованы, но уже не являются обязательным атрибутом успешного праздника. Почему бизнес сокращает расходы на новогодние мероприятия, чем заменяет звёздных исполнителей и как меняются запросы заказчиков, разбирался "Деловой Петербург".

Из этой статьи вы узнаете:

Парадокс сезона: расходы растут, а бюджеты сокращаются

Главная особенность нынешнего сезона — заметное расслоение рынка. По данным РИА Новости, гонорары топовых артистов за выступления на частных мероприятиях достигают 12-20 млн рублей. Крупные корпорации, располагающие заранее утверждёнными бюджетами, ещё могут позволить себе подобные расходы. Однако для большинства компаний такие суммы становятся неподъёмными.

При этом стоимость организации мероприятий продолжает увеличиваться: дорожают площадки, кейтеринг и услуги подрядчиков. В результате организаторы сталкиваются с ситуацией, когда расходы растут, а возможности заказчиков остаются прежними или даже сокращаются.

На этом фоне гонорары 15-20 млн рублей выглядят скорее исключением, чем отражением реального положения дел на рынке.

Таким образом, рынок всё отчётливее делится на две категории: крупные компании, способные позволить себе масштабные праздники, и бизнес, который предпочитает сокращать расходы или вовсе отказываться от новогодних мероприятий.

Почему компании устали от звёзд

Меняется не только финансовая сторона корпоративов, но и отношение заказчиков к самим артистам. Если раньше приглашение известной звезды считалось одним из главных способов подчеркнуть статус компании и удивить сотрудников, то теперь такой подход постепенно теряет актуальность.

Вместо дорогих хедлайнеров организаторы всё чаще предлагают заказчикам тематические концепции, иммерсивные постановки, выступления кавер-групп, балетов и хоров. При этом кавер-группы, которые раньше нередко выполняли роль музыкального сопровождения, теперь становятся полноценной основой праздничной программы.

Впрочем, говорить о снижении интереса к артистам в целом было бы неправильно. Спрос сохраняется, но распределяется между исполнителями иначе. Как рассказал 5-tv.ru продюсер Сергей Дворцов, в числе наиболее востребованных артистов на предстоящий Новый год — Филипп Киркоров, Надежда Кадышева, Григорий Лепс, Татьяна Буланова, Катя Лель, Ваня Дмитриенко, а также группы "Комбинация" и "Тату".

Особенно заметно возвращение интереса к исполнителям прошлых лет. Кадышева и Буланова пережили своеобразное второе рождение: их творчество заново открыла для себя молодая аудитория, в том числе зумеры, которых привлекли искренность и простота артисток.

По словам Дворцова, в новогоднюю ночь с 31 декабря на 1 января гонорары исполнителей действительно могут достигать 15-20 млн рублей. При этом далеко не все артисты сохраняют прежние позиции на корпоративном рынке.

По его словам, из-за череды скандалов заказов лишилась Лариса Долина, а Татьяна Овсиенко, Алиса Мон и Лариса Черникова оказались в категории "забытых". Елена Ваенга, например, принципиально не выступает на корпоративах, предпочитая проводить праздник с семьёй.

Получается, что спрос на звёзд не исчез, но стал более избирательным. Одни компании предпочитают обходиться без известных исполнителей, другие готовы платить миллионы за артистов, которые вновь оказались в центре внимания или вызывают у аудитории ностальгию.

Усталость от корпоративных "смыслов"

Ещё одно изменение связано не столько с бюджетами, сколько с самими ожиданиями заказчиков. В последние годы ивент-индустрия активно предлагала рассматривать корпоративы как инструмент укрепления корпоративной культуры, трансляции ценностей и решения стратегических задач. Однако сейчас компании всё чаще хотят вернуться к более простому формату праздника.

По её словам, от новогоднего мероприятия больше не ждут обязательного стратегического эффекта. Иногда его главная задача — дать сотрудникам возможность отдохнуть и провести время вместе.

Таким образом, заказчики всё чаще отказываются от сложных концепций с обязательной смысловой нагрузкой в пользу понятного сценария: общения, музыки, еды и отдыха.

Камерные залы вместо масштабных площадок

Изменения в запросах бизнеса отражаются и на выборе площадок. Если раньше компании чаще ориентировались на большие банкетные залы и статусные рестораны, то теперь интерес смещается в сторону небольших закрытых пространств с более уютной атмосферой.

При этом некоторые работодатели и вовсе предпочитают направлять праздничные бюджеты на поддержку сотрудников и их семей.

В результате новогодний корпоратив перестаёт быть обязательным масштабным событием с дорогим артистом и сложной постановкой. Для одних компаний это возможность собраться в небольшом пространстве и отметить завершение года, для других — повод поддержать сотрудников альтернативными способами.

Новогодние корпоративы не исчезают, но постепенно меняют свою форму. Гонорары в 20 млн рублей остаются реальностью для ограниченного круга крупных заказчиков, тогда как основная часть бизнеса пересматривает расходы, отказывается от излишнего пафоса и выбирает более доступные форматы.

Похоже, главный тренд нынешнего сезона — не отказ от праздника, а отказ от необходимости делать его дорогим и демонстративным. Вместо громких имён, масштабных площадок и обязательной корпоративной философии компании всё чаще выбирают то, ради чего сотрудники и собираются на Новый год: возможность выдохнуть, пообщаться и просто хорошо провести время.