Цена привычки: сети по подписке забирают аудиторию у фитнес-студий Петербурга

Общее число крупных фитнес–центров в Петербурге превысило 140 штук. Это произошло за счёт шести открытий крупных сетевых объектов DDX Fitness, Fitness House и Urbanfit. При этом было зафиксировано и закрытие: в Мурино прекратил работу филиал FitnessLife, запущенный в 2025 году. Такими данными с "ДП" поделились в компании Nikoliers.

Также в июне закрылся фитнес–клуб Alex Fitness "Лиговский". Но смены профиля локации не произошло: его место займёт Urbanfit.

В Nikoliers отмечают, что темпы прироста снизились по сравнению с рекордным 2025 годом, когда было открыто 19 объектов. Но до конца 2026–го ожидается запуск ещё около 10 новых фитнес–клубов.

"Сразу четыре новых открытия заявила сеть Urbanfit. Продолжает расширяться DDX Fitness, а также Fitness House, хотя и более сдержанными темпами. О планах по развитию новых филиалов заявлял и Crocus Fitness", — добавили аналитики.

Премиум держится

Глава представительства Ассоциации операторов фитнес–индустрии (АОФИ) Наталья Борулько отмечает, что, по данным 2ГИС, по состоянию на конец марта 2026 года всего в Петербурге работал 981 фитнес–центр, а годовой прирост был равен 1,3–1,4%.

При этом, по данным FitnessData, за прошлый год в Петербурге открылось более 30 крупных клубов площадью свыше 500 м². Эти клубы были рассчитаны на 80–90 тыс. человек, но реальный прирост клиентской базы составил 50–55 тыс. человек.

Можно говорить о том, что сейчас расширяется именно доступный фитнес рядом с домом, а классические крупные клубы сталкиваются со снижением среднего чека и покупательной способности.

"Сухие" клубы с оплатой ежемесячной подписки остаются самым динамично развивающимся форматом в Петербурге. По словам заместителя регионального директора департамента консалтинга и аналитики NF Group Наталии Киреевой, премиальные сети, работающие по классической модели с годовыми абонементами, делают ставку на wellness–услуги и клубную среду. В результате конкуренция смещается с показателей оснащённости на разнообразие сценариев взаимодействия с клиентами.

Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов считает, что тренд на смещение от дорогого фитнеса в пользу доступного по подписке не говорит об уходе премиального сегмента. Он продолжает занимать свою нишу с ограниченной аудиторией с высоким доходом, для которых такие клубы буквально имиджевая история. Поэтому премиум чаще выбирает флагманские адреса, деловые кластеры, элитные жилые районы или проекты.

Еда и спорт

В торговых центрах отмечают, что трафик спортивных и гастроконцепций прирастает примерно на 3–5% год к году.

Коммерческий директор ГК "Аврора" Мария Смагина говорит, что это подчёркивает тренд последнего времени: ТЦ перестают быть просто местом для покупок, они становятся "третьим местом". Локацией, где можно приятно и интересно провести время.

Спрос на фитнес продолжает расти, а потребители всё чаще инвестируют не только в товары, но и в качество жизни, здоровье, эмоции и социальные активности. Основатель и управляющий директор Российского совета торговых центров (РСТЦ) Олег Войцеховский убеждён, что именно поэтому фитнес наряду с общественным питанием и развлечениями и дальше будет сохранять высокий потенциал развития в ближайшие годы.

"Фитнес–клубы наряду с торгово–общественными центрами различных форматов (как суперрегиональными, так и районными) активно развиваются в бизнес–центрах и объектах смешанного назначения. Через некоторое время мы увидим, является ли такое активное развитие данью моде или это стабильный процесс, инициируемый прежде всего принципиальными изменениями самой аудитории", — говорит эксперт.

Дешевле не будет

Фитнес уже прочно закрепился как часть повседневного образа жизни петербуржцев. Поэтому операторы рынка сейчас работают не только на привлечение новых клиентов, но и на высокую частоту регулярных посещений.

Аналитики Nikoliers отмечают, что крупные сетевые игроки делают ставку и на расширение присутствия, и на повышение качества клиентского опыта. DDX Fitness открыл клуб в знаковой исторической локации — Доме мод на Петроградской стороне. Urbanfit развивает формат залов с узнаваемым футуристичным дизайном, который становится важным элементом позиционирования сети.

Несмотря на развитие рынка, Наталья Борулько отмечает, что количество проданных абонементов в I квартале 2026 года снизилось примерно на 3%, а общее число чеков в залах сократилось на 18%.

Согласно прогнозам АОФИ, по итогам 2026 года рост цен в сегменте не превысит 10–11%, хотя расходы клубов будут продолжать увеличиваться.