Перезагрузка формата: как синергия брендов и ИИ меняют рынок планирования

Современный деловой человек ежедневно сталкивается с колоссальными объёмами информации, требующими мгновенного реагирования. При этом, как показывают многочисленные исследования, потребитель не готов отказываться от тактильного и психологического комфорта, который даёт классическое письмо от руки — ведение записей на бумаге стимулирует нейронную активность и помогает лучше структурировать мысли, отмечают психологи. Однако в последние годы классический блокнот приобретает новые смыслы, превращаясь в гибридную экосистему. Умные интегрированные ежедневники объединяют преимущества аналогового и цифрового планирования: сохраняя привычный бумажный формат, они позволяют переносить записи в облако, делиться ими с коллегами и управлять задачами со смартфона.

Масштаб этого тренда подтверждает статистика: по данным аналитического отчёта Dataintelo, мировой рынок смарт-блокнотов оценивается экспертами в миллиарды долларов и, по прогнозам аналитиков, к 2034 году превысит $11,6 млрд с ежегодным темпом роста более 10,3%.

По отдельным оценкам, свыше 75% корпоративных пользователей отмечают рост личной продуктивности при переходе на технологичные решения. В России процесс цифровизации также традиционно высок: на фоне общего сужения рынка классических розничных записных книжек растёт запрос бизнеса на технологичный корпоративный мерч. Главным же связующим звеном здесь выступают инструменты искусственного интеллекта. Внедрение ИИ кардинально меняет пользовательский опыт: нейросети мгновенно оцифровывают рукописные заметки со страниц, распознают контекст, превращают хаотичный текст в структурированную базу данных и легко интегрируют его в цифровые календари.

"Сегодня развитие рынка деловой канцелярии связано не с отказом от привычного бумажного формата, а с расширением его функциональности за счёт цифровых технологий. Так, ежедневник становится не просто инструментом для планирования, а полноценным гибридным помощником для современной работы и управления информацией", — отметил директор по стратегическому развитию ТМ "Адъютант", ведущего российского производителя ежедневников, блокнотов, календарей и деловой галантереи Андрей Иванов. Он также добавил, что такой запрос порождает интересные бизнес-коллаборации.

Собственно, ТМ "Адъютант" демонстрирует это на своём примере. Предприятие заключило партнёрское лицензионное соглашение с компанией "Топкаталог", нацеленное на развитие бренда гибридных ежедневников Bplanner в России, Беларуси и Казахстане. Как рассказал "ДП" Андрей Иванов, речь об инновационном продукте, объединяющем классический ежедневник с мобильным приложением. Продукт, вышедший на рынок в 2022 году, наглядно доказывает востребованность концепции: по итогам 2025 года его продажи превысили 23 тыс. экземпляров.

Подобный подход открывает принципиально новые горизонты для корпоративного сегмента. Поэтому будущее — за объединением производственных мощностей, ИТ-платформ и искусственного интеллекта. Выигрывают те игроки, которые готовы сотрудничать и совместно развиваться ради создания сложных, многомерных продуктов, заключил собеседник "ДП".