Рынок фитнес–услуг в Петербурге вырос за счёт повышения цен

Прирост рынка фитнес–услуг в Петербурге по итогам июля составил 13%, в Ленобласти — 23%, подсчитали аналитики FitnessData. Примерно половину прироста в городе эксперты объясняют повышением цен, которые выросли на 7%, а остальное — увеличением трафика. В Ленобласти 18 из 23 п. п. также обеспечило повышение цен, остальное — увеличение количества клиентов.

Как ранее писал "ДП", в 2026 году цены на фитнес–услуги в Петербурге выросли на 11%, средняя минимальная стоимость месячного абонемента в фитнес–клубы достигла 5,7 тыс. рублей. Покупка годового обходится в 31,95 тыс.

Как поясняет управляющий партнёр FitnessData Максим Боровиков, существенный рост цен был отмечен в сегментах бизнес и премиум. В городе на Неве появилось значительное количество клубов с ценой более 100 тыс. рублей в год, чего не наблюдалось в предыдущие годы. "Рынок всё более чётко делится на сегменты — видны лоукост и эконом, комфорт и бизнес, а теперь премиум и даже люкс. Во многом это происходит на фоне поляризации цен", — уточнил эксперт.

Глава представительства Ассоциации операторов фитнес–индустрии (АОФИ) Наталья Борулько пояснила, что игроки, имеющие такую возможность, переводят клубы из сегмента эконом в премиум (например, Alex Fitness), поскольку бюджетный сегмент просел. "Это ориентация на другую публику. Средний и экономсегменты теряют трафик, посетители гораздо менее охотно тратят деньги, чем до пандемии. Прирост же можно увидеть у фитнес–клубов, работающих по подписке, а также у сетевых московских игроков, которые открывают клубы в Петербурге", — считает она.

Наталья Борулько отмечает, что аналитика, говорящая об активном развитии рынка, не полностью отражает настроения в отрасли: для большинства клубов лето 2026 года — экономически сложное, бизнес надеется, что осенью сможет выправить ситуацию.

Лидером по числу открытий клубов в январе–июле аналитики FitnessData называют локальную сеть Urbanfit, которая запустила три новых клуба и анонсировала ещё несколько открытий до конца года. Другие операторы открыли ещё семь крупных объектов (площадью от 500 м2), но при этом ряд клубов закрыли, нетто–прирост составил шесть клубов. Из значимых запусков эксперты выделяют "Атлантику" в Сертолово — крупный объект площадью 6500 м2.

По его словам, для Петербурга характерно усиление конкуренции в сегменте клубов без бассейна — DDX Fitness, Spirit. Fitness и Urbanfit активно расширялись в последние годы и собрали внушительную аудиторию, что заметно повлияло на успешность небольших сетей и несетевых клубов, которые работали на классической модели (без подписки, клубная карта на год). "Такие клубы постепенно закрываются, особенно имевшие проблемы с рентабельностью даже в предыдущие, более успешные для отрасли годы", — указал он.

По России в целом рынок фитнес–услуг в июле вырос до 29,5 млрд рублей (на 16%), оценили в FitnessData.

Более половины прироста обеспечило повышение среднего чека всех операций на рынке, ещё одна треть получилась за счёт прироста выручки новых и относительно новых клубов, оставшиеся 2–3% — LFL–прирост действующих клубов без учёта повышения цен.