Рекламные бюджеты вернулись в Telegram. Однако бренды продолжают экспериментировать с альтернативными площадками.
В мае 2026 года рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем, подсчитали аналитики МТС AdTech. Кликабельность объявлений (CTR) увеличилась на 22%. При этом стоимость тысячи показов (CPM) поднялась лишь на 4%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%.
Всё это происходит после очень сложного начала весны. В марте рынок Telegram Ads пережил сильное потрясение — крупные бренды сократили бюджеты на 27%. В середине апреля ситуация начала выравниваться — средний дневной темп изменений составил +3%.
После периода неопределённости многие компании поняли, что, несмотря на ограничения доступа, аудитория из мессенджера не исчезла, фиксирует директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. Хотя часть пользователей сократила время пребывания, приложение по–прежнему остаётся одной из крупнейших площадок для работы с экспертным контентом.
Увеличение кликабельности и при этом снижение цены за клик — итоги охлаждения аукциона, считает руководитель направления по работе с блогерами Demis Group Артём Чумак.
Читайте также:
Рекламный рынок на VK стал один из бенефициаров замедления Telegram
Замедление Telegram снизило стоимость размещения рекламных постов
Трафик Telegram в России упал за март почти на 20%
Крупные российские компании сократили рекламные бюджеты
На рекламном рынке России сменился лидер среди медиаагентств
"Даже внутри нашего агентства есть два лагеря клиентов: те, кто использует переходный период разрешённой рекламы в Telegram до конца года, и те, кто решил обезопасить себя и полностью уйти с этой площадки. Благодаря этому аукцион снизился, реклама в каналах стала доступна, появилось больше акций на размещение. После снижения количества рекламы аудитория стала более восприимчивой к ней. Поэтому произошли положительные изменения на рынке", — объясняет он.
Также эксперт отмечает, что в июне усилилась неопределённость вокруг будущего Telegram. Многие бренды начали тестировать альтернативные площадки, решив снизить зависимость от одного источника трафика, чтобы иметь реальные данные для подготовки стратегии на 2027 год.
На практике многие бренды стали уводить бюджеты в нативную рекламу, на другие платформы, поэтому доля telegram–рекламы снижается. К концу года, как заверяет Артём Чумак, неизбежно падение стоимости рекламных интеграций в мессенджере, так как бюджеты равномерно утекут в другие социальные сети и форматы.
По словам генерального директора Hint Александры Дробышевой, сейчас на рынке преобладает осторожный оптимизм. Рекламодатели внимательно следят за ситуацией, но массового сокращения активности не наблюдается.
“
"Инструменты для размещения рекламы продолжают работать и частично развиваться, несмотря на внешние ограничения. Появляются новые форматы, улучшается аналитика у ключевых партнёров, расширяются возможности как официальных, так и нативных закупок. В июне приток бюджетов сохраняется, особенно в e–commerce, финтехе и инфлюенс–маркетинге", — говорит она.
Также эксперт подчёркивает, что при отсутствии серьёзных внешних потрясений июнь должен сохранить или даже немного улучшить майские показатели эффективности. CTR и конверсии останутся на высоком уровне, а основное внимание брендов сейчас смещается с краткосрочных метрик на долгосрочную устойчивость и лояльность аудитории канала.
