Микроблогеры с относительно небольшой аудиторией до 50 тыс. подписчиков смогли лучше адаптироваться к новым вызовам, сообщили "ДП" участники рынка.
Те, кто вёл деятельность через Telegram, потеряли до 70% доходов.
Сильнее всего изменения ощутили на себе блоги среднего сегмента с аудиторией от 50 тыс. до 500 тыс. подписчиков, так как бренды начали распределять бюджеты в пользу микроинфлюенсеров. Небольшие блоги оказались в более выигрышной позиции из-за роста спроса на нативную рекламу и частичного оттока рекламных бюджетов в их пользу. Также быструю адаптацию обеспечили более высокая гибкость и встроенная мультиплатформенность.
Макроблогеры с числом подписчиков от 500 тыс. пострадали из-за сокращения крупных рекламных контрактов и осторожного подхода компаний к рекламе на платформах в условиях неопределённости.
Об объёмах потерь рынка инфлюенс-маркетинга читайте во вторник, 12 мая на сайте dp.ru.
Читайте также:
В Петербурге закрылся K-pop-ресторан, связанный с блогером Викторией Портфолио
Доедем на телеге: петербургские депутаты и чиновники неохотно покидают Telegram
Цепная реакция: отели Петербурга теряют выручку из-за коротких праздников
Многомиллиардный рынок рекламы в России начал активно осваивать "Макс"
Продавцам "Золотого яблока" начали выдавать талоны на походы в уборную
К концу 2026 года мессенджер "Макс" может занять 3-4% российского рынка инфлюенс рекламы, сообщали "ДП" эксперты. В денежном выражении это более 2 млрд рублей.
В марте 2026 года из-за ограничений регуляторов трафик Telegram упал в России на 18%. Когда мессенджер попал под ограничения, трафик "Макса" начал расти и в марте увеличился более чем на 60%.
Между тем для более плавной адаптации рынка ФАС приняла решение до конца 2026 года не штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube, несмотря на блокировку этих ресурсов.
