В преддверии 23 Февраля в пункты выдачи заказов Wildberries в Петербурге стали чаще привозить игровые приставки — один из самых желанных подарков для мужчин ко Дню защитника Отечества.
"Деловой Петербург" узнал, какие подарки к 23 Февраля заказывают в этом году чаще всего, что хотят получить на праздник сами мужчины и как их ожидания расходятся с реальностью, уготовленной женщинами.
За две недели до Дня защитника Отечества, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, в Петербурге сильнее всего выросли продажи PlayStation 5: как рассказали "ДП" в пресс-службе Wildberries, за отчётный период они увеличились на 183% в количественном и на 300% в денежном выражении.
Из гаджетов в подарок в 2026 году довольно часто выбирают "умные часы" (+79%), а чуть реже — внешние аккумуляторы (+33%).
“
"Вероятно, "плойка" остаётся одним из самых желанных подарков к 23 Февраля. В отличие от России [в целом], в Петербурге также популярна и Nintendo Switch 2 — рост на 14 и 6% соответственно. Также мы фиксируем высокий спрос на товары из DIY-сегмента (сделай сам). Например, продажи небольших деревообрабатывающих станков удвоились по обороту", — рассказали "Деловому Петербургу" представители WB.
Сами же петербуржцы, если судить по товарам в разделе "Мужчины выбирают", в преддверии 23 Февраля чаще всего изучали наборы для приготовления настоек: интерес к этой категории товаров в обозримый период вырос на 330%, что стало рекордом по стране.
Бритвенные принадлежности часто являются подарками на 23 февраля
Если говорить о самых востребованных у мужской аудитории товарах, в лидерах прироста в Петербурге перед праздником оказались фляжки (+176%), ретроконсоли вроде Dendy и MegaDrive (+130%) и наборы для гриля (+13%).
“
"Среди других категорий перед праздником зафиксирован резкий скачок спроса на электротранспорт (+86%), а также на товары из раздела "Автоэлектроника" (+56%)", — отметили в пресс-службе WB.
Пока мужчины хотят играть в приставку и заниматься изготовлением настоек, дамы рассматривают 23 Февраля как возможность проложить путь к сердцу избранников через желудок и позаботиться об их внешнем виде.
Так, по сравнению с январскими показателями, в феврале в Петербурге на 98% выросли продажи подарочных наборов с чаем, специями, орехами и сухофруктами, а продажи кондитерских изделий увеличились на 43%.
Вырос за пару недель до праздника и спрос на мужскую косметику (+130%), а также более "приземлённые" категории товаров: перед 23 Февраля традиционно растут продажи бритвенных принадлежностей (+120%), гелей и пены для бритья (+84%) и бальзамов после бритья (+150%). Кроме того, в этом году петербурженки купили перед Днём защитника Отечества на 70% больше дезодорантов, чем в феврале 2025 года.
Хотя косметика и средства личной гигиены являются довольно распространённым подарком к 23 Февраля, подобные знаки внимания считаются на сегодняшний день дурным тоном, рассказывали ранее опрошенные "ДП" эксперты по этикету: такие подарки можно расценить как пассивную агрессию и намёк на недостатки во внешности. Особенно — если получатель подарка не просил о нём и не входит в близкое окружение.
