Геймификация бизнеса — не игрушка, а реальный инструмент, который уже приносит измеримые результаты. Это обсуждали участники форума МСП, проходящего в рамках ПМЭФ-2026.
Разработчики игр могли бы участвовать в геймификации, но это потребует больших затрат, отметили на форуме.
Как сообщил соучредитель ООО “Диджитал Лаб” Антон Кучин, рентабельность вложений в fintech составляет 50-100%. Вовлечение внутри банковских приложений — 7% от активной базы пользователей. Фуд-ретейл наблюдает увеличение полноты чека на 4% и частоты покупок на 113%. Самый сильный рост показывает сфера образования. Среднегодовой темп развития геймификации в образовании составляет 36%.
“
“Геймификация бизнеса сильно развита в России. Она активно проникает в hr-процессы, учитывая, какой дефицит кадров в стране. Множество систем предоставляют игровые программы для сотрудников, они показывают очень хорошие результаты”, — отметил он.
В ходе беседы было высказано мнение, что для дальнейшего развития геймификации и повышения её эффективности может понадобиться помощь студий разработки игр. В ответ на это генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников подчеркнул, что с точки зрения экономики и производства это совершенно разные индустрии.
Читайте также:
Грехи HR: почему бюджеты сливают впустую, делая вид, что всё идеально
Новое поколение частных инвесторов в России заинтересовалось геймдев–индустрией
Кадры, кредиты и диалог с властью: что волнует малый бизнес Петербурга
В строительство концертного зала на Ново-Адмиралтейском острове вложат 100 млрд рублей
Крупные компании готовы тратить на геймификацию бизнеса намного меньше, чем те же люди заработают, делая видеоигровые продукты. Даже учитывая, что разработчики сейчас не отказались бы от подработки и каких-то аутсорсинговых проектов.
“
“У нас есть классные геймдизайнеры, которые могли бы поработать над геймификацией. Просто это, наверное, для индустрии дороговато, поэтому не случается. Я вижу какое-то будущее, когда уже все простые механики (колесо фортуны, простые лидерборды, уровни и т. д.) будут исчерпаны и нужно будет копнуть как-то глубже. Думаю, что мы можем предложить такую экспертизу”, — обнадёжил он участников дискуссии.
Ранее “ДП” писал, что из-за сложностей с выходом на международный рынок геймдев-студии превращаются в аутсорс-разработчиков.
Между тем, как отмечают эксперты рекламного рынка, бизнес заметно увлёкся созданием спецпроектов. Так называют маркетинговые кампании, выходящие за рамки стандартных контентных форматов. Спецпроектами могут быть акции с особенными механиками вовлечения, лендинги, игры в приложениях и на сайтах, боты, привлечение блогеров и инфлюенсеров. Такие акции помогают решить конкретную задачу бизнеса за короткий период — например, привлечь новую аудиторию или продвинуть новый продукт компании.
