Без памяти: когда и почему iPhone взлетит в цене для россиян

Цены на технику Apple в России могут вырасти на 25-30%, считают опрошенные "ДП" аналитики.

Гаджеты американской корпорации будет дорожать из-за недостатка компонентов памяти и в связи с выпуском новых моделей. Но тенденция, которую анонсируют СМИ и блоги, отчасти на руку компании, разыгрывающей удачную маркетинговую партию на потребительском страхе дефицита.

Почему, как и когда подорожают iPhone и другая "яблочная" продукция в России в 2026 году — в материале "Делового Петербурга".

Почему дорожают MacBook

С 25 июня 2026 года Apple повысила цены на значительную часть своих товаров. Подорожание связано с дефицитом чипов памяти из-за массового потребления продуктов ИИ. Тенденция затронула MacBook, iPad, HomePod и Apple TV.

Стоит ли сейчас покупать Apple

Глава агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин в разговоре с "ДП" сообщил, что в условиях санкционных ограничений стоимость продукции Apple в России уже несколько лет формируется импортёрами, а не самой компанией. Таким образом, на розничные расценки влияют несколько дополнительных факторов: курс рубля, стоимость логистики, параллельный импорт, наличие складских запасов и маржа дистрибьюторов.

“

"Если мировой прайс MacBook вырос на 20%, то российский покупатель вполне может увидеть увеличение цены на 25-30%, поскольку к росту отпускной цены добавляются расходы на импорт, валютные колебания и наценка канала продаж", — сообщил спикер.

Наиболее чувствительны к повышению цен на память MacBook Pro, MacBook Air, iPad Pro, iPad Air. Именно эти устройства используют большие объемы современной DRAM и NAND-памяти, стоимость которых за последние месяцы выросла наиболее существенно из-за спроса со стороны ИИ-инфраструктуры, уточняет эксперт. Вероятно, компания увеличит цены и в будущем, если стоимость памяти сохранится на высоком уровне.

Наиболее реалистичные способы смягчить последствия роста цен — выбирать конфигурации с меньшим объёмом памяти (с надеждой докупить память после стабилизации рынка) и/или приобретать технику из складских остатков (закупленную ещё по старым ценам).

Представители рынка ретейла в целом не готовы комментировать ситуацию, но в компании Мобильные Решения Ситилинк согласились с тем, что стоит ждать роста цен.

“

"Если производитель повышает цены на свою продукцию, то логично что увеличиваются розничные цены для конечного потребителя. При дальнейшем росте курса USD цены могут существенно вырасти. В данный момент ещё можно найти ноутбук по привлекательной цене. Точные сроки роста цен обозначить затруднительно, это зависит от многих факторов. Например, на какой срок ретейлерам и дистрибьюторам хватит товара, купленного до повышения цен", — сообщил руководитель группы закупок Мобильные Решения Ситилинк и Merlion Николай Козлов.

Особое положение iPhone

iPhone — основной продукт для Apple сегодня, он занимает большую половины выручки, напомнил ведущий аналитик компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Именно он формирует ключевой продукт экосистемы: человек покупает iPhone, а дальше переходит к покупке MacBook, наушников и других аксессуаров.

“

"То есть нет такой истории, что человек купил MacBook, и потом он купил iPhone. Это крайне редкая ситуация. Обычно ситуация идёт в обратном направлении. То есть катализатор продаж — это именно iPhone", — указывает Муртазин.

Эксперт считает ситуацию с последующим подорожанием скрытой рекламной кампанией: производитель сообщает, что повысит цены, но на iPhone пока якобы не повышает, анонсируя, что устройство подорожает, но пока ещё есть время купить его по старым расценкам.

Для многих компаний, реализующих смартфоны, это спровоцирует заметный рост продаж при условии, что мировой рынок этих устройств в целом продолжит падать в 2026 —2027 годах: по некоторым оценкам на этот год снижение составит от 10 до 15% в штучном выражении.

На динамику цен в теории может повлиять и предстоящая осенью презентация новой линейки iPhone 18, считает эксперт. Новые гаджеты могут быть представлены на мероприятии Apple в сентябре, причём осенью выйдут флагманские модели iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max (на базе чипа A20 Pro), также есть вероятность выпуска раскладного iPhone Ultra. Между тем, ещё в марте производитель представлял новую модель iPhone 17e.

“

"Скорее всего, iPhone в конце августа-начале сентября подорожает, вероятно — одновременно с презентацией новой модели. Так или иначе в прессе обсуждается, что следующие iPhone вырастут в цене на $300—350, если говорить про модели Pro, но это неправда: Apple не может себе этого позволить, поскольку эластичность спроса фактически нулевая. То есть люди сегодня рациональны, они реагируют на цены, и при таком росте, учитывая, что Android-смартфоны так не растут в цене, люди будут переключаться на Android. Так что ситуация может развиваться по такому сценарию: средний рост цены на младшие модели составит $50, а на старшие — это серия Pro, Pro Max, — рост составит от $100", — сообщил собеседник издания.

При условии большего подорожания на премиальные модели, падения спроса здесь не будет, так как их покупают люди, способные купить дорогие смартфоны. В целом эксперт считает, что стратегия и тактика Apple правильные: всё приведёт к тому, что доля компании на рынке будет расти.

Почему возник дефицит чипов на рынке

"ДП" писал, что на глобальном рынке сохраняется высокая зависимость от цен на ключевые компоненты. Прежде всего это чипы оперативной памяти DRAM и NAND, используемые в смартфонах, ноутбуках, SSD–накопителях, телевизорах и другой технике. Всё дело в том, что производители памяти перераспределяют мощности в сторону более маржинальных решений для ИИ–сегмента, а это ограничивает предложение компонентов для массовой потребительской электроники, комментировали ситуацию ДП в пресс–службе "М. Видео".

Эльдар Муртазин сообщил, что дефицит памяти сохранится на рынке до 2028 года. При этом он считает, что Apple "выжали из этого кризиса максимум" для повышения продаж.

“

"Они свою партию разыграли очень круто, очень хорошо, в отличие от многих других компаний", — резюмировал спикер.