Петербургские fashion-бренды адаптируются к новым условиям, говорят опрошенные "ДП" участники рынка.
Ключевые торговые улицы и ТЦ Петербурга в 2025 году покинули 12 fashion–брендов, открылись — 11.
Активное развитие в данный момент наблюдается у массмаркета и мидл-сегмента. Так, магазины брендов Melon Fashion Group перешагнули отметку 2 тыс. м2, крупные точки открывают Lime и GJ, универмаги российских дизайнеров Slava Concept тоже берут под свои проекты значительные площади.
“
"Отечественные бренды не столько заняли место ушедших международных марок, сколько создали новое направление для покупателей — “русскую моду”. Но рынок сталкивается и с волной оптимизации. Ряд сетей, особенно тех, что работали в сегменте эконом, вынуждены сворачивать свою деятельность. Они не смогли эффективно конкурировать с агрессивным онлайн-предложением", — отмечает коммерческий директор ГК "Аврора" Мария Смагина.
Власти, отмечают эксперты, поддерживают локальные бренды — в городе за 4 года реализации проекта "Петербургский дизайн" его участниками стали более 580 локальных брендов — производители одежды, обуви, аксессуаров, сувениров и косметики. В 2025 году участниками стали 172 бренда, более половины из них подают заявки не первый год. Более 16 брендов за время участия открыли собственные офлайн-магазины.
При этом некоторые представители fashion-индустрии жалуются на нехватку креативности у российских дизайнеров одежды. Эксперты считают, что зачастую проблема кроется не в недостатке творческих способностей, а в молодости самой индустрии и, как следствие, нехватке опыта, специалистов и объёма рынка модной одежды.
Между тем на российском рынке наметилась ещё одна тенденция: компании разных направлений запускают производство собственной косметики и парфюмерии. К примеру, парфюмерные линейки создали fashion-ретейлеры Lime и O’Stin, а BAON вместе с "Краснополянской косметикой" выпустил коллекцию уходовых средств.
При этом возврат популярных иностранных брендов в РФ происходит, но по параллельным каналам: сеть магазинов доступной ценовой категории "Твоё" в сентябре сообщила о старте продаж вещей брендов Zara, Oysho, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti в своих офлайн-магазинах, в том числе и в Петербурге.
О том, какие перспективы есть у петербургских брендов, с какими проблемами сталкиваются компании и товары каких брендов можно будет купить в ближайшее время в Петербурге, читайте 29 января на сайте dp.ru и по подписке в газете "Деловой Петербург".
