Финский город Тампере, где находится единственный в мире музей муми-троллей, решил стать столицей муми-туризма.
Власти города объяснили это тем, что за рубежом Финляндию чаще всего ассоциируют с двумя вещами: саунами и муми-троллями, сообщает Yle.
Новый проект развития города отводит персонажам книг Туве Янссон центральное место.
Тампере уже заключил партнёрское соглашение с правообладателем — компанией Moomin Characters, а в городской бюджет заложили 200 тыс. евро на продвижение муми-тематики.
Около 50 тыс. евро выделено в этом году.
Как именно муми-тролли будут интегрированы в туристические проекты, пока не решено.
Среди вариантов рассматривается идея создания муми-сауны.
Вице-мэр по вопросам городского развития Яакко Мустакаллио отметил, что Тампере уже признан мировой столицей саун, а муми-тролли могут стать второй ключевой темой.
По его мнению, в Тампере могла бы появиться сауна, стилизованная под купальню Муми-папы.
Городским властям ещё предстоит изучить, захотят ли иностранные туристы посетить Тампере ради знакомства с муми-троллями. Город хочет привлечь гостей из Азии, США и Европы.
Кроме того, Тампере придётся бросить вызов другим финским местам, связанным с муми-троллями, — прежде всего парку "Страна муми-троллей" в Наантали, отмечается в публикации.
Генеральный директор Moomin Characters Ролефф Кракстрём подчеркнул, что за последние 20 лет популярность муми-троллей резко выросла, причём в настоящее время ими в основном интересуются взрослые: образованные городские женщины в возрасте от 15 до 30 лет.
Финляндия привлекает иностранных туристов главным образом только в зимний сезон, а больше всего посещений приходится на Лапландию, которая ассоциируется с Санта-Клаусом, сауной и северным сиянием. Финны хотят сделать Лапландию круглогодичным туристическим направлением и намерены развивать тренд на сoolcation — отпуск в прохладном климате.
Без туристов из России Финляндия так и не вернулась к доковидным показателям в сфере туризма и сейчас делает ставку на туристов из США. Этой зимой финны ожидают 1,3 млн туристов из-за рубежа, что выведет Финляндию в лидеры на рынке зимнего туризма в странах Северной Европы.
