Вызов шведскому конкуренту: финнам раздадут тонну лакрицы на открытии магазина

Финский производитель лакрицы Kouvolan Lakritsi решил бросить вызов шведскому конкуренту на открытии своего нового магазина в центре Хельсинки и собрать рекордную очередь.

Лакричный магазин откроется 5 сентября, в то время как магазин шведских конфет Bubs начал работу 29 августа, пишет Iltalehti.

Первым покупателям новой торговой точки, расположенной прямо напротив магазина шведского бренда, бесплатно раздадут тонну лакрицы — культового национального лакомства Финляндии.

В окне будущего магазина компания вывесила надпись с приветствием на шведском языке: Hej Pupsit! Trendit tulevat ja menevät ("Привет, пупсы! Тренды приходят и уходят"). При этом генеральный директор Kouvolan Lakritsi Сантери Нисула заявил, что в компании не считают, что шведские конфеты Bubs вскоре утратят популярность.

Он назвал совпадением и даты открытия, и местонахождение магазинов, а также заметил, что традиционное финско-шведское соперничество не должно восприниматься всерьёз.

Бесплатные лакричные конфеты финнам будут раздавать в их собственную тару: покупателей призвали приходить со своими вёдрами (а также тазами или любыми другими ёмкостями). В 10-литровые вёдра обещают насыпать 1 кг лакомства, в 100-литровые — 10 кг.

Сами вёдра, которые финны любят получать бесплатно на открытии новых магазинов, компания раздавать не будет из экологических соображений: чтобы не производить лишний пластик.

Финская Kouvolan Lakritsi — компания с 120-летней историей, до сих пор изготавливающая лакрицу традиционным способом варки в открытых котлах, который не менялся с 1960-х годов. До открытия новой торговой точки в Хельсинки у компании был единственный фирменный магазин в Финляндии — при фабрике в Коуволе.

Открытие новых магазинов в Финляндии традиционно сопровождается очередями, но особенно большие скопления людей возникают тогда, когда покупателям раздают бесплатные вёдра: этой традиции насчитывается почти 40 лет.

Скандинавские торговые сети, которые расширяют своё присутствие на финском рынке, устраивают розыгрыши бесплатных купонов для первых покупателей: ради приза в 100 евро финны в апреле с ночи стояли в очереди у нового универмага шведской сети магазинов-дискаунтеров Rusta в Хельсинки.

А в минувшие выходные большая очередь собралась в финской столице перед новым магазином шведского бренда конфет Bubs.

Лакричные конфеты производят многие финские бренды. Завод в Ювяскюля, который с 2030 года прекратит производство шоколада под брендом Panda, продолжит выпускать лакрицу.