Два крупнейших мировых производителя графических процессоров, на которых держатся игровые компьютеры, инженерные рабочие станции и системы машинного обучения, впервые за много лет официально повышают базовые оптовые цены на GPU (графические процессоры, или, попросту, видеокарты).
Рост цен на продукцию AMD и Nvidia составит от 5 до 15% в зависимости от модели, он уже заложен в поставки на 2026 год. Для Петербурга, где спрос на высокопроизводительное "железо" формируют 3D–студии, ML–команды, разработчики видеоигр и инженерные компании, это означает буквально новую реальность.
Всерьёз и надолго
GPU сейчас является основным вычислительным инструментом для рендеринга, CAD–проектирования, тренировки нейросетей, моделирования физических процессов, обработки больших данных, разработки цифровых двойников, монтажа видео и визуализации сложных инженерных систем.
Руководитель агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин подчёркивает, что речь идёт не просто о всплеске цен, а о реальном изменении себестоимости. Если прежние шоки рынка (майнинг или ранняя ИИ–волна) были обратимыми, то нынешние изменения — навсегда.
"Всплеск может быть отыгран за счёт того, что нарастили производство. В данном случае, чтобы вернуть динамику в обратную сторону, надо снизить себестоимость чипов. А это сделать гораздо сложнее", — поясняет эксперт.
Генеральный директор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина даёт системное обоснование росту цен. По её словам, ключевую роль играют сразу три фактора: резкое подорожание видеопамяти; рост тарифов крупнейшего мирового производителя интегральных микросхем — компании TSMC; рост логистических издержек и приоритет дата–центров в очереди на мощности.
"Речь идёт не о локальном увеличении спроса, а о системном росте себестоимости на критические входные компоненты. Такое изменение прайса у вендора отражает более долговременную банковскую и контрактную логику ценообразования", — говорит она.
Кто успел — тот купил
Колебания цен раньше всех видят дистрибьюторы. Среди них Merlion и "Марвел–Дистрибуция" — два крупнейших российских игрока рынка, которые напрямую формируют объёмы поставок для ретейла и маркетплейсов.
Директор департамента закупок "Широкопрофильная дистрибуция" Merlion Павел Курдюков подтверждает, что корректировка цен будет заметна уже в ближайших поставках.
"Возможно, дистрибьюторы будут закупать подорожавшие видеокарты в меньших количествах", — отмечает он.
При этом он обращает внимание и на структуру рынка: влияние AMD в России ограничено, так что решающим фактором становится поведение Nvidia, доля процессоров которой в стране составляет около 95%.
Директор департамента компьютерной периферии "Марвел–Дистрибуции" Пётр Горбей добавляет важную деталь: рост ощутим прежде всего там, где доля стоимости чипа в конечной цене максимальна. По его наблюдениям, изменения уже начали смещать структуру спроса: часть покупателей уходит в сторону более доступных моделей, включая китайские бренды и решения от Intel Arc.
Nvidia несколько раз становилась самой дорогой компанией в мире, обгоняя Apple
Merlion в свою очередь фиксирует важное ограничение: покупательский переход упирается в характеристики. "Альтернативу в виде Intel Arc партнёры не рассматривают из–за слабых характеристик. В России их доля мала — менее 0,5%", — утверждает Курдюков.
Маркетплейсы фиксируют изменения почти в реальном времени. Руководитель направления "Компьютерная техника" Wildberries & Russ Анастасия Побуковская приводит конкретные цифры: "Продажи видеокарт на Wildberries в Санкт–Петербурге этой осенью показывают рекордную динамику. По сравнению с прошлым годом рост оборота превысил 800%, выше общероссийских показателей. Средний чек на видеокарту в Петербурге с прошлого года вырос на 21%".
Петербург покупает в основном видеокарты Nvidia среднего и высокого класса. Топ–10 артикулов по общей сумме продаж в Северной столице практически полностью заняли мощные карты RTX5070 от Gigabyte, Palit и MSI с объёмом памяти 12–16Гб. Лишь пятую строчку занимает более скромная RTX5060 c 8Гб памяти, а на девятой — новейшая и пока ещё очень дорогая GeForce RTX 5080 от ZOTAC.
"По итогам распродаж 11.11 и “Чёрная пятница” на Wildberries видеокарты попали в топ–3 самых покупаемых артикулов на нашем маркетплейсе. Что неудивительно, так как на карты предлагались хорошие скидки", — отмечает Побуковская.
Незаменимые есть
Для технопарков и инженерных компаний Петербурга видеокарты — это важный элемент производственной цепочки. По словам коммерческого директора Zhermalexi (резидент "Технопарка Санкт–Петербурга") Александра Жермаля, чтобы компания могла спроектировать оборудование и заранее проверить его работу, она использует инженерные программы, которые запускают сложные симуляции на видеокартах. GPU выступает двигателем этих расчётов. Рост себестоимости напрямую бьёт по малым компаниям, выполняющим такую работу.
“
"Мы стремимся к тому, чтобы локализовать производство таких вычислительных мощностей в России, но всё равно пока ещё привязаны к росту цен на зарубежных рынках. Для быстрого старта проекта можно арендовать ресурсы дата–центров и в дальнейшем разместить их у себя. Стоимость аренды может вырасти постепенно, когда дата–центры решать закупать новые поколения GPU", — подчёркивает эксперт.
Наблюдения дистрибьюторов подтверждают эту картину. Курдюков согласен, что скачок цен неизбежно повлияет на студии 3D–графики и рабочие станции. Для команд машинного обучения последствия будут менее резкими, но тоже неизбежными: дорожают рабочие станции, GPU–фермы и облачная инфраструктура, на которой обучаются нейросетевые модели.
"Увеличение цен для нас будет иметь гораздо более серьёзные последствия. Потому что у нас этот эффект усилится чисто локальными факторами. Это курс, сложности с логистикой, ограничение экспортным контролем", — напоминает в свою очередь Брюквин.
Импортозамещение в данном случае вряд ли может быть решением проблемы. Прямо сейчас практически всё отечественное "импортозамещённое" оборудование — это в лучшем случае крупная узловая сборка. А в короткие сроки наладить выпуск собственных процессоров попросту невозможно.
Уже в ближайшие месяцы бизнесу придётся учитывать новый ценовой уровень в сметах и инвестиционных планах. Рынок отыграть это повышение назад уже не сможет, ему придётся работать с новой себестоимостью.
