08:3411 ноября 2026
Корпоративные заказчики всё чаще выбирают события с продуманной концепцией и возможностью вовлечь гостей в происходящее. Музыкальные фестивали показывают, как впечатления от программы дополняются открытиями и общением.
Компании уделяют всё больше внимания идее мероприятия и опыту его участников. Такие изменения в работе с корпоративными заказчиками отмечает основатель агентства по организации корпоративных мероприятий "Инженеры события" и руководитель отделения НАОМ в Санкт–Петербурге Алиса Гущина. По её наблюдениям, масштаб праздника и традиционный банкет постепенно перестают быть главными ориентирами при выборе формата.
"Важнее становится не количество декораций или стоимость площадки, а впечатления, которые сотрудники получат и будут обсуждать после мероприятия", — говорит эксперт.
Об опыте, который выходит за рамки отдельного выступления, говорит и художественный руководитель Центра современного искусства имени Сергея Курёхина Анастасия Курёхина. Эксперт также уточняет: разные форматы позволяют задействовать различные механики, позволяющие заинтересовать аудиторию. Так, музыкальный фестиваль знакомит с новыми исполнителями и дарит возможность общения. На эти особенности формата обращает внимание художественный руководитель Центра современного искусства имени Сергея Курёхина Анастасия Курёхина.
"Фестиваль — это погружение, которое не ограничивается одним концертом на полтора–два часа. Можно услышать неизвестных музыкантов, познакомиться с начинающими артистами", — отмечает она. Например, на СКИФе известные исполнители привлекают аудиторию, которая заодно открывает для себя молодые группы. Начинающие музыканты получают возможность представить себя большому числу слушателей. "Кроме того, фестиваль — это общение. Люди собираются вместе, и каждый раз получается праздник", — добавляет Анастасия Курёхина.
Встреча разных исполнительских традиций станет основой "Этно–механики", которую Центр Курёхина в ноябре возвращает Петербургу после восьмилетнего перерыва. Программа развернётся на двух сценах — на Малой и в Большом зале.
Как рассказали "ДП" в Центре, с 2008 года фестиваль объединяет традиционную музыку со звуковыми экспериментами. В программе этого года представлены разные подходы к фольклору: от воссоздания исполнительской манеры до переосмысления народных распевов средствами академической музыки, джаза и электроники.
Откроет фестиваль петербургский ансамбль "Толока" с произведением композитора Алексея Ретинского "Вдох–выдох", написанным для проекта российского павильона 61–й Венецианской биеннале 2026 года. Петербургская вокальная группа POLE соединит старинные песни разных народов с битбоксом и электронными фактурами. Московская Hodíla ízba предложит сочетание славянских распевов с джазом, роком и электроникой. На стыке этнической музыки и рейва выступит московский дуэт Bad Zu. Завершит программу Большого зала фольклорно-этнографическая группа "Ащэмэз" из Майкопа, которая впервые выйдет на петербургскую сцену.
К слову, идея "открытий" и новизны — это то, что позволяет и корпоративным событиям добиться требуемого результата: увлечь собравшихся на мероприятии. Здесь есть форматы, которые демонстрируют наиболее высокую эффективность, замечает Алиса Гущина. По её наблюдениям, в этом году заметен интерес к камерным, но концептуально насыщенным праздникам. Например, заказчики рассматривают иммерсивные представления, в которых сотрудники становятся героями общей истории. Другой подход — провести праздник непосредственно в офисе, полностью преобразив привычное пространство.
"Думаю, именно за этим сегодня во многом и приходят на развлекательные мероприятия: не просто отметить событие, а получить эмоции и впечатления, которые невозможно воспроизвести в обычной жизни", — говорит эксперт.
При таком подходе программа становится основой для общего опыта участников. Значение имеет и то, что останется после её завершения: новые знакомства, открытия и темы для разговора — всё то, благодаря чему событие продолжают вспоминать и обсуждать.
