Поддержке креативных индустрий в культурной столице уделяется особое внимание. Какие проекты наиболее востребованы и как они помогают предпринимателям развиваться, рассказали дизайнеры и представители гастроиндустрии.
По данным Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ), общий вклад креативных индустрий в экономику России составляет 5% ВВП. Такие отрасли растут в 4–5 раз быстрее других, а число занятых в креативной экономике уже приближается к 5 млн человек.
В апреле этого года Минэкономразвития России утвердило коды ОКВЭД для таких индустрий — к ним относятся 16 направлений деятельности.
По обновлённым данным Единого реестра субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП), к этому сектору причисляется деятельность более 34 тыс. петербургских предпринимателей, что составляет около 10% от общего числа субъектов МСП города. Ключевые направления для региона — IT, мода, дизайн, гастрономия, архитектура и урбанистика.
По словам главы комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт–Петербурга (КППИиТ) Александра Ситова, креативные индустрии дают импульс развитию экономики Петербурга. В них задействованы 59 тыс. организаций города, заняты более 190 тыс. горожан, что составляет около 20% от всей среднесписочной численности работников МСП.
Читайте также:
Проекты ДП
Рейтинг брендов Петербурга — 2025
“
"Город занимает второе место в стране по вкладу креативных индустрий в ВРП — 12,6%, эта доля выросла практически в 2 раза по сравнению с 2020 годом. Количество субъектов МСП увеличилось на 10%, а среднесписочная численность работников — на 36,8%", — рассказал Ситов.
Помощь широкого спектра
Для предпринимателей сферы доступны комплексные меры — от финансовой помощи в виде микрозаймов и поручительств до нефинансовых инструментов: обучение, консалтинг, помощь в выходе на новые рынки.
Опорной организацией по развитию креативных индустрий в регионе является Фонд развития субъектов МСП. По мнению его директора Валерия Береснева, одна из основных потребностей у предпринимателей из креативных индустрий — поиск заказчиков и налаживание работы с ними. Поэтому одна из ключевых задач — развитие b2b–взаимодействий и стимулирование сотрудничества между компаниями.
“
"Мы стремимся объединять предприятия так, чтобы максимальная часть выручки оставалась в городе. В этом году более тысячи креативных предпринимателей и тех, кто только планирует начать деятельность в этом направлении, получили поддержку от фонда. До конца 2025 года планируется оказать помощь свыше 3 тыс. представителям креативных индустрий Петербурга", — рассказал Береснев.
Умения шить недостаточно
Пожалуй, наиболее известный проект — "Петербургский дизайн" — был впервые запущен в 2022 году для дизайнеров и производителей лёгкой промышленности. За всё время его реализации более 450 локальных брендов получили возможность бесплатно выставлять свои изделия в ведущих торговых центрах города.
Владелица бренда "Модный дом Виктории Тишиной" Виктория Тишина числится среди участников уже четвёртый раз. По её словам, первый сезон стал для неё финансовым подспорьем — благодаря вырученным средствам в 1 млн рублей удалось увеличить мощности производства. Следующий шаг предпринимательница сделала в сторону маркетинга и комьюнити.
“
"Я считаю, что лёгкая промышленность сама по себе имеет слабую позицию, если она не привязана к бренду, именно он обеспечивает добавочную стоимость, которая складывается из ценности продукта. Я запускала совместные проекты с ИТМО, а также с Молодёжным театром на Фонтанке, это помогло нам расширить аудиторию за счёт взаимовыгодного сотрудничества и горизонтального маркетинга", — рассказала она.
По мнению Тишиной, сегодня небольшие бренды не находятся в конкурентной среде, а объединение ресурсов и синергия дадут больше пользы, чем если каждый будет действовать поодиночке.
Идея бренда Тишиной состоит в том, что в культурном городе и в современных реалиях у женщины есть возможность реализовать свой потенциал. Эти мысли важно транслировать, продавая товар на предоставленной торговой площади. А очный контакт с покупателем позволяет отточить навык самопрезентации.
