07:0105 июля 2025
Шаткое положение Twitch в России провоцирует резкий спад количества рекламодателей и переход стримеров на другие платформы.
Видеостриминговый сервис Twitch ограничил разрешение трансляций для пользователей из России. Платформа теперь не предлагает российским пользователям качество выше 720р. Это спровоцировало волну слухов о том, что платформа планирует вообще прекратить работать в России, так как уход с рынка Южной Кореи зимой 2024 года тоже начинался с ограничения качества трансляций.
Позже СЕО Twitch Дэн Клэнси заявил о том, что платформа всё же не собирается уходить, а ограничения связаны лишь с экономическими трудностями. Несмотря на эти объявления, позиции сервиса на российском рынке всё равно пошатнулись.
CEO креативного агентства "Ближе" Татьяна Никишина отмечает, что часть рекламодателей, размещавшихся на Twitch, уже смотрит в сторону VK Play — как самого близкого и стабильного аналога. Кто–то экспериментирует с Trovo, кто–то переезжает на YouTube–стриминг или даже Telegram Live.
Сейчас наблюдается резкий спад количества рекламодателей и рекламных бюджетов на Twitch, подтверждает руководитель коммуникационного агентства PGR agency Анастасия Бастрыкина.
“
"Общая политика сервиса по отчислениям блогерам изменилась, и многие стримеры потеряли заинтересованность. А те, кто остаётся, рассчитывают в основном на донаты. Снизилось качество трансляций для российских пользователей. Также влияет нестабильная ситуация у платформы в России — здесь на неё наложены многомиллионные штрафы за несоблюдение российского законодательства. И конечно, новые поправки в закон о рекламе также приведут к сокращению рекламных бюджетов на Twitch", — объясняет она.
В целом, как подчёркивает digital–стратег маркетингового агентства Demis Group Елена Королёва, Twitch в 2025 году — не приоритетная платформа для большинства крупных рекламодателей в России. Он всё ещё жив в геймерском и техносегменте, но нестабилен как канал в стратегическом плане.
Тем не менее, как считает руководитель группы ADVGame (входит в дивизион Affiliate Kokoc Group) Алина Попова, платформа остаётся главной площадкой для геймеров и киберспортивных фанатов. Соответственно, основные рекламодатели — игровые студии, производители "железа" и различные цифровые сервисы.
Самый популярный формат — спонсорские стримы по запуску новых игр, которые полностью посвящены конкретному продукту. Если у cтримеров есть дополнительные медиаканалы, например YouTube, то фрагменты стрима распространяются на других площадках, что влияет на ценообразование. Проблемы создаёт отсутствие официального представительства Twitch в России.
"Как следствие, таргетинг и рекламные возможности здесь похожи на швейцарский нож без пары лезвий — функционал есть, но неполный", — говорит она.
Донатная экономика
“
"Если рассматривать с точки зрения объёма аудитории и капитализации контента, то YouTube безусловный лидер с 60–70% доли рынка. Twitch остаётся “элитным” клубом гурманов игрового контента и держит около 15–20%. VK Play активно наступает им на пятки, они вкладываются в развитие стриминга и занимают примерно 20%", — рассказывает Алина Попова.
Youtube также остаётся лидером по объёму рекламы. По словам Анастасии Бастрыкиной, доля сервиса составляет около 48%, у VK — 11%, а на Twitch приходится всего 0,6% рекламных бюджетов.
"В случае чего рекламодателям не составит особого труда распределить активность по более популярным сервисам с возможностью трансляции видео, в первую очередь это Youtube и VK. Существуют и другие сервисы с аналогичными стриминговыми возможностями, но пока они не так популярны", — добавляет эксперт.
Несмотря на активное вовлечение в рекламную кампанию, основной доход стримера — всё же донаты. В 2025 году они остаются одним из самых честных способов монетизации контента. И на них зарабатывать стримеры стали на порядок больше.
Алина Попова объясняет, что аудитория СНГ избалована бесплатным контентом и ей не столь интересно платить, например, за подписку для получения контента без рекламы и т. д. Свою благодарность ей больше свойственно выражать в добровольных пожертвованиях. По словам эксперта, сейчас даже начинающий стример с 500 зрителями за одну трансляцию может собирать по 20 тыс. рублей.
Средние по популярности собирают от 50 тыс. до 300 тыс. рублей, добавляет Артём Усачёв, а топовые — до 1 млн рублей и больше.
Русскоязычные стримеры легко превращают свой канал в бизнес, совмещая донаты, платные подписки, интеграции и продажу мерча, подтверждает Татьяна Никишина. Популярность донатов также объясняется и тем, что они формируют комьюнити, в котором зритель чувствует себя непосредственным участником процесса.
В мировом масштабе
YouTube остаётся универсальной площадкой, на которой можно в том числе устраивать прямые эфиры и зарабатывать, особенно если строить и вести долгосрочный канал, говорит руководитель проектов digital–агентства "Интериум" Артём Усачёв.
Однако сейчас рынок российского стриминга начинает активно заполнять "VK Видео" и VK Play. Там уже проходят трансляции киберспортивных турниров, шоу и гейм–стримы. Также более пристальное внимание обращают на live–формат в Telegram, отмечает эксперт. Набирает популярность и сервис Boosty, который позволяет получать донаты и подписки от аудитории.
Часть блогеров стала перегонять свою аудиторию на Kick. Как отмечает Алина Попова, это больше связано с полной свободой сервиса для блогеров по части рекламы, даже запрещённой.
Однако при всём вышесказанном, в мировом масштабе и именно в сегменте онлайн–трансляций Twitch — это монополист, c которым соревноваться на текущий момент никто не может.
