Ротация fashion–магазинов на популярной бутиковой улице Петербурга усилилась

В России становится меньше модных брендов. Это подтверждается и локальной статистикой. К примеру, по подсчётам NF Group, за 2025 год на центральных торговых улицах Петербурга открылось более 60 fashion–магазинов, а закрылось — 80.

По оценке Nikoliers, в 2025 году ключевые торговые улицы и ТЦ Петербурга покинули 12 fashion–брендов. В то же время открыто было 11 магазинов сегмента fashion.

Ротация неизбежна

Наибольшая активность в 2025 году отмечалась на Большом проспекте Петроградской стороны. В локацию активно выходили новые арендаторы различных профилей: одежда, обувь, аксессуары, салоны красоты, развлекательные форматы, ювелирные магазины, косметика и парфюмерия, техника и электроника.

Несмотря на развитие маркетплейсов, ключевым местом сосредоточения fashion–ретейлеров остаются торговые центры — магазины одежды и аксессуаров занимают там около 25% площадей.

По словам регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, в 2025 году в петербургских ТЦ было открыто 58 тыс. м2 новых магазинов одежды и аксессуаров. Закрылись магазины на 45 тыс. м2 торговых площадей.

"Без учёта открытий в новом ТРК “Голливуд” в сегменте одежды и обуви наблюдается отрицательная динамика — в течение года количество закрытий превышало открытия. Кроме того, наблюдалась тенденция к переездам внутри комплекса с целью уменьшить занимаемую площадь", — подчёркивает при этом эксперт.

Коммерческий директор ГК "Аврора" Мария Смагина отмечает, что сейчас активно развиваются массмаркет и мидл–сегменты. Например, расширяют присутствие в ТЦ российские бренды "Брусника" и Alexander Bogdanov. Бренд "Наследникъ Выжанова" не только вышел в новые для себя регионы, но и запустил собственную линию детской одежды. Магазины брендов Melon Fashion Group перешагнули отметку 2 тыс. м2, крупные точки открывают Lime и GJ, универмаги российских дизайнеров Slava Concept тоже берут под свои проекты значительные площади.

"Отечественные бренды не столько заняли место ушедших международных марок, сколько создали новое направление для покупателей — “русскую моду”. Но рынок сталкивается и с волной оптимизации. Ряд сетей, особенно тех, что работали в сегменте “эконом”, вынуждены сворачивать свою деятельность. Они не смогли эффективно конкурировать с агрессивным онлайн–предложением", — констатирует она.

Потребительский спрос в онлайне, судя по аналитике маркетплейсов, действительно продолжает укрепляться. Как рассказали "ДП" в пресс–службе Wildberries, общий оборот продаж одежды по Петербургу на маркетплейсе в прошлом году увеличился на 35%. А оборот петербургских селлеров в этой области вырос на 38%.

Городская поддержка

Внимание к модной индустрии проявляют и городские власти. Например, её пытаются превратить в точку притяжения для туристов. Как сообщал вице–губернатор Петербурга Борис Пиотровский, в этом году в городе появится новый маршрут "Модный квартал", который объединит магазины, музеи и креативные пространства. Его осью станет Большой проспект Петроградской стороны.

Продолжает действовать проект "Петербургский дизайн", реализующийся комитетом по промышленной политике, инновациям и торговле (КППиТ) совместно с некоммерческой организацией "Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт–Петербурге" с 2022 года. За весь этот период на реализацию проекта направлено 438,38 млн рублей, из которых 89,8 млн рублей — в 2025 году. Участникам безвозмездно предоставлялись торговые площади в оборудованных магазинах, расположенных в ключевых городских локациях.

Как рассказали "ДП" в комитете, за 4 года участниками проекта стали более 580 локальных брендов — производители одежды, обуви, аксессуаров, сувениров и косметики. Непосредственно в 2025 году участниками стали 172 бренда, более половины из них подают заявки не первый год. Более 16 брендов за время участия открыли собственные офлайн–магазины.

В КППиТ уточнили, что помимо "Петербургского дизайна" город продолжает развивать комплексную систему поддержки дизайнеров и предприятий лёгкой промышленности. В частности, b2b–мера поддержки "Сертификат на пошив" за 2 года позволила 76 дизайнерам выпустить свыше 23 тыс. изделий на 25 городских производствах.

При этом вне проекта дизайнеры всё чаще отказываются от формата офлайн–магазина. Однако и с онлайн–площадками работать не так просто. Как рассказала "ДП" владелица бренда "Модный дом Виктории Тишиной" Виктория Тишина, комиссии на маркетплейсах иной раз доходят до 60%.

"Для производителей из Китая комиссии иногда меньше, чем для российских дизайнеров. При этом у площадок есть своя политика цен, которую игнорировать мы не можем. Есть ощущения, что адаптироваться к новым условиям индустрии fashion невозможно. Продажи падают, а налоги, наоборот, растут", — поделилась она.

По мнению предпринимательницы, сейчас не идёт речь о формировании новых брендов на российском рынке — для этого просто нет условий.

Неравные условия

Производители в области лёгкой промышленности и продавцы одежды действительно оказались в тяжёлых условиях с точки зрения конкуренции. Например, китайским селлерам разрешено не применять маркировку "Честный знак" для товаров на маркетплейсах.

В ЦРПТ (оператор государственной системы маркировки "Честный знак") пояснили, что это касается ситуаций, когда физические лица приобретают товары для личного пользования. Если продавец находится за пределами ЕАЭС, он подчиняется законам своей страны, а не требованиям по маркировке в рамках ЕАЭС.

Президент Союза производителей изделий лёгкой промышленности Валентина Миронова обращает внимание на то, что посредством единичных заказов нечестный предприниматель вполне может собрать у себя целые размерные ряды непромаркированной одежды и перепродавать её. Кроме того, сейчас можно встретить большое количество завезённого из других стран товара без маркировки.

"У тех, кто соблюдает все требования, цены более высокие, а продажи ниже. На мой взгляд, условия для всех участников рынка должны быть равными, в противном случае это не является здоровой конкуренцией", — считает эксперт.

Она добавила, что перед новогодними праздниками получила не менее пяти–шести обращений от предпринимателей, которые просили помочь им продать швейные производства.