Ещё один важный компонент — обучение. В университетах дизайнерам не дают основ предпринимательства. А важно уметь работать с фабриками, строить прибыльную бизнес–модель. В проекте молодые дизайнеры могли получить знания, которые пригодятся в будущем при ведении своего дела. "В креативной экономике важен отсроченный результат, сначала люди оттачивают профессиональное мастерство, а затем создают имя, которое приобретает вес и растёт качественно и по стоимости", — считает дизайнер.
Эксперименты со стилями
Генеральный директор "Геруси Фэшн" (бренд Gerrusi) Родион Мальцев рассказал, что в прошлом году решил закрыть последнюю офлайновую точку в Петербурге: ставки аренды и зарплаты персонала выросли, что сделало этот формат нерентабельным. Однако на "Петербургском дизайне" осталась возможность встречаться с покупателем очно. Поэтому поддержка от города оказалась очень ценной. Чтобы иметь хорошие продажи в ТЦ, недостаточно сшить несколько вещей и остановиться на этом, важно обновлять ассортимент и создавать качественные полноценные капсулы.
“
"Мы можем обкатать свои коллекции, проверить, какая одежда (фасоны, стиль, цвета) лучше продаётся. Например, сейчас проверяем, высок ли спрос на вечернюю одежду, решили уйти в сторону неё от кежуал и сити–офис стилей, которых придерживались ранее, — поделился Мальцев. — Рост продаж после участия в проекте у нас составил 20–30%. Также мы дважды бесплатно участвовали в показах: на форуме “Российский промышленник” и на SPBFW (Санкт–Петербургская неделя моды). Это также важно для нас с точки зрения продвижения бренда".
С 2024 года дизайнерам софинансируют до 80% расходов на создание коллекций с помощью "Сертификата на пошив", максимальная сумма на одного участника — 490 тыс. рублей. Как рассказали в КППИиТ, в 2026 году "Петербургский дизайн" планируется трансформировать с акцентом на производителей сувениров и товаров для дома и интерьера. Основными инструментами поддержки станут организация и продвижение pop–up–корнеров и отдельных точек в ТЦ.
Красота и комфорт
В поддержке креативных индустрий акцент делается и на другие отрасли. Например, для рестораторов реализуется проект "Петербург гастрономический". Предприниматели получают бесплатную разработку цифрового меню и лендингов, предоплаченный годовой доступ к сервисам оптимизации бизнеса, таким как Quick Resto, IIKO, DocsInBox, а также софинансирование в размере до 1,175 млн рублей на покупку оборудования и оснащения, произведённого в Петербурге. По словам Валерия Береснева, чаще всего поступают запросы на закупку кофемашин и спецодежды.
Франчайзи сети пекарен "Цех85" Юлия Столбова рассказала, что с 2021 года заведение работало на арендованных кофемашинах.
“
"В мае этого года я узнала о возможности закупки кофейного оборудования со скидкой до 70% благодаря государственной поддержке города. Технически предлагаемая машина российского производства схожа с текущим оборудованием сети, а по некоторым параметрам даже лучше (усиленный бойлер, манометр, надёжные контроллеры). Я в краткие сроки подала заявку через сайт, подготовила все документы — и уже в начале июля была произведена установка оборудования", — поделилась она.
Предприниматель считает, что такая помощь позволит улучшить экономику предприятия, выйти на более высокие показатели прибыли. Поддержка тех, кто подходит к своему делу творчески, — это история не только про деньги, уверены эксперты. Нестандартные идеи в различных индустриях формируют облик современного Петербурга: здесь каждый найдёт то, что ему по душе, а эстетика и разнообразное предложение начинают цениться всё сильнее.
Предприниматели считают, что этапы промышленной и цифровой экономики уже пройдены и сегодня важно умение посмотреть на бизнес по–новому.
