Тем, кто, путешествуя по российским городам и весям, не пропускает на своём пути ни одного музея, наверняка знакомо это чувство. Смотришь на исторический артефакт, раскопанный арехологами, или на прекрасное полотно неизвестного тебе провинциального художника и думаешь: "Да это же готовый мерч!" Однако, добравшись до сувенирной лавки, видишь всё то же: магнитики с изображением самых раскрученных достопримечательностей, футболки со смешными (или "смешными") надписями, календарики, в лучшем случае — значки и шоперы. Выбирать зачастую приходится из того, что и так можно купить в любом киоске или на маркетплейсе.