Плюс 230-260 рублей: крепкий алкоголь из недружественных стран может стать дороже

С 11 ноября 2026 года в России повысились импортные пошлины на крепкий алкоголь из недружественных стран. Ставка выросла с 20 до 35%, но теперь составляет не менее 5 евро за литр вместо прежних 3 евро. Мера закреплена постановлением правительства от 31 октября и будет действовать до конца 2027 года.

"Деловой Петербург" разобрался, на сколько могут подорожать импортные напитки, какие категории алкоголя затронет повышение пошлин и чего ждать покупателям к Новому году.

Из этой статьи вы узнаете:

Сколько прибавят к ценнику

Повышение пошлин не означает автоматического роста розничных цен на одинаковую сумму: итоговая стоимость зависит от решений импортёров и торговых сетей.

Как пояснил "Деловому Петербургу" президент гильдии "Алкопро" Андрей Московский, продавцы могут полностью переложить дополнительные расходы на покупателей или частично компенсировать их за счёт собственной маржи, чтобы сохранить привлекательную цену популярных марок.

Схожие оценки дают и другие участники рынка. Эксперт московского отделения "Опоры России" по алкогольному регулированию Дмитрий Терентьев в беседе с NEWS.ru спрогнозировал подорожание массовых позиций на 15-17%, или на 220-250 рублей за бутылку.

Член генерального совета "Деловой России" Олег Николаев в комментарии тому же изданию предположил, что недорогие напитки стоимостью около 1500 рублей прибавят в цене 16-17%, тогда как в премиальном сегменте рост будет несколько скромнее — 10-12%.

При этом сильнее повышение пошлин может отразиться на дорогом алкоголе. По словам Андрея Московского, увеличение затронуло не только минимальную ставку, но и процентную составляющую, поэтому для покупателей премиальных напитков оно станет "своеобразным налогом на роскошь выбора". Например, если таможенная стоимость бутылки объёмом 0,7 литра составляет 30 евро, пошлина вырастет с 6 до 10,5 евро. И это ещё без учёта налогов и торговых наценок.

Что будет с рынком и потреблением

Несмотря на повышение пошлин, резкого снижения продаж импортного крепкого алкоголя эксперты не прогнозируют. По данным Андрея Московского, за 9 месяцев 2026 года российская розница продала около 51 млн литров крепкого алкоголя из стран дальнего зарубежья — почти на 10% больше, чем за аналогичный период 2021 года.

Одновременно усиливается концентрация рынка: сейчас на 10 крупнейших марок приходится 57% продаж против 40% пятью годами ранее. В таких условиях дополнительные издержки могут особенно сильно сказаться на менее известных брендах, которым сложнее конкурировать за место на полках.

Ещё один фактор, который позволит избежать одномоментного скачка цен, — складские запасы. Президент Ассоциации экспортёров и импортёров, управляющий партнёр ЮК "Лекс Альянс" Артур Леер ранее в беседе с порталом "Юга.ру" подчёркивал, что у импортёров и торговых сетей остаётся алкоголь, закупленный на прежних условиях. Кроме того, поставщики могут частично взять дополнительные расходы на себя, сократив собственную прибыль, чтобы не потерять покупателей. Поэтому рост цен, по его оценке, будет постепенным и станет заметнее по мере обновления складских запасов.

При этом последствия повышения пошлин будут различаться в зависимости от категории напитков. По словам Артура Леера, в первую очередь подорожание затронет виски, джин, ликёры и французский коньяк: в этих сегментах значительна доля поставок из США, Великобритании и других европейских стран. Для рома последствия будут менее выраженными, поскольку существенная часть этой продукции поступает из государств, на которые новые ставки не распространяются.

Важное значение имеет и страна происхождения конкретного напитка. Как напомнил Андрей Московский, размер пошлины определяется тем, откуда ввезена именно эта бутылка. Следовательно, новые ставки не распространяются автоматически на всю импортную продукцию.

Артур Леер также отмечал, что прямых экономических оснований для повышения цен на алкоголь из дружественных стран и российскую продукцию из-за новых пошлин нет. Напротив, постепенное замещение части ассортимента такими товарами может усилить конкуренцию и сдержать рост цен.

Что будет с ценами к Новому году

Ноябрь и декабрь традиционно сопровождаются повышенным спросом на алкоголь. В этот период покупатели могут заметить изменения цен и условий акций в отдельных магазинах, однако связывать их исключительно с новыми пошлинами было бы неправильно. Подорожание коснётся прежде всего продукции из стран, подпадающих под действие повышенных ставок, а динамика цен будет зависеть от запасов, закупочных условий и конкуренции в конкретных категориях.

По оценке Дмитрия Терентьева, наиболее заметным влияние новых пошлин станет в начале 2027 года. К этому времени торговые сети и импортёры постепенно распродадут запасы, закупленные по прежним условиям, и начнут реализовывать новые партии алкоголя с увеличенной таможенной нагрузкой.

В Росалкогольтабакконтроле на запрос "Делового Петербурга" о том, как повышение пошлин отразится на объёмах ввоза, сообщили, что нижнюю границу цены определяет государство посредством минимальных розничных цен, а верхнюю — сами участники рынка.

В ведомстве также напомнили о правилах приобретения легального алкоголя: его нельзя покупать в палатках, с рук или через интернет. Проверить легальность магазина и продукции можно с помощью бесплатного мобильного приложения.

Таким образом, резкого подорожания всего импортного алкоголя ожидать не стоит. Наиболее заметно новые пошлины могут отразиться на виски, джине, ликёрах и коньяке из недружественных стран, а также на недорогих напитках, для которых особенно ощутимо повышение минимальной ставки до 5 евро за литр. Влияние на конечную стоимость будет зависеть от страны происхождения продукции, имеющихся запасов и ценовой политики продавцов.

Покупателям, в свою очередь, придётся выбирать между привычными марками, ожиданием скидок и переходом на альтернативную продукцию из дружественных стран или российские аналоги.