Статьи по тегу «Маркетинг»

От английского слова market — "рынок". По определению основателя теории маркетинга Филиппа Котлера, маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании. Задачи маркетинга: формирование и стимулирование спроса; обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений; расширение объема продаж, рыночной доли и прибыли.

Объем рекламного рынка Санкт-Петербурга на фоне экономического кризиса в 2015 году составил более 21 млрд рублей, это на 10% меньше чем в 2014. Рост был отмечен только в одном сегменте рынка — объем интернет-рекламы в Петербурге вырос на 7%.

Практически все крупные вузы Петербурга предлагают получить образование по специальности "маркетинг" — начиная от Государственного университета и заканчивая профильными вузами.

В интернет–магазины через Telegram стали обращаться на 118% чаще, узнавать о медицинских услугах — на 88%. Среди антирекордов — автомобильные компании, куда обращались на 87% реже.
06:04, 14 марта 2024,
Алина Кизьякова
Поставщики электроники, которые заморозили свою рекламную активность в России в 2022 году, за прошлый год возобновили её. Об этом говорят данные TelecomDaily.
14:50, 11 марта 2024,
dp.ru
Сокращение на 1,5% вряд ли можно назвать существенным, считает директор по маркетингу банка для бизнеса "Бланк" Константин Сухачёв. Скорее это связано с перераспределением бюджета внутри маркетинга. "По нашим данным, для малого бизнеса был более фокусным канал перформанс и менее фокусным — бренд. Во многом за счёт понятной системы оценки эффективности маркетинга. В 2024 году расходы либо вырастут, либо останутся на текущем уровне. Так как для развития малого бизнеса нужно развивать маркетинг и не уменьшать бюджеты, чтобы быть конкурентным в самых популярных нишах, таких как продажа товаров на маркетплейсах", — объясняет Константин Сухачёв.
07:01, 06 марта 2024,
Алина Кизьякова
Первые весенние выходные начались в Петербурге с новостей о беспилотнике, который ранним утром 2 марта врезался в жилой дом на Пискарёвском проспекте, 161. После взрыва из здания эвакуировали 100 человек, а в некоторых квартирах начался пожар. Момент прилёта БПЛА записали камеры наружного наблюдения и видеорегистраторы, а на место происшествия выехали сотрудники МЧС, представители власти, силовых структур и врачи скорой помощи.
22:39, 03 марта 2024,
Виктория Грушевская
Почти половина россиян (49%) смотрят короткие вертикальные видео в интернете, выяснили аналитики Anketolog.ru и Sixth Sense. По результатам опроса, наиболее популярны среди пользователей VK–клипы — их смотрят 58% респондентов. 51% предпочитает ролики в Telegram, 50% — в TikTok, столько же опрошенных смотрят Shorts на YouTube. Ещё 35% потребляют такой контент в "Дзене", 32% опрошенных предпочитают Reels в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена). Вертикальные ролики в Likee смотрят только 6% респондентов. Рекламу от брендов и компаний в формате коротких видеороликов заметили больше половины опрошенных — 52%.
07:02, 03 марта 2024,
Алина Кизьякова
По данным отчёта агентства E–Promo, в 2023 году стоимость рекламы для fashion–брендов выросла на 413%. Стоимость действия при поиске в интернете по названию бренда в прошлом году увеличилась почти на 181%, без упоминания бренда — на 222%.
08:52, 01 марта 2024,
Алина Кизьякова
Государственная дума приняла в первом чтении поправки в законодательство, позволяющие властям Петербурга рассматривать нарушения размещения наружной рекламы.
18:10, 27 февраля 2024,
dp.ru
В 2023 году сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63%, до 26,8 млрд рублей, посчитали в компании Admetrix. С 2019 года объёмы цифровой рекламы увеличились на 219% — тогда объёмы затрат на digital составляли 8,4 млрд рублей.
07:07, 25 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Трейд–маркетинг, или торговый маркетинг, — это концепция, которая направлена на стимулирование рынка через цепочку "производитель — дистрибьютор — торговая точка — конечный потребитель". Основная задача, которая при этом ставится, — непосредственное увеличение продаж и прибыли, отмечает генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова. Чтобы этого добиться, нужно оптимизировать работу на всех этапах: увеличить объёмы товара, убедить торгового партнёра его закупить и повысить лояльность покупателя.
09:33, 14 февраля 2024,
Алина Кизьякова
