В Петербурге действует несколько десятков приютов для бездомных животных, где сотни собак и кошек ждут хозяев. Большинство организаций работают исключительно на пожертвования, а ключевую роль в их устойчивости всё чаще играет бизнес. "ДП" изучил, какие формы поддержки сегодня используют компании, какие проекты становятся системными и как цифровые решения меняют рынок помощи.
Петербургская специфика: каждый приют сам за себя
В отличие от Москвы, где работают фонды-операторы, собирающие и распределяющие средства для десятков приютов, в Северной столице каждая некоммерческая организация (НКО) ведёт свой объект самостоятельно. По словам участников рынка, такой формат делает систему более прозрачной: спонсоры могут лично приехать в приют, оценить состояние помещений, условия содержания животных, проверить документы и убедиться в обоснованности просьб.
Существует стереотип, что приютам нужны только корм и лекарства. Но иногда необходима именно финансовая помощь, например на строительство вольеров и ремонт. Таким образом, бизнес, который готов оказывать такую поддержку, становится особенно ценным партнёром.
Примеры долгосрочного сотрудничества
Среди крупнейших компаний, которые поддерживают приюты для животных, — строительный холдинг Setl Group и банк "Санкт-Петербург". Их помощь носит не разовый, а стратегический характер.
Так, в 2018-2019 годах Setl Group профинансировал капитальный ремонт здания приюта фонда "Помощь бездомным собакам" на Глухоозёрском шоссе. Объект построен по заказу города, но не был подключён к сетям и требовал значительной доработки. С начала 2023 года поддержка со стороны холдинга стала регулярной. Компания закрывает ключевые статьи расходов: обслуживание пожарной сигнализации, аренду земли для выгула собак, коммунальные платежи, интернет и мобильную связь, страхование зданий, медикаменты.
Подобные инициативы формируют новое направление корпоративной социальной ответственности, когда компании не ограничиваются денежной помощью, а вовлекают персонал в волонтёрские проекты.
Так, cуществующий больше 2 лет в холдинге волонтёрский клуб "Добрый Setl" оказывает поддержку не одному приюту, а многим нуждающимся в помощи. Так, только за прошлый год было собрано более 1 тонны корма, лекарств, игрушек и других необходимых вещей для пушистых постояльцев приютов.
Недавно волонтёры — сотрудники холдинга — собрали для бездомных животных корм, лекарства, амуницию, хозяйственные принадлежности: всего более 200 кг помощи. В этот раз она была отправлена в кошачий приют "Петфонд" в Московском районе и собачий приют "Косточка, живи!" в Кудрово. Многие животные, проживающие здесь, нуждаются в лекарствах, которые привезли с собой волонтёры. Не забыли и о маленьких радостях — это лакомства и игрушки для хвостатых. Собранную помощь сотрудники холдинга привезли в приюты и провели там несколько часов, общаясь и играя с животными, а ещё помогая с уборкой территории и вольеров. В собачьем приюте "Косточка, живи!" — также вычёсывали и выгуливали питомцев. Подобные мероприятия волонтёрский клуб "Добрый Setl" проводит регулярно, посещая приюты для кошек и собак.
Цифровая инфраструктура для благотворительности
Существенный вклад в поддержку животных вносит онлайн-сервис Teddy Food, запущенный в 2015 году. Сегодня к нему подключены 55 приютов в 39 городах, включая крупнейшие организации Петербурга.
Платформа даёт возможность пользователям выбирать конкретного питомца, переводить средства на содержание и следить за его жизнью через видеотрансляции. Такой формат оказался удобен и для частных жертвователей, и для бизнеса. За время работы сервис помог почти 5 тыс. животных, а количество активных пользователей исчисляется десятками тысяч.
"Особой популярностью пользуются наши сертификаты на помощь животным. Их часто покупают корпоративные клиенты, чтобы подарить коллегам или партнёрам. Получатель сам выбирает, куда направить средства, и видит результат своего участия. Это делает корпоративный подарок социально значимым", — отмечает основатель Teddy Food Павел Котосов.
Рынку нужны устойчивые модели и новые партнёрства
Несмотря на активность бизнеса и развитие цифровых сервисов, ключевая проблема приютов остаётся прежней — нехватка системного финансирования. Разовые акции и поставки продуктов не решают вопроса заработной платы, налогов, коммунальных платежей.
По оценкам благотворителей, для полноценной работы приютов Петербурга необходимы модели долгосрочного финансирования, где бизнес выступает не только разовым спонсором, но и постоянным партнёром. Одним из возможных решений становится заключение договоров о целевых платежах с расширенными формулировками, позволяющими тратить средства на организационные нужды.
Кроме того, растёт спрос на инфраструктурные проекты вроде Teddy Food, которые упрощают взаимодействие между некоммерческими организациями, бизнесом и жертвователями.
Предпосылки для системности и перспективы
Участники рынка отмечают, что вовлечение бизнеса в поддержку приютов становится частью корпоративной стратегии. Компании понимают, что такие проекты напрямую влияют на репутацию и формируют доверие со стороны клиентов и партнёров.
При этом Петербург остаётся в уникальной позиции: здесь нет централизованного фонда, а каждая организация ведёт работу самостоятельно. Это делает рынок более фрагментированным, но вместе с тем обеспечивает прозрачность и даёт бизнесу возможность напрямую влиять на судьбу конкретного приюта.
Развитие цифровых инструментов и рост интереса компаний к корпоративному волонтёрству позволяют говорить о том, что система помощи бездомным животным в Петербурге постепенно становится более устойчивой и профессиональной.
