11:4314 апреля 2026
В последние годы понятие "корпоративная культура" приобретает всё большее значение. Бизнес видит прямую зависимость роста показателей от лояльности работников. И спорт здесь играет не последнюю роль.
В условиях высокой конкуренции на рынке труда предприятия стали уделять существенное внимание корпоративным ценностям, так как это даёт реальный экономический эффект. Согласно исследованию, проведённому в 2025 году Русской школой управления и сервиса "Зарплата.ру", в котором приняли участие 2156 человек, на корпоративную культуру при поиске работы обращают внимание 70% россиян, и лишь 30% — игнорируют.
Кроме того, один из последних опросов, проведённый платформой омниканального маркетинга Calltouch, показал, что для большинства сотрудников всех возрастов ценности компании важны — как объединяющий фактор для 60% респондентов и мотивирующий работать для 35%. Значение имеют не только общая миссия, стиль управления и наличие бонусов. Сегодня это прежде всего — бережная кадровая политика, в рамках которой для всех работников создаются комфортные условия труда и дружелюбная атмосфера. Вместе с изменениями поведенческих паттернов меняются акценты в составляющих корпоративной культуры.
Так, если раньше спорт в её рамках воспринимался как необязательная и скорее дополнительная опция, то сейчас его влияние на членов команды и ключевые бизнес‑метрики возросло. То, что здоровые, энергичные и вовлечённые сотрудники работают эффективнее, подтвердила в разговоре с "ДП" основатель городского гольф-пространства GoGolf Мария Солонина:
"Это инструмент, который напрямую способствует сплочённости, мотивации и вере в силу компании. Общая цель укрепляет командный дух, а совместные победы и даже право на ошибку в игре создают чувство "мы — одна команда". Инвестируя в здоровье и досуг работников, бизнес повышает вовлечённость и лояльность, когда человек считывает это как реальную заботу, а не пустые слова о корпоративных ценностях. Во время игр люди из разных отделов начинают общаться напрямую, а не только при помощи писем и согласований, что несомненно улучшает горизонтальные связи".
Практика показывает, что профессиональное выгорание может происходить незаметно, когда сотрудник, как и прежде вовремя приходит на работу, выполняет свои обязанности, только эффективность его труда снижается на 40–60%. В таких случаях, отмечают эксперты, именно спортивные активности оказываются одним из самых действенных инструментов профилактики проблем. Физические нагрузки позволяют быстрее восстанавливаться после напряжённой умственной деятельности, снижая утомляемость и тревожность.
Среди множества спортивных мероприятий для корпоративного сектора сегодня набирает популярность игра в гольф в городском формате. По словам Марии Солониной, после посещения таких пространств около 50–60% клиентов возвращаются: приходят с новыми компаниями или индивидуально, что говорит о положительной динамике.
"Данный вид спорта получил такое распространение, потому что не требует специальной подготовки: в него комфортно включаются и новички, и уже опытные игроки. К тому же гольф ассоциируется со стратегическим мышлением, статусом и уважением к партнёрству — это автоматически усиливает образ компании в глазах работников и гостей", — отметила собеседница "ДП".
Мария Солонина также добавила, что корпоративы в городском гольф‑пространстве особенно хорошо находят отклик у представителей поколений 25–45 лет, для них спорт — часть образа жизни, важный современный формат, впечатления, живое общение, вариант неформального нетворкинга.
"Наши клиенты — это компании, для которых важны современный формат, забота о сотрудниках и небанальный тимбилдинг. Чаще всего к нам приходят IT, медицинские учреждения, алкогольные компании, производители рекламной продукции, девелоперы, а также корпоративные университеты и тренинговые центры, когда им нужен более статусный и интеллектуальный формат события, чем классический банкет", — пояснила основатель GoGolf.
Эксперты уверены, что спрос на подобные корпоративные мероприятия продолжит расти, ведь внедрение такого рода активностей уже доказало свою эффективность и возможность конвертироваться в конкретные финансовые результаты. В том числе, об этом не раз говорили участники ежегодного проекта "Здоровый бизнес" от "Делового Петербурга", который вот уже много лет пользуется неизменной популярностью.