За 2023 год система "Единый реестр интернет–рекламы" учла 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок, посчитали в Роскомнадзоре. По данным РКН, общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель — посредники — рекламораспространители) в 2023 году составила 581,3 млрд рублей.
07:09, 11 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Согласно данным исследования, 41% опрошенных представителей бизнеса практически не изменили расходы на маркетинг. Увеличили же бюджеты только 23% компаний.
08:28, 05 февраля 2024,
Алина Кизьякова
На ежегодной конференции "Делового Петербурга" — PR–Ёлка–2023 — состоялся public talk, где пиарщики, журналисты и представители бизнеса пытались понять, какие каналы коммуникации будут эффективны в ближайшем будущем. Спойлер: от рекламы пока отказываться рановато, а хоронить офлайн–формат уже стало моветоном — скорее стоит делать ставку на бумагу как на премиальный сегмент. Более того, после пандемии бизнес особенно рьяно принялся развивать сообщества и комьюнити, потому что для ряда отраслей офлайн является прочной и понятной базой для продвижения.
13:00, 01 февраля 2024,
Дарья Ковалёнок
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), 79% представителей отрасли в 2023 году повысили цены. Сильнее всего подорожала услуга по разработке креативной концепции мультиканального проекта. Её средняя стоимость достигает 3,5 млн рублей. Однако 9% участников опроса АКАР отметили снижение прайса креативных услуг в диапазоне 15%, а 5% — до 25%. Заметнее всего цены выросли в локальных агентствах, не связанных с крупными холдингами и сетями. 57% из них увеличили стоимость услуг на 15–25%.
06:01, 01 февраля 2024,
Алина Кизьякова
Маркетплейсы с долей рынка выше 25% за предыдущий финансовый год могут ограничить в открытии новых пунктов выдачи заказов — соответствующий законопроект подготовлен Советом Федерации, пишет Forbes.
09:12, 31 января 2024,
Анна Горохова
Модерацией рекламы в 2023 году занималась новая нейросеть "Яндекса" на базе архитектуры DSSM (Deep Semantic Similarity Model), которая умеет определять семантическую близость текстов.
06:05, 30 января 2024,
Алина Кизьякова
По данным агентства Eshopmedia, ретейл–медиа — это любая реклама на площадках онлайн–ретейлеров. С помощью такой рекламы ретейлеры монетизируют сайты и приложения, а рекламодатели продвигают товары во время визитов пользователей, что увеличивает шансы на покупку. Согласно прогнозу Insider Intelligence, по всему миру в этом году популярность такого вида продвижения будет расти и он займёт значительную долю рынка. Более того, каналом ретейл–медиа начнут пользоваться не только ретейлеры — скорее всего, к ним присоединятся компании из сферы туризма и ресторанного бизнеса.
06:05, 30 января 2024,
Алина Кизьякова
Доля инвестиций в digital–рекламу на российском рынке за год выросла с 57 до 58%. Лидером по вложениям среди онлайн–форматов стала категория CPx — контекстные объявления. В 2022 году этот сегмент занимал 26% от всех бюджетов, в 2023–м его доля выросла до 30%.
06:04, 23 января 2024,
Алина Кизьякова
Примерно каждый пятый российский пользователь (18%) испытывает дискомфорт при получении звонка с неизвестного номера. А у 8% неизвестные номера вызывают настоящий страх, подсчитали в Kaspersky Who Calls. Эксперты отмечают, что часто людям звонят с неизвестных номеров представители служб доставки, такси, салонов красоты или медицинских учреждений (например, для подтверждения записи). Но первая ассоциация, возникающая у большинства абонентов, — спамеры и мошенники.
06:05, 18 января 2024,
Карашаш Ногаева
Как подсчитали в компании NielsenIQ, более чем у половины (53%) представителей поколения Z (рождённые с 1997 по 2012 год) есть сформированный набор брендов, которыми они пользуются. 22% покупателей в возрасте до 24 лет считают информативность веб–страницы продукта привлекательной характеристикой для покупки. 4% покупателей до 24 лет приобретают FMCG–категории только в интернете, хотя в массовой статистике этот показатель не превышает 1,5%.
06:03, 16 января 2024,
Алина Кизьякова
Как рассказали "ДП" в пресс–службе TenChat, число уникальных посетителей соцсети за 2023 год выросло на 192%, а активных авторов — на 45%. По статистике, 56,9% пользователей — это предприниматели и топ–менеджеры. На одном из ресурсов TenChat, платформе "Бизнес.Тиндер", пользователи установили более 10,5 млн деловых связей.
07:03, 11 января 2024,
Алина Кизьякова