Несмотря на то, что проблемы с работой Telegram начались ещё в середине 2025 года, маркетологи стали всерьёз воспринимать мессенджер Мах как его прямую замену только к декабрю. Тогда же на джоб-порталах начали появляться первые вакансии, предполагающие ведение канала в национальном мессенджере. Их количество всё ещё невелико, а закрыть их сложно, так как необходимые компетенции пока что не сформированы.