Петербургский бизнес недосчитался прибыли из-за коротких майских праздников

Автор фото: Сергей Коньков / "ДП"

06:2315 мая 202606:23

129просмотров

06:2315 мая 2026

Дарья Зайцева, Дарья Дмитриева

Короткие и прерывистые майские праздники оставили петербургский бизнес без сверхприбыли. Посещаемость ТЦ, по некоторым оценкам, упала до 6%. Отели, кафе и рестораны также недосчитались гостей.

В этом году майские выходные оказались самыми короткими с 2018 года. Всего два периода по 3 дня, разделённых полноценной рабочей неделей. Это заметно сказалось на потребительском поведении. Эксперты сервиса "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" заметили, что петербуржцы и гости города сменили стратегию трат: в кафе и рестораны стали ходить реже, но оставлять там больше денег, а одежду, наоборот, покупали чаще, экономя при этом на дорогих вещах.

Без спонтанных покупок

Для торговых центров Петербурга майские праздники прошли заметно спокойнее, чем год назад. По данным Focus Technologies, показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. м² торговых площадей) за 18–19–ю недели года (27 апреля — 10 мая) оказался около 0% к 17–й неделе. И при этом снизился на 6% относительно аналогичного периода 2025 года.

Дополнительное давление на ТЦ оказали ограничения, действовавшие 9 мая: вдоль Невского проспекта с 10:00 до 16:00 приостанавливали работу шесть крупных торговых объектов.

Область в плюсе

Перед праздниками в городе на Неве ожидали приезда 1 млн гостей и загрузку отелей около 70%. По данным комитета по развитию туризма, в реальности в город приехало около 900 тыс. туристов.

Директор по маркетингу российского онлайн–сервиса бронирования жилья "Суточно.ру" Айрат Мусин признаёт негативное влияние коротких праздников, однако отмечает, что спрос в Петербурге всё же оказался довольно высоким. Средняя стоимость аренды жилья на праздники, по данным сервиса, в городе составила 5,5 тыс. рублей за сутки. За год ставка снизилась на 5%.

"Это связано с большим объёмом предложения и высокой конкуренцией. Они уравновешивают цены", — поясняет Мусин.

Наибольшим спросом на праздниках пользовались однокомнатные квартиры и апартаменты. Самые частые запросы — удалённость от метро, наличие Wi–Fi, раздельные спальни, наличие парковки, возможность размещения с животными.

В целом участники рынка говорят о снижении спроса по сравнению с прошлым годом. Как ранее писал "ДП", отели в связи с короткими выходными были вынуждены сокращать наценку на проживание. Если обычно уик–энд знаменуется ростом количества броней и большим заработком, то этот год стал исключением.

В пресс–службе Azimut Hotels рассказали, что бронирований было меньше, чем в прошлом году. "При этом спрос на вторые майские праздники (9–11 мая) оказался значительно слабее, чем на первые (1–3 мая). В среднем загрузка отелей была на 10% ниже, чем в 2025 году. Снижение спроса на размещение в городе привело к некоторому уменьшению тарифов по сравнению с 2025 годом", — констатировали там.

Для объектов Ленинградской области начало мая, напротив, выдалось удачным. Например, на курорте "Дом у моря" загрузка достигла 85%, что на 10% превышает показатели прошлого года.

"Мы заметили, что короткие праздничные дни, наоборот, стали стимулом для увеличения потока гостей на наш курорт. Видимо, люди устают от длинных выходных и предпочитают освежающий отдых продолжительностью всего 3 дня, после которого легко вернуться к рабочим будням. Такой формат становится всё более популярным", — поделилась с "ДП" коммерческий директор курорта "Дом у моря" Наталья Саночкина.

По её словам, средний чек за ночь в майские праздники вырос на 10% год к году. Тенденция соответствует общей динамике в отрасли, где средний рост ADR (средняя стоимость номера в сутки) в сегменте загородного отдыха составляет 6–10%.

Лента новостей

Только бизнес новости

07:29

РПЦ добилась налоговых льгот на свои квартиры в Петербурге

07:26

Абонементы в фитнес-клубах Петербурга подорожали на 14% в начале года

07:07

Дольщику обанкротившегося "Норманна" пришлось ждать квартиры в Мурино 12 лет

07:01

Богатые тоже беднеют: в Петербурге сократилась доля состоятельных жителей

06:54

Грузовые поезда выведут из Петербурга через новые обходы за 600 млрд рублей

Накопили усталость

Представители других сфер бизнеса тоже говорят о сдержанном спросе в прошедшие праздники. Даже в термокомплексах, которые последние годы активно входили в моду, было не очень много посетителей.

