Участковый – от слова "участок"

Количество занятых плоскостей достойно серьезного мегабренда, воплощение блещет оригинальностью, неясно одно – смысл этих затрат. <br><br>Социальная реклама тоже продает. Продает социальные изменения, готовит общественное сознание к переменам, формирует необходимый имидж. В последнем случае социальная реклама ничем не отличается от имиджевой рекламы любой корпорации. Разумеется, посыл, который несет такая реклама, должен иметь смысл как с точки зрения задач, которые поставлены перед рекламой, так и с точки зрения задач и возможностей самой корпорации. Что мы наблюдаем в данном случае? Что и с какой целью нам пытаются доказать "маркетологи" от МВД?<br><br>Очевидно, речь идет об очередной попытке улучшения имиджа милиции за счет денег налогоплательщиков. Мы уже привыкли, что наши деньги расходуются правительством совсем не в наших интересах, но данный случай выдается из ряда вон своей вопиющей абсурдностью. <br><br>По-видимому, нам пытаются доказать, что милиция должна проявлять участие, участковый должен быть психотерапевтом и нянькой в одном лице. То есть люди должны обращаться в органы МВД и к своим участковым в частности не за помощью в соответствующих ситуациях, а просто так, за "участием". <br>Стоит ли говорить о том, что если эта идея станет достоянием масс, количество обращений к участковым серьезно возрастет, что скажется на эффективности их и без того непростой работы. Служба участкового милиционера – совсем не праздное времяпрепровождение, количество обращений не по существу может сделать ее совсем невыносимой, и какого участия мы дождемся? И если обычная социальная реклама является просто тратой бюджетных денег с нулевой эффективностью, то именно эта в конечном счете приведет к очередному росту недовольства сотрудниками милиции, и вместо положительного имиджа мы получим негативный. <br>Интересно, чем думали люди, которые разрабатывали, утверждали эту кампанