07:3910 сентября 2026
Петербургские компании стали активнее отправлять в короткие загородные поездки небольшие команды сотрудников или отделы.
Эксперты рассказали о росте спроса на корпоративные мероприятия со стороны малого и среднего бизнеса. Причём, говоря в терминах экономики впечатлений, организации перестали заказывать "банкет в ресторане с танцами" как услугу. Теперь все хотят готовый сценарий и эмоциональный совместный опыт.
Основной драйвер спроса — кадровый дефицит. Чтобы удержать сильного сотрудника, требуется применять не только материальные стимулы, но и работать на укрепление его лояльности к компании. И выездные корпоративные ивенты в этом помогают.
Запрос на камерные форматы
Анализируя тренды 2026 года, агентства по организации событий видят прагматичный сдвиг. От летних корпоративов отказывается каждая вторая компания (46% в среднем по стране). "В Петербурге ситуация ещё более выразительна: летний корпоратив в этом году смогли позволить себе только четверть компаний (25%), тогда как год назад таких было 41%", — говорит генеральный директор компании "Ванта Груп" Мария Щербаль.
Лето считается высоким сезоном, что означает соответствующий ценник. Однако это не единственное время, когда руководители организаций могут порадовать коллектив. В межсезонье спрос, как правило ниже, что означает и более лояльную стоимость.
Любопытно, что в последнее время площадки, где проводятся ивенты, стали чаще получать запросы на корпоратив не для большой компании (на несколько десятков или сотню сотрудников), а на маленькие коллективы или отделы — по 10-16 человек. В "Ванта Груп" видят глобальный тренд на микро-мероприятия. "Группы до 16 человек позволяют создать более сильное впечатление. Бизнес приходит к пониманию: перезагрузка для 10–15 ключевых сотрудников принесёт больше пользы, чем общее мероприятие для всех", — констатирует Щербаль.
При планировании событий, опять же, остро стоит вопрос цены: по статистике, 15,5% компаний отказываются от корпоратива из-за высокой стоимости. Как отмечают представители горнолыжного курорта "Золотая долина", часто бюджет на мини-группы ограничен, за корпоратив на 10–16 сотрудников фирмы не готовы платить полную стоимость. Площадки традиционно продают услуги пакетами под большие компании. Питание тоже предлагается от определённого количества человек.
Размыть границы сезона
При этом у бизнеса заметно повышается интерес к экономному, но продуктивному досугу для лучших сотрудников или отдела. Например, у "Золотой долины" с 2022 года по 2026 количество запросов на корпоративные мероприятия для 10–15 человек выросло в 12 раз. "Спрос на выезды маленьких команд растёт в абсолютных числах и конвертируется вдвое лучше крупных заказов. Кстати, ивенты на 10–15 человек заказывает не только маленькая фирма. Чаще это отдел, проектная команда или филиал внутри большой корпорации, у которого выделен на эти цели бюджет", — говорят представители горнолыжного курорта.
Поэтому в компании запустили проект по организации мероприятий в межсезонье на группы до 16 человек. Формат может предполагать не только корпоратив, но и стратегические сессии на свежем воздухе, воркшопы и мини-конференции. Как отметила генеральный директор курорта Елена Ковалёва, одна из основных проблем у малых групп, которые хотят провести мероприятие на свежем воздухе — сложность подбора услуг, которые они хотели бы включить в свой пакет. От многого они готовы отказаться в силу дороговизны, а какие-то активности может быть были бы и не против добавить, но забывают даже спросить о них у консультантов во время звонка.
"На мой взгляд, эффективно показывает себя конструктор услуг, где бизнес может отметить нужные ему и увидеть готовую смету, которую можно корректировать, добавляя или удаляя различные опции. Долгие же переписки и обработка коммерческого предложения трудозатратны и не всегда приводят к желаемому результату, — считает она. — Кроме того, важно, чтобы организация могла провести выезд в будни. Это может быть не только корпоратив, но и воркшоп, рабочее обучение или просто смена офисной картинки на природную. В выходные многие сотрудники организаций предпочитают проводить время с семьёй". Для курорта реализация подобного проекта — это возможность заполнить номерной фонд в межсезонье.
курорт "Золотая долина"
Профилактика выгорания
По словам представителей ивент-агентств, требования бизнеса, который вывозит сотрудников на мероприятия в Ленобласть, растут. Сегодня важно наличие и конференц-зала, и зоны барбекю. Причём это уже рассматривается не как преимущество, а как необходимый минимум. Основной же запрос эксперты видят на уникальный опыт и переключение от рутины. Заказчик ищет продуманный сценарий: командные игры, квесты, обучение в формате приключения.
Елена Ковалёва говорит, что мини-группы стали чаще выбирать мероприятия с гастрономическим уклоном. Например, это мастер-классы с шефом, на которых команда готовит вместе бургеры, плов или уху. "Востребованы и занятия с барменом — четыре коктейля или лимонада на выбор, а также безалкогольная версия. И, конечно, рыбалка на озере: для команды из восьми человек это, по сути, готовый сценарий вечера — сначала сами поймали рыбу, потом сами её приготовили и съели", — указывает она.
Бизнесу интересна не только гастрономическая составляющая. Возможность переключиться с офисного режима на природный — отличная профлактика выгорания. К тому же за городом можно гулять или взять велосипед напрокат. Такая перезагрузка на два-три дня помогает быстро вернуться в рабочий ритм.