В Termoland "Пулковский" заметили снижение посещаемости на 5–10% по сравнению с обычными днями. Вероятно, на динамику повлияли хорошая погода и начало дачного сезона. Структура трафика в праздничные дни оставалась стабильной: пиковая загрузка, как и в стандартные периоды, приходилась на вечерние часы.

В сфере общественного питания ситуация тоже оказалась скорее сдержанной, чем праздничной. Юрий Изосимов акцентирует внимание на том, что рынок вошёл в майские уже ослабленным: с января по март 2026 года трафик ресторанов и баров в Петербурге сократился на 8%. При этом средний чек в I квартале достиг 1689 рублей. По выходным он был почти на 35% выше, чем с понедельника по четверг. Выручку рынок сейчас держит прежде всего за счёт роста чека, а не большого числа гостей.

Сегодня даже в сегменте фастфуда средний чек сопоставим с походом в кафе 2–3 года назад, подчёркивает Олег Войцеховский. Вместе с тем часть потребителей переходит на бюджетные опции — например, готовую еду из супермаркетов и дискаунтеров, где стоимость может быть в 3–4 раза ниже. Роль классического общепита в ТЦ как драйвера посещаемости ожидаемо снижается.

В сети "Теремок" рассказали, что в первой половине майских выходных заметного прироста трафика не было, поскольку многие традиционно уезжали за город. Во второй части праздников поток гостей вырос: больше людей оставались в Петербурге, поскольку основные события, посвящённые Дню Победы, проходили в городе.

"Посещаемость была стабильной, без выраженных пиков. Средний чек незначительно вырос по сравнению с прошлым годом — в том числе за счёт интереса гостей к полноценным обедам и сезонным предложениям", — отметили в компании.

“

В целом по рынку посещаемость в майские праздники оказалась немного ниже уровня 2025 года. Однако при корректном сравнении сопоставимых периодов наши районные объекты показывают трафик немного выше прошлогоднего, а центральные ТЦ — примерно на уровне прошлого года. Возможно, свою роль сыграл именно формат коротких выходных: многим было менее удобно объединять первые и вторые майские праздники в один длинный отпуск или поездку, поэтому часть аудитории осталась в городе. Для крупных региональных ТЦ сгладить общее снижение трафика помогло наличие качественного ресторанного предложения.

Екатерина Ткачёва

директор по маркетингу ГК "Аврора"

“

Короткие майские праздники, с одной стороны, являются своеобразным вызовом для бизнеса, но с другой — это возможность поддерживать рабочий ритм. Когда праздники не растягиваются на неделю и более, компаниям проще планировать работу, не возникает длительных простоев, сотрудники быстрее возвращаются к своим обязанностям. Это особенно важно для предприятий, где непрерывность процессов критична (производство, транспорт, сфера услуг). В такие периоды работодателям следует особенно внимательно подходить к организации графиков и оплате труда. Если не соблюдать правила, в частности не оплачивать праздничные смены по повышенной ставке, можно быстро потерять ценных сотрудников. Сейчас на рынке труда высокая конкуренция и люди не готовы мириться с нарушениями. С экономической точки зрения отсутствие длинных праздников помогает избежать сезонного спада и таким образом поддерживает определённую стабильность. Бизнесу не приходится сталкиваться с резкими перепадами нагрузки, а сотрудники получают возможность отдохнуть несколько раз, что тоже важно для восстановления сил. Короткие перерывы помогают поддерживать баланс между работой и личной жизнью.

Линда Рыжих

доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт–Петербурге

“

Загрузку больше 80% мы зафиксировали только 1 и 2 мая. Во вторую очередь выходных загрузка была ниже. Поскольку мы понимали, что спрос на майские праздники будет невысоким из–за коротких выходных, выбрали стратегию сохранения прошлогоднего тарифа, поскольку снижение цены не позволило бы значительно нарастить загрузку. В итоге нам удалось удержать средний чек прошлого года — от 13,5 тыс. до 20,8 тыс. рублей.