09:4126 июня 2026
В Петербурге открыто около 900 ювелирных магазинов, их количество в стране по сравнению с прошлым годом сократилось на 6%, по данным 2ГИС.
Главным конкурентом для слабого ювелирного офлайна назвали маркетплейсы.
Онлайн-магазины формируют около 15% всего оборота продаж украшений в стране. Как заявляет управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский, в ближайшие 10–15 лет их доля на рынке может увеличиться вдвое.
“
"Для офлайн-магазинов основной вызов — не снижение интереса к категории, а изменение потребительского поведения. Покупатели зачастую сравнивают предложения онлайн, а в торговые центры приходят за сервисом, консультацией и возможностью увидеть изделие перед покупкой. В этих обстоятельствах успешнее чувствуют себя сети с сильным брендом и развитой омниканальной моделью. Мы ожидаем, что в ближайший год рынок продолжит перераспределяться между форматами, тогда как рост продаж в денежном выражении будет во многом поддерживаться увеличением стоимости драгоценных металлов и среднего чека", — заявил он РИА Новости.
На данный момент в крупнейших городах России работают 5,9 тыс. ювелирных магазинов. Основная их доля расположена в Москве и Петербурге — около 2 тыс. и 900 магазинов соответственно. Наиболее заметно снижение точек отметили в Волгограде, Краснодаре и Омске.
Читайте также:
Бум маркетплейсов подтолкнул петербуржцев чаще покупать ювелирные украшения
Украсить золотом: в России продажи ювелирных изделий снова показывают рост
Золотые точки: ювелирный рынок растёт и уходит в онлайн
Продавцы воздуха: в крупных ТЦ Петербурга пустует каждый десятый "квадрат"
Белые метки появились на побережье Финского залива в Финляндии
Несмотря на снижение посещаемости продажи в магазинах украшений выросли в денежном выражении на 10%, а средний чек — на 12%. Эксперты предрекают закрытие слабых ювелирных магазинов, в то время как сильные игроки рынка усилят омниканальность. Маркетплейсы заберут массовый спрос, а офлайн останется каналом доверия и сложной продажи.
“
"В случае стабилизации цен на золото поддержку получит средний сегмент. Так или иначе, к старой модели рынок уже не вернется", — заключила партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина.
За 9 месяцев 2025 года объём ювелирного рынка России в денежном выражении вырос на 11% относительно того же периода в прошлом году и достиг 347 млрд рублей, подсчитали в аналитическом центре Sokolov. Средний чек увеличился на 15% и составил 9935 рублей. При этом с большой скоростью растёт доля онлайн-покупок, писал "ДП".
Средний чек на ювелирные изделия в Петербурге по итогам первого полугодия 2025-го в Петербурге составил 11,6 тыс. рублей. Оборот ювелирного рынка в городе вырос на 7,5% в сравнении с периодом годом ранее.
