14:4706 августа 2026
В России активно растёт спрос на санатории. Этот вид отдыха всё чаще выбирает более молодая аудитория, для которой важны программы антистресса, превентивной медицины и восстановления.
Тренд последних 2-3 лет — экспресс-отдых, восстановление и перезагрузка, которая так необходима в ритме большого города. Теперь провести отпуск или короткие каникулы в санатории — мечта не только людей серебряного возраста, но и тех, кому 25-30 лет.
Эксперты говорят, что культура профилактики в стране укрепляется. За 10 лет, например, доля женщин, которые не находят времени на регулярные визиты к врачу, сократилась с 40 до 24%, а 58% регулярно делают ежегодный профилактический осмотр. Именно этот тренд кардинально меняет и отношение к отдыху.
Спрос рождает предложение
Так, по данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), за последние 4 года спрос на санатории в России вырос на 40–45%. В этом году из-за снижения потребительских доходов наблюдается небольшое сокращение показателей в этом сегменте. Однако к объектам в Карелии, Новгородской и Ленинградской области гости всё ещё проявляют высокий интерес.
Санатории остаются одним из самых устойчивых сегментов внутреннего туризма. В первом полугодии турпоток в здравницы Краснодарского края вырос на 3%, хотя общий турпоток в регион сократился на 10,8%. При этом отдельные OTA фиксируют рост бронирований санаториев на 79%.
Средний возраст отдыхающих снизился примерно с 50 до 30 лет, а средняя стоимость поездки составляет около 11 тыс. рублей за 3 ночи. Это говорит о том, что санаторный отдых перестаёт быть продуктом исключительно для старшего поколения и всё чаще становится альтернативой короткой поездке в загородный отель или SPA.
Полная перезагрузка
Всё больше петербуржцев предпочитают размещение не только в соседней Ленинградской области, но и готовы рассматривать другие регионы Северо-Запада. Так, санаторий "Полисть" в Старой Руссе фиксирует рост спроса и количества бронирований, в том числе среди петербуржцев. Зимой-весной 2026 года общее количество бронирований в санатории увеличилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в сегменте краткосрочных восстановительных поездок рост бронирований составляет до 30% в год.
Параллельно с увеличением спроса происходит сокращение средней продолжительности поездок. Традиционный формат на 14-21 день, ориентированный на полноценный курс лечения хронических заболеваний, уступает место более коротким программам на срок от 3 до 7 дней. Гости всё чаще ищут краткосрочную перезагрузку и восстановление. Так, они стали выбирать программы по снятию последствий стресса, борьбе с эмоциональным выгоранием, нормализации сна и цифровому детоксу.
"Если раньше санатории воспринимались как место для пожилых людей, то сейчас аудитория значительно молодеет — всё чаще это путешественники в возрасте 35-45 лет. За год интерес к санаторному отдыху среди этого поколения вырос на 15-30%", — отмечает директор по маркетингу санатория "Полисть" Яна Иванова.
Вклад в будущее
Ещё один тренд в сегменте загородного и санаторного отдыха — управление долголетием. Это направление вытеснило традиционный антиэйдж. Люди едут не просто замедлить старение, а инвестировать в свою энергию, эффективность и здоровое будущее. Всё чаще появляются запросы от посетителей на различные программы биохакинга и клеточного восстановления. При этом для гостей самым важным фактором остаётся цена и состав пакета: 60% туристов обращают внимание на стоимость путёвки, набор и количество включённых процедур.
"Многие даже выбирают проживание без лечения, чтобы докупить только нужные процедуры на месте, — поделилась с "ДП" руководитель отдела продаж санатория "Полисть" Ирина Однолько. — А для 30% туристов важно, чтобы на курорте были свои природные ресурсы: минеральные воды, лечебные грязи, уникальный климат. Это то, что отличает санаторий от обычного отеля со спа-услугами".
Каждый год запрос на качественный отдых, перезагрузку и программы по лечению в санаториях растёт примерно на 40-50%. Поэтому объекты, которые уже имеют накопленный опыт и уникальное предложение для клиентов, активно вкладываются в своё развитие, — в результате происходит масштабное обновление отрасли.
Так, в 2026 году в санатории "Полисть" была произведена реновация номеров, внедрены новые услуги и разработаны программы превентивной медицины и диагностики. Проект вошёл в число тех немногих санаториев, в которых внедрены диджитал-продукты сопровождения гостей, где даже после выписки клиенты могут продолжать развивать свои знания в сфере здоровья и медицины, участвовать в вебинарах с врачами.
Увеличение осведомлённости россиян о том, как можно прийти к долголетию, — ещё один тренд на рынке, о котором говорят эксперты. Интерес к таким программам только набирает обороты, и они всё больше представлены не только в программах оздоровительных проектов, но и в городских форматах отдыха.
