Петербург остаётся одним из крупнейших в стране рынков офлайн–развлечений с особой структурой спроса. Город лидирует по количеству проданных билетов в музеи и на выставки, в этом сегменте опережая даже Москву. Значительную роль здесь играет туристический поток. Однако игроки рынка не ждут дальнейшего бурного роста.
Музейная столица
Согласно данным совместного исследования OKS Labs by Okkam, "Яндекс Афиши", Kassir.ru и Ticketland, за первые 6 месяцев 2026 года в Петербурге было продано 34,4 млн билетов на развлекательные мероприятия на общую сумму 28,7 млрд рублей.
Наибольшим спросом в Петербурге пользуются музеи и выставки — на них приходится около 66% всех проданных в городе билетов — 22,7 млн. Это на 2 млн больше, чем в Москве.
“
"В остальных сегментах Петербург занимает второе место после Москвы. На театры и концерты приходится примерно по 7% всех проданных в городе билетов: за первое полугодие 2026 года реализовали 2,4 млн и 2,3 млн соответственно. Спортивные мероприятия формируют около 3% спроса, шоу — около 1%. При этом по объёму продаж в деньгах среди этих категорий лидируют концерты — 7,1 млрд рублей, следом идут театры с 6,4 млрд рублей", — сообщили "ДП" в пресс–службе "Яндекс Афиши", ссылаясь на агрегированные данные исследования.
Читайте также:
Запасаемся попкорном: петербуржцы снова захотели развлекаться в кинотеатрах
Посещаемость кинотеатров в Петербурге выросла на 15% к середине лета
Петербуржцы ходят по "Пушкинской карте" в кинотеатры вместо музеев
Петербуржцы внесли в рекордные сборы кинотеатров меньше 1 млрд рублей
Классики и современники: главные премьеры театров Петербурга до конца 2026 года
Ситуация на петербургском рынке развлечений подтверждает общие тренды по стране: зритель стал внимательнее подходить к выбору событий.
“
"В масштабах всей индустрии темпы роста замедляются, а посещаемость в ряде сегментов стагнирует. Зрители рациональнее планируют расходы и становятся избирательнее, отдавая предпочтение событиям с понятной ценностью и ярким эмоциональным опытом", — объясняет директор по маркетингу ГК Kassir.ru Александр Барсуков.
В пресс–службе билетного сервиса Ticketland отметили, что в первом полугодии средняя цена концертного билета выросла, а количество проданных билетов сократилось. Это тоже указывает на то, что аудитория выбирает концерты реже, но более осознанно, отдавая предпочтение тем событиям, которые воспринимает как значимые.
По данным Ticketland, в первом полугодии 2026 года больше всего средняя стоимость выросла в сегменте детских мероприятий — там билеты подорожали на 39%, до 1731 рубля. Средняя стоимость билета в театр выросла на 26% и составила 2969 рублей. Концерты подорожали в среднем на 9%, до 3062 рублей, а фестивали — на 8%, до 2161 рубля.
По данным исследования OKS Labs by Okkam, после периода активного роста в 2022–2025 годах рынок офлайн–развлечений перешёл к более умеренной динамике.
По прогнозам компаний, по итогам этого года общий объём российского рынка в реальном денежном выражении превысит уровень 2019 года примерно на 11%.
По итогам первого полугодия 2026 года объём рынка уже составил 165 млрд рублей. Однако традиционно более высокая активность аудитории во второй половине года, как ожидается, обеспечит около 53% годовых оборотов. Поэтому по итогу года общий объём рынка может составить 353 млрд рублей.
Новый год покажет
Концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки остаются с 2019 года основными сегментами рынка офлайн–мероприятий, формируя более 80% его объёма.
По данным исследования OKS Labs by Okkam, "Яндекс Афиши", Kassir.ru и Ticketland, в первом полугодии 2026 года кинотеатры заняли второе место по количеству проданных билетов среди всех видов офлайн–развлечений в Петербурге после музеев и выставок. За 6 месяцев в Северной столице продали 4,8 млн билетов в кино на общую сумму 2,5 млрд рублей. По обоим показателям Петербург занимает второе место в России после Москвы. На город приходится 6,6% всех проданных в стране билетов в кино и 7,1% рынка в деньгах.
"По итогам 2025 года эти показатели составляли 6,5% и 6,8% соответственно. При этом кино остаётся самым децентрализованным из крупных сегментов офлайн–развлечений: в отличие от театров или музеев, спрос здесь гораздо меньше привязан к столицам. На 10 крупнейших городов приходится 32,5% проданных билетов в кино", — комментируют в "Яндекс Афише".
Александр Барсуков отмечает, что, по статистике Kassir.ru, в первом полугодии доля Петербурга в общероссийских продажах билетов в кино практически не изменилась. При этом в целом по России кино стало одним из наиболее динамично растущих сегментов: кассовые сборы увеличились на 27% год к году благодаря успешным премьерам.
"Мы видим потенциал дальнейшего развития категории, однако он во многом будет зависеть от качества и привлекательности репертуара", — добавляет Барсуков.
Владелец УК "Новое измерение" Евгений Буслейко (управляет кинотеатрами "КиноТихвин", "Олимп", "КиноПарк", сетью "Проспект", МКДЦ "Костино") рассказал "ДП", что спрос на кино остался более или менее стабильным, но с традиционным провалом с мая по сентябрь. Цены выросли ещё в начале 2026 года. В самой компании, например, цены на билеты повысили на 10%.
"Кинопремьер до Нового года ещё очень много, но они однотипные, а от жанра сказок зритель уже устал. В деньгах, возможно, цена билета выросла больше чем в 2 раза, но посещаемость — вряд ли", — отмечает Евгений Буслейко.
Артистов хватает
По данным Kassir.ru, в первом полугодии 2026 года продажи концертных билетов в Петербурге увеличились на 15% в денежном выражении. На них приходится 49% всех продаж платформы в Петербурге. Далее следуют театры и спортивные мероприятия.
Основную часть концертной афиши сегодня, конечно, составляют российские артисты. Однако это не является слабым местом рынка.
Креативный директор клуба Aurora Даниил Онищенко подчёркивает, что российские артисты выступают регулярно и собирают площадки любого масштаба. Например, в октябре Zivert собрала 60 тыс. зрителей на "Газпром Арене", а все билеты на три концерта Сергея Лазарева в Петербурге были проданы задолго до выступлений.
“
"По нашим наблюдениям, концертный рынок продолжает расти и по количеству событий, и в деньгах. При этом продажи билетов стали менее предсказуемыми. На один концерт все билеты продаются заранее, а на другой основная часть продаж приходится на последние дни перед событием", — замечает при этом Даниил Онищенко.
Александр Барсуков прогнозирует, что во втором полугодии стоит ждать замедления темпов роста рынка, несмотря на сезонное увеличение событийной активности. Посещаемость стагнирует, зрители становятся чувствительнее к цене, реже посещают мероприятия и тщательнее планируют расходы.
При этом возможности организаторов стимулировать выручку повышением цен постепенно исчерпываются.
“
"В денежном выражении российский рынок офлайн–развлечений уже превысил уровень 2019 года, преимущественно за счёт роста стоимости билетов. Однако посещаемость так и не восстановилась и, по нашим прогнозам, не достигнет допандемийного уровня по итогам 2026 года", — считает эксперт.
Главный вызов для индустрии сегодня — восстановление реального зрительского спроса.
