Размечтались: может ли крепкий рубль уронить цены на импортную технику

За последние несколько месяцев рубль заметно укрепился как к доллару, так и к юаню. Причём началось это движение уже достаточно давно. Это стимулирует разговоры о том, что вслед за укреплением национальной валюты должны пойти вниз цены на самые востребованные импортные товары. Частично это можно уже наблюдать.

Например, по данным Росстата, в 2025 году телерадиотовары, включая смартфоны, снизились в цене на 8,5% на фоне роста годовой инфляции на 5,6%. Однако эксперты, опрошенные "ДП", предостерегают от излишнего оптимизма, хотя и допускают, что в некоторых категориях действительно стоит ожидать временного удешевления товаров.

Волны по категориям

Кроме того, после ухода западных брендов конкурентная среда в рознице заметно ослабла, а значит, давление на продавцов в пользу снижения цен существенно снизилось.

Ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова обращает внимание на то, что в I квартале 2026 года цены на гаджеты в годовом выражении скорректировались: смартфоны китайского производства упали в цене на 5–6%, корейского — на 5–15%, а цены на iPhone снизились до 30%. При этом на 3–7% понизились цены на крупную импортную бытовую технику — холодильники, стиральные машины. Сильнее всего это коснулось корейской продукции.

"В 2025 году инфляция в России была высокой, кроме телерадиотоваров, особого снижения цен на импортные товары не наблюдалось. Тем не менее на отдельные дорогостоящие товары — одежда, обувь известных брендов, мебель, некоторые виды продуктов питания, напитки — цены либо оставались стабильными по сравнению с 2024 годом, либо показали небольшой рост, который был ниже годовой инфляции", — указывает эксперт.

Главный экономист "БКС Мир инвестиций" Илья Фёдоров не ждёт существенного снижения цен на импорт из–за усложнения логистики после начала ближневосточного кризиса и роста издержек производителей импортных товаров в результате роста цены нефти.

Персональный брокер Инвестбанка "Синара" Илья Соколов допускает частичное снижение цен. Но эффект, по его мнению, будет ограниченным и неравномерным по категориям.

"Наибольший эффект обычно наблюдается в сегментах с высокой долей прямого импорта и высокой конкуренцией. Укрепление рубля снижает стоимость импортных комплектующих и оборудования и с лагом уменьшает ценовое давление в ряде российских товаров. Что касается прошлогоднего укрепления рубля, в отдельных категориях электроники, техники и автомобилей цены либо перестали расти, либо скорректировались вниз на 5–15%. Более заметным был не столько эффект прямого удешевления, сколько замедление темпов роста цен", — анализирует ситуацию эксперт.

Доцент кафедры экономики, руководитель магистерской программы "Финансовые инструменты в экономике" Президентской академии в Санкт–Петербурге Артём Голубев не исключает того, что компании и до этого держали не самые высокие цены ради конкуренции.

"Когда не было такого хорошего курса, они могли работать с минимальной рентабельностью. Поэтому за счёт того, что сейчас немного снизились закупочные цены в переводе на рубли, это даёт возможность бизнесу немного поправить свою рентабельность. Вряд ли это может привести к снижению розничных цен, тем более что в последнее время происходит удорожание импортных товаров", — рассуждает он.

На несколько месяцев вперёд

Эксперты по ретейлу отмечают, что стоимость товаров может меняться с каждой новой партией. После корректировки курса валют это никогда не происходит в моменте — снижение или повышение цен носит отложенный характер, от нескольких недель до квартала.

Аналитик ФГ "Финам" Андрей Шаров убеждён, что пока ещё продавцы по большей части реализуют товары, закупленные по более высокому курсу.

Селлер, член Ассоциации участников рынка электронной коммерции Георгий Кононов рассказал "ДП", что для полной стабилизации курсу необходимо продержаться на пониженном уровне около 3 месяцев. "Иначе за снижением цен неизбежно последует повышение. А это хуже стабильных цен", — поясняет он.

Президент Ассоциации компаний интернет–торговли Артём Соколов сообщил, что за последние годы у отрасли выработался адаптивный механизм к периодическим колебаниям валют. Стоимость товаров в ту или иную сторону меняется только при резком повышении или снижении. Либо когда эти явления носят стабильный длительный характер.

Логистика и компоненты

На глобальном рынке сохраняется высокая зависимость от цен на ключевые компоненты. Прежде всего это чипы оперативной памяти DRAM и NAND, используемые в смартфонах, ноутбуках, SSD–накопителях, телевизорах и другой технике.

"Крупнейшие производители памяти перераспределяют мощности в сторону более маржинальных решений для ИИ–сегмента, что ограничивает предложение компонентов для массовой потребительской электроники. Это уже привело к заметному росту контрактных цен на память и SSD в мире", — описывают ситуацию в пресс–службе "М. Видео".

Также себестоимость продолжает расти из–за удорожания логистики, страхования поставок и изменения глобального спроса.

Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли Станислав Богданов полагает, что даже при крепком рубле поставщики не спешат снижать отпускные цены, а закладывают подорожание компонентов в новые партии.

На рынке электроники значимая доля спроса приходится на онлайн–канал. По данным Data Insight, в 2025 году на универсальные маркетплейсы пришлось 67% всех онлайн–покупок бытовой техники и электроники в штуках, ещё 18% — на специализированные магазины и маркетплейсы техники, а прямой брендовый канал в онлайне занимает 4%.

По словам представителей маркетплейсов, электроника остаётся в лидерах по росту спроса, в том числе по Петербургу. Например, в Wildberries рассказали, что в текущем году оборот электроники удвоился по сравнению с январём–маем прошлого года. Самая популярная категория у петербуржцев — смартфоны. В натуральном выражении за 5 месяцев в Северной столице купили на 92% больше смартфонов. На втором месте — ноутбуки (рост на 105% в штуках). Замыкают тройку лидеров умные колонки (+162%).