Правительство Финляндии планирует ограничить ретейлерам производство и продажу товаров под собственными торговыми марками (СТМ).
Соответствующие поправки, которые предложено внести в закон о продовольственном рынке, вызвали много критики, сообщает Helsingin Sanomat.
Опрошенные газетой эксперты считают, что финнам вскоре придётся попрощаться с товарами по низким ценам, выпускаемыми крупными торговыми сетями. Наиболее популярными СТМ в Финляндии являются бренды Kotimaista и Coop (в магазинах группы S Group), а также Pirkka (в магазинах K Group).
“
"Собственные торговые марки продуктовых магазинов стали настоящим спасением для многих потребителей в условиях резкого роста цен на продукты питания в последние годы", — отмечается в публикации.
Магазинам удавалось продавать такие товары дёшево благодаря своей сильной позиции на рынке, позволяющей им добиваться от производителей выгодных условий контрактов.
Товары под собственными торговыми марками в магазинах Финляндии пользуются большой популярностью у финнов: на них приходится около четверти всего оборота продаж. Однако в финском правительстве считают это "нездоровым фаворитизмом" ретейлеров в отношении собственных брендов и выступают в поддержку предприятий пищевой промышленности, вынужденных конкурировать с более дешёвыми товарами под СТМ торговых сетей.
Насколько жёсткими будут ограничения на использование СТМ, пока неизвестно, так как в законопроекте нет ясности на этот счёт: не уточняется, что именно подразумевается под предпочтением собственных брендов и каким образом оно будет регулироваться. Это может означать как ограничения на широту ассортимента и площадь полок в магазинах, так и меры в отношении маркетинга и даже ценовое регулирование.
Глава Ассоциации потребителей Финляндии Юха Бёрлинг-Помоэль заявил, что реформа проводится в крайне неподходящее время.
“
"У многих финнов сейчас и без того очень тяжёлая экономическая ситуация", — заявил он.
Против законопроекта выступило Финское управление по вопросам конкуренции и защиты прав потребителей (FCCA), где отметили, что от реформы в конечном итоге пострадает потребитель: покупатели столкнутся не только с ростом цен, но и с возможным сокращением ассортимента.
По оценке FCCA, запрет на "предоставление преференций" собственным торговым маркам выгоден для крупнейших поставщиков (к примеру, таких крупных компаний, как Valio и Fazer), но ослабит позиции более мелких игроков, отмечает Iltalehti.
Правительство Финляндии хочет провести реформу в сжатые сроки. Законопроект поступит в парламент в конце февраля.
Ассортимент СТМ растёт у всех сетей и в России. Процесс активизировался c уходом иностранных брендов из РФ.
В Финляндии жёсткая экономия жителей страны на продуктах питания уже начала негативно сказываться на перспективах продовольственного сектора. Финны всё чаще выбирают дешёвые бренды вместо товаров, продающихся под отечественными марками.
