14:0827 апреля 2026
В марте 2026 года трафик мессенджера Telegram упал в России на 18%, следует из данных аналитической компании Digital Budget.
Падение началось ещё в феврале, когда входящий мобильный трафик на площадку снижался на 10%.
При этом в январе, ещё до замедления Telegram, входящий мобильный трафик на площадку вырос на 5%.
А вот у национального мессенджера "Макс" в первый месяц текущего года, напротив, наблюдалось снижение трафика. За указанный срок он сократился более чем на 20%, но уже в феврале, когда Telegram попал под ограничения, начал расти и в марте увеличился более чем на 60%, пишет со ссылкой на аналитиков "Ъ".
Слухи о скорой блокировке Telegram в России зазвучали с новой силой ещё осенью 2025 года, вскоре после того, как пользователи лишись возможности совершать голосовые и видеозвонки через мессенджер.
Опасаясь блокировки площадки, российские рекламщики вывели из мессенджера около 1,2 млрд рублей рекламных бюджетов, а крупные рекламодатели и агентства перенаправили инвестиции в более безопасные и прогнозируемые инструменты, рассказывал "Деловой Петербург".
Впоследствии, уже в начале 2026 года, россияне неоднократно жаловались на сбои в работе Telegram, а в Роскомнадзоре подтвердили, что продолжат ограничивать работу мессенджера.
Тогда же стало известно, что Telegram грозит до 64 млн рублей штрафов за неудаление запрещённого контента. Комментируя эти сведения, пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков выражал сожаление, что руководство сервиса не выполнило требования российского законодательства, из-за чего мессенджер пришлось замедлить, подчёркивал он.
Позднее, в конце марта, глава "Ростелекома" Михаил Осеевский заявлял, что Telegram в России "умирает" вслед за WhatsApp* (принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской), тогда как национальный мессенджер "Макс", напротив, показывает рост.
Согласно последним актуальным данным, сильнее всего за первый квартал 2026 года в России увеличился трафик у сервиса Telega, который представляет собой отечественный форк (по сути, копию. — Ред.) Telegram: так, если год начался для сервиса с "просадки" 47%, то в феврале трафик вырос сразу на 2100%, а в марте — ещё на 260%.
Впрочем, в начале апреля альтернативу Telegram удалили из магазина приложений AppStore. Известно, что представители сервиса пытаются уладить вопросы с Apple, а также направили жалобу в ФАС, однако пока не получили ни помощи, ни ответов на интересующие их вопросы.
В то же время аудитория "Макса" после январского падения показала прирост 8% и 61% соответственно. Тогда как трафик у "VK мессенджера" вырос на 260% в феврале и ещё на 0,4% — в марте, несмотря на падение трафика на 58% в январе.
Заметно — сразу на 53% — "подрос" в феврале и трафик корпоративного мессенджера "Пачка".
Изначально данный сервис запустили в 2019 году как CRM-систему для малого бизнеса, однако в 2022-м, на фоне ухода зарубежного бизнеса из России, "Пачку" перезапустили как отдельный продукт, добавив новые функции, видеозвонки и возможность интеграции с другими сервисами.
Что же касается Telegram, объём входящего десктопного трафика на площадку снизился в марте на 22%, однако исходящий трафик вырос за тот же месяц сразу на 66%. По словам специалистов, это может говорить о том, что пользователи начали активнее переходить из мессенджера на сторонние ресурсы, что позволяет рекламщикам проводить промоакции, используя уже понятные и "раскрученные" каналы связи.
Впрочем, несмотря на трудности с доступом, пока что Telegram по-прежнему занимает лидирующую позицию по месячному и среднесуточному охватам аудитории в России — это 94,27 млн человек (76,5% населения) и 72,2 млн (58,6%) соответственно, следует из подсчётов Mediascope. Между тем в мессенджере "Макс" к началу апреля были зарегистрированы 110 млн пользователей, а ежедневная аудитория площадки превысила 80 млн человек, сообщили журналистам представители мессенджера.
Снижение трафика Telegram в России специалисты связывают не только с замедлением сервиса, но и с попытками аудитории найти сервисы, которые гарантированно будут работать на территории страны. Таким образом, вместо одного мессенджера юзеры используют сразу несколько.
Популярностью на фоне блокировки Telegram в России начали пользоваться различные зарубежные мессенджеры, включая турецкий BiP и всевозможные азиатские платформы вроде корейского KakaoTalk или китайского WeChat.
Подробнее о том, как бизнес, и в частности общепит, теряет деньги из-за сбоев связи и блокировки мессенджеров — в материале "Делового Петербурга".
* Мессенджер WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
