Запасаемся попкорном: петербуржцы снова захотели развлекаться в кинотеатрах

За первые 3 месяца года Посещаемость кинотеатров выросла. Но эксперты всё ещё не питают особого оптимизма насчёт состояния индустрии.

По итогам января–марта 2026 года посещаемость кинотеатров в целом по России составила 47,9 млн зрителей — это на 22% больше, чем за аналогичный период 2025 года, следует из данных Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино. До этого наблюдалось последовательное снижение трафика: 52,2 млн зрителей в I квартале 2023 года, 50,4 млн — 2024–го, 39,3 млн — 2025–го. Антирекорд был зафиксирован в первые 3 месяца 2022 года (34,2 млн зрителей) — после массового ухода голливудских киностудий.

Кассовые сборы показали ещё больший рост — 23,7 млрд рублей, что на 37,4% больше, чем год назад. Это рекорд для января–марта за всю историю подсчётов. Предыдущий пик был зафиксирован в I квартале 2024 года — 18,4 млрд рублей.

В Петербурге посещаемость кинотеатров за I квартал составила 2,9 млн зрителей (в 2025 году — 2,4 млн).

Праздники в помощь

Рост сборов, очевидно, связан с увеличением средней стоимости билета. В среднем по стране она составила 496 рублей. Для сравнения: в I квартале 2025 года билет стоил в среднем 439,5 рубля, в первом квартале 2024–го — 365 рублей.

Лидером проката стал фильм "Чебурашка–2". При бюджете 1,5 млрд рублей картина собрала больше 6 млрд. На втором месте — "Простоквашино" (2,4 млрд рублей), на третьем — "Буратино" (чуть меньше 2,4 млрд рублей). В Петербурге "Чебурашка" собрал 326,8 млн рублей, "Простоквашино" — 131,2 млн, "Буратино" — 163,2 млн.

Как рассказала "ДП" директор по маркетингу "Мираж Синема" Ирина Корнева, новогодние каникулы, с которых начинается I квартал, — традиционно хорошее время для кинотеатров. Кинопрокатные компании вели масштабную охватную рекламу новых фильмов.

"Мы со своей стороны тоже максимально поддержали эти релизы на наших ресурсах, привлекая зрителей в кинотеатры. Провели веерные предпремьерные показы “Буратино” одновременно в нескольких городах и кинотеатрах и ещё до Нового года увидели интерес аудитории. Мы анализируем поведенческие предпочтения аудитории разных наших кинотеатров, тщательно работаем с репертуаром и мероприятиями, которые “зайдут” и привлекут зрителей, ведём охватное анонсирование. Например, в районах с семейной аудиторией хорошо идёт “Домовёнок Кузя 2”, а зрители нашего нового кинотеатра “Мираж ПИК” (открыли 1 января 2026 года) отдают предпочтение релизам “Марти Великолепный” и “Горничная”", — поделилась она.

В кинотеатре "Аврора" подтверждают рост спроса в январе–марте 2026 года по сравнению с I кварталом 2025 года.

“

"Люди всё чаще выбирают кинотеатр как способ досуга в выходные и праздничные дни. Наиболее популярные фильмы данного периода: “Чебурашка–2”, “Марти Великолепный”, “Отец, мать, сестра, брат”", — рассказали там.

Кинокуратор киноцентра "Ленфильм" Юля Мурашова отмечает, что заполняемость за квартал выросла на 7% по сравнению с аналогичным периодом в 2025 году.

"Стоит учитывать особенность нашей площадки: один зал и вследствие этого более выверенная репертуарная политика. За посещаемость кинотеатров в большей степени отвечают не сами кинотеатры, а рынок проката. Он базируется на возможности показать тот или иной фильм в России, а также на качестве релиза и периоде выпуска", — добавляет она.

Есть на что посмотреть

При этом эксперты смотрят на текущее состояние индустрии кинотеатров без особого позитива. Руководитель компании по репертуарному планированию и управлению кинотеатрами "Новое измерение" (11 кинотеатров в семи регионах РФ) Евгений Буслейко обращает внимание на то, что март уже показывает падение в зрителях на 25% по сравнению с предыдущим годом в целом по стране. Так, в марте 2026 года посещаемость составила 9,3 млн человек, в марте 2025–го —10 млн. То есть всплеск трафика закончился вместе с новогодними праздниками.

“

"Индустрия плавно расходует старые ресурсы оборудования и энтузиазма владельцев и управляющих. Поэтому количество кинотеатров потихоньку сокращается. Из 12 площадок, с которыми я работал, две в январе закрылись. В кинотеатр приходят прежде всего за хорошим, интересным зрителю кино. Вот его и не хватает", — подчёркивает он.

Впрочем, мнения экспертов по поводу качества кинематографа разнятся. По мнению Корневой, в российском кинематографе появляется больше качественного, интересного контента. Это позитивная тенденция, говорящая о развитии индустрии.

"Однако пока такого контента ещё недостаточно, чтобы говорить о восстановлении отрасли. Поэтому желаем продолжать этот путь. При этом анализировать зрительский интерес, предлагая не только сказки и комедии, но и вдумчивое драматическое кино", — говорит она.

Юля Мурашова уточняет: если фильмы интересны для просмотра, это ещё не значит, что они много собирают.

"Из последнего мне запомнился “Молчаливый друг” Ильдико Эньеди, это фильм венгерской режиссёрки, и он даже не везде шёл. Также за прошлый квартал вспоминается “Здесь был Юра” Сергея Малкина, “Мальчик–птица” Савелия Осадчего. Если говорить о повторном прокате, то радуют перевыпуски Дэвида Линча (“Шоссе в никуда”, “Голова–ластик” и т. д.) и “Андрей Рублёв” Андрея Тарковского", — перечисляет она.

Приставка вместо кино

“

"Хочется отметить возрастающий интерес к офлайн–форматам досуга у разной аудитории, и особенно у поколений зумеров и альфа. Мы видим этот интерес, рады ему и подогреваем, проводим яркие мероприятия, создаём креативные инсталляции, зону впечатлений. Наши кинотеатры — культурно–развлекательное пространство, где всегда интересно", — отдельно выделяет Ирина Корнева.

По её словам, аудитория ценит формат показов с презентацией, известным актёром или интересным спикером.

Также популярной остаётся услуга аренды кинозала. В этом формате проводятся корпоративные мероприятия, индивидуальные просмотры фильмов для компании, игры в приставку на большом экране и так далее.

В "Авроре" тоже активно развивают разные направления показов: собственные ретроспективы, предпоказы, премьеры, также делают подборки отдельных режиссёров.

"Более того, мы затрагиваем смежные форматы: лекции, театральные представления, музыку, творческие встречи. Таким способом привлекаем новую аудиторию, ранее не посещавшую кинотеатр. Активно ведём социальные сети, используем разные виды рекламы", — заявили там.