Несмотря на то, что проблемы с работой Telegram начались ещё в середине 2025 года, маркетологи стали всерьёз воспринимать мессенджер Мах как его прямую замену только к декабрю. Тогда же на джоб-порталах начали появляться первые вакансии, предполагающие ведение канала в национальном мессенджере. Их количество всё ещё невелико, а закрыть их сложно, так как необходимые компетенции пока что не сформированы.
Режим ожидания
По данным пресс-службы hh.ru по СЗФО, количество предложений для контент-менеджеров в Петербурге, готовых продвигать компании в Mах, пока что единичны. Число упоминаний вакансий для специалистов, готовых вести Telegram, с начала января 2026 года по середину февраля больше в среднем в 12 раз.
Как объясняет создатель платформы "Постмаркетинг Daily" Игорь Бевзенко, такое явление скорее всего связано с тем, что компетенции по работе с каналами в Mах только формируются. Как в плане создания контента, так и продвижения — наращивания массы подписчиков. Опытного и состоявшегося специалиста найти сейчас невозможно: явление находится в стадии зарождения. Поэтому, скорее, работодатели ищут амбициозных профессионалов с опытом в Telegram, как структурно похожего продукта или иных сетях-мессенджерах, готовых переходить на новую платформу.
“
"Требование по работе с мессенджером Mах содержится в большинстве новых тендеров на SMM крупных компаний. Часто задача содержит формулировку "возможно". Типичный запрос из сегодняшнего тендера крупнейшего ретейлера в РФ, например: "Заказчик сообщает о проведении открытого запроса цен по выбору поставщика для выполнения услуг по организации и проведению комплекса различных маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение телеграм-канала (или страницы "ВКонтакте", или мессенджера Mах)". Это связано с неопределенностью развития ситуации с основными платформами трансляции бренд-контента в ближайшее время. Бизнес смотрит, какая доля ключевой аудитории перейдет в Mах", — рассказывает он.
Как отмечает руководитель отдела SMM Demis Group Мария Французова, пока на практике работодатели чаще повышают ценность универсальных SMM-специалистов с опытом работы в Telegram, VK и других экосистемах. В большинстве компаний работа с новым каналом ложится на существующих SMM-специалистов или контент-команды. Бизнес старается встроить площадку в текущую коммуникационную стратегию, а не создавать отдельную роль.
Несмотря на то, что число вакансий для SMM-специалистов с требованием навыков работы в Max пока невелико, стоит ожидать, что их количество будет расти, прогнозирует директор по развитию коммуникационного агентства "Дела PR" Яна Воронина.
Ценный опыт
С появлением новой площадки зарплатные ожидания индивидуальных специалистов и гонорары агентств-подрядчиков становятся выше, утверждает Игорь Бевзенко. На этом фоне становится очень ценным любой опыт работы с новой платформой. Пусть ни у кого пока нет весомых кейсов — на нулевой базе важны любые предварительные результаты.
Директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов подчёркивает, что разница в окладах в некоторых случаях может составлять 20% — 25%.
“
"Работодатели платят в том числе за готовность специалиста тестировать гипотезы в новой системе. Пока рано говорить о полном перераспределении рынка труда. Но, если неопределённость вокруг Telegram сохранится, Max может закрепиться как обязательная компетенция в профиле SMM-специалиста. И тогда разница в зарплатах станет частью новой цифровой реальности", — рассказывает эксперт.
По словам Яны Ворониной, это нормальное явление так как зарплаты специалистов с дефицитными и редкими навыками всегда выше. Более высокий уровень зарплаты может быть связан не столько с самим навыком, сколько с умением быстро адаптироваться к новым условиям. Компании, которые заинтересованы в развитии канала в национальном мессенджере, могут привлекать таких специалистов высокими зарплатными предложениями. Однако, как предполагает эксперт, со временем зарплаты выровняются.
Отмечаем присутствующих
По словам вице-президента по антикризисным и цифровым коммуникациям КГ Progress Дмитрия Федюшина, уже можно говорить о том, что мессенджер Max в той или иной степени рассматривается рынком как альтернатива Telegram. Практически все крупные Telegram-каналы заводят там дублирующие площадки. При этом о полноценной монетизации речи пока не идёт — рекламу в Max системно не продают.
“
"Важно понимать, что на данный момент в Max отсутствует полноценный рекламный инструментарий и понятная модель монетизации. Поэтому говорить о нём как о прямой коммерческой замене Telegram преждевременно. Сейчас это скорее платформа для присутствия и хеджирования рисков, чем полноценная рекламная экосистема. Но сам факт массового появления дублирующих каналов показывает, что рынок готовится к различным сценариям и старается минимизировать зависимость от одной площадки", — говорит эксперт.
Яна Воронина согласна с мнением, что работа с каналами в Max рано или поздно станет обязательной новой компетенцией для SMM-специалистов, даже если полной блокировки Telegram не произойдёт. Количество площадок для коммуникации бизнеса с аудиторией за последние годы и так значительно сократилось.
Сохраняется дефицит рекламного инвентаря. Но пока что мессенджер Max остаётся запасным вариантом. Причины в недостаточной популярности и ограниченной функциональности. Кроме того, имеются проблемы с интеграцией с другими сервисами, что может осложнить автоматизацию и аналитику.
В целом конкуренция на рынке труда в сфере SMM смещается не столько в сторону опыта работы именно в Мах, сколько в сторону гибкости и способности быстро осваивать инструменты без готовых кейсов и медиаматериалов. Многие агентства и бренды делают ставку на внутреннее обучение и развитие действующих команд, резюмирует Мария Французова.
