Петербуржцы стали чаще посещать бани и спа. Бизнес активно ищет новые форматы этого вида досуга.
В 2022 году Петербург занимал пятое место среди российских регионов по объёму предоставляемых банных, спа– и оздоровительных услуг. Несмотря на богатую историю банного дела, Северная столица находилась вне тройки лидеров.
С тех пор рынок банных услуг в Петербурге стал развиваться намного активнее. Начался процесс восстановления исторических общественных бань в центре города, таких как Фонарные. Параллельно появились новые проекты.
Все хотят в парную
По данным "Авито Услуг", за последний год интерес петербуржцев к банным услугам значительно увеличился. В частности, в мае спрос на аренду бань вырос в 4,8 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За последний месяц заметно увеличилось число запросов на процедуры в банном чане — +37%.
В Ленинградской области спрос на аренду бань вырос ещё заметнее — в 5,2 раза год к году. При этом исполнители быстро реагируют на этот тренд. Количество предложений по сравнению с прошлым маем выросло на 22%. Средняя цена на аренду снизилась на 9%.
За год спрос на спа–услуги вырос на 34% в Петербурге и на 78% в Ленобласти. Предложение выросло на 29 и 52% соответственно. Причём в Северной столице увеличился спрос именно на банные чаны и услуги парильщика.
По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", средний чек на услуги бань, саун, спа–центров в январе–апреле текущего года составил 4079 рублей, что на 13% выше, чем в прошлом году. Продажи в денежном выражении выросли на 19%.
“
"Подъём спроса на услуги банных и термальных комплексов происходит на фоне общего увеличения трат населения в секторе услуг, — замечают эксперты “Чек Индекс”. — Средний чек трат выше за счёт как ценового фактора, так и выбора большего объёма дополнительных или премиальных услуг (индивидуальное парение, спа–программы, пилинг и т. д.). Многие также чаще стали ходить в банные комплексы благодаря популяризации ЗОЖ, релаксации, программ восстановления здоровья".
Пока не построили
По словам директора федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрия Изосимова, до конца 2025 года в Петербурге планируется запуск федеральной сети "Японские бани Ofuro", сети "Русская баня", а также федерального проекта "SPA–Оазис" (новый федеральный проект), который помимо традиционных процедур будет оказывать услуги медицинского wellness. Ожидаются и новые премиальные спа–комплексы: "Северные термы" с открытым бассейном, "Бизнес–СПА" в "Лахта Центре".
"К нам даже обращались за подбором помещения под баню–коворкинг, поэтому исключать появление такого формата в ближайшей перспективе нельзя", — отмечает Юрий Изосимов.
Спрос на коммерческие помещения под бани и спа–комплексы в Петербурге за первые 5 месяцев 2025 года вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом в 2024–м.
Этот сегмент становится всё более популярным у малого и среднего бизнеса. Средний чек в таких заведениях за последний год вырос на 12–15%.
Эксперт прогнозирует рост рынка данных услуг на 25–30% к 2026 году. Причём основной запрос — на гибридные форматы, когда спа и баню будут совмещать с другими услугами и развлечениями с прицелом на конкретную целевую аудиторию.
Директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers Игорь Кокорев отмечает, что рынок спа– и банных услуг в Петербурге развивается медленнее, чем в Москве и ряде других регионов России. Наиболее активно новые объекты появляются в пригородах и Ленинградской области — как правило, в составе гостиничных и рекреационных комплексов.
Также в Петербурге недостаточно представлен сегмент объектов массового спроса в среднем и бюджетном ценовых сегментах.
"Это сдерживает рост отрасли внутри города, несмотря на высокий потенциал спроса. Петербург — второй по величине мегаполис страны, и интерес здесь к подобным услугам стабильно высок", — говорит Игорь Кокорев.
Среди новых проектов, открывшихся в этом году, он отмечает банный комплекс Siberia в верхнем ценовом сегменте, а также комплекс с всесезонным открытым подогреваемым бассейном у общественного пространства "Флагшток".
Иммерсивные пространства
В Мытнинских банях корреспонденту "ДП" рассказали, что спрос действительно растёт, но при этом увеличиваются и операционные затраты бизнеса: ремонт, закупки. Повышать цены предприниматели не решаются, опасаясь отпугнуть аудиторию.
Бани сейчас становятся популярны за счёт создания в том числе новой культуры и иммерсивности действия.
Сооснователь и идеолог банного спа–комплекса Siberia Сергей Нестеров отмечает, что современные бани — это атмосферные пространства с продуманным интерьером, сценарным светом и звуком. Они сочетают эстетичность и функциональность, используют профессиональные материалы.
"Современное парение стало вариативным и персонализированным. Учитываются медицинские аспекты, типы парения подбираются индивидуально. Программы выстроены как драматургия: легенды, ритуалы, обряды, сюжет. Гость не просто парится — он проживает историю, становится участником сакрального действия. Такие форматы уже стали нормой в высоком банном сервисе", — отметил Нестеров.
В Siberia концепция каждой бани основана на истории. Культурный пласт прошлого превращается в сценарий: через интерьер, ароматы, звуки, ритуалы и действия мастеров рассказывается история Сибири.
Кроме того, один из трендовых форматов — индивидуальные банно–массажные пространства. Всё пространство и мастер — только для одного гостя. Это личное восстановление, уединение и перезагрузка в эпоху цифровой загруженности. Параллельно развивается противоположный тренд — масштабные термальные комплексы для коллективных парений (до 60–70 человек). Они также сейчас строятся в Петербурге. В этом году планируется открытие нескольких таких проектов.
Сергей Нестеров отмечает, что отдельное направление современных бань — это выездные ретриты на 1–3 дня вдали от города, банное отшельничество, отказ от гаджетов, медитация.
"Мобильные бани превратились в самостоятельное явление: от бань–бочек до плавучих комплексов. Они стали частью фестивалей, городских мероприятий и частной практики. Эти пространства выполняют роль эмоциональных центров и живых точек общения", — добавил он.
