00:0219 июня 2026
Уральская сеть супермаркетов "ЖизньМарт" закрывает последний магазин в Петербурге. Амбициозные планы по открытию 300 точек потерпели фиаско.
В объявлении, размещённом в магазине "ЖизньМарт" на Васильевском острове, сообщается, что 19 июня — последний день работы точки.
В 2022 году, когда компания выходила на рынок Петербурга, её представители заявляли о планах открыть 250–300 магазинов мини–формата, площадью 20–80 м², и ещё около 150 точек стандартного формата, площадью 100–120 м². Планировалось, что в городе на Неве сеть будет работать только по франшизе. Но грандиозным планам не суждено было сбыться.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов напоминает, что на пике экспансии, в 2023 году, у "ЖизньМарт" работало в Петербурге около 10 точек. К 2024–м их количество сократилось до четырёх, а в начале 2026 года оставался всего один магазин.
"ЖизньМарт" имеет достаточно сильную региональную модель развития бизнеса, но петербургский рынок очень специфичен и существенно отличается от любого другого города России, уверен эксперт.
Читайте также:
В Петербурге закрылись почти все магазины сети детской одежды и обуви "Лавлики"
Gloria Jeans закрыла свой магазин в Доме мод на станции метро "Петроградская"
Под каблуком: Zenden закрыл более половины магазинов из-за претензий ФНС
"Лэтуаль" ушла в убыток и готовится закрыть более сотни магазинов
Сеть магазинов "Строительный двор" закрыла четверть торговых точек...
“
"Здесь достаточно сильные локальные бренды с уже устоявшейся и лояльной аудиторией, причём их очень много и практически на любой вкус. Переманить их покупателей — история очень недешёвая и далеко не быстрая. Питерский потребитель очень искушённый — чтобы завоевать его любовь, сначала нужно его чем–то удивить, привлечь внимание, а потом затратить ресурсы на его удержание", — объясняет Юрий Изосимов.
Партнёр агентства M. A. Research, руководитель направления "Ретейл" Анна Синявская согласна, что компания изначально не учла особенностей рынка Петербурга. Были допущены ошибки в выборе локаций для торговых точек, трафик оказался значительно ниже запланированного.
"При этом у компании закрываются точки в Челябинске, Тюмени и Перми. Много конфликтов с франчайзи, которые привели к отзыву лицензий. Плюс репутационный кризис 2024 года, когда покупатели отравились купленной у “ЖизньМарт” продукцией", — говорит эксперт.
Небольшое количество магазинов усложняет логистику для сети. Директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт–Петербурге Анна Лапченко отмечает, что содержать большой склад для одного магазина нецелесообразно, да и выстраивать доставку и логистику под один магазин — тоже не самая удачная бизнес–идея. Локация магазина в Василеостровском районе была неудачной — первый этаж бизнес–центра.
По мнению независимого консультанта по продвижению товаров в торговые сети Михаила Лачугина, у "ЖизньМарт" изначально не была выстроена стратегия развития именно для Северной столицы.
"Сеть в Петербурге развивалась не как розничный бизнес, они хотели сыграть на рекламе, на попытках скопировать “ВкусВилл”, сделать то же самое, но не имея своей инфраструктуры. Локации при этом они подбирали не самые плохие и открывались в хороших точках. Но когда открывается всего несколько магазинов, то сеть успешной не может быть", — считает Лачугин.
Однако не все шансы потеряны, считает Юрий Изосимов. По его мнению, "ЖизньМарт" ещё может вернуться на рынок Петербурга с изменённой концепцией и, возможно, с новым брендом, но позже. Сейчас многие сети находятся в режиме оптимизации. Нужно понять, в какую сторону дальше развернётся рынок, чтобы предложить ему действительно уникальную концепцию, резюмирует эксперт.
