По итогам 2025 года более 80% рынка телевизионной рекламы будет принадлежать крупнейшим компаниям.
На 50 крупнейших рекламодателей к концу года будет приходиться до 82% всех рейтингов в телевизионной рекламе, говорится в исследовании Media Instinct Group. Как отмечают аналитики, такой показатель концентрации на рынке является рекордным и сигнализирует о значительном увеличении разрыва между крупными и средними брендами.
В первом полугодии лидерами по объёмам закупки показа рекламы на ТВ стали четыре банка — "Сбер", ВТБ, Т–Банк и Альфа–Банк. В топ по масштабам рекламного воздействия также вошли Leomax, Ozon, Wildberries, "МегаФон" и "Отисифарм".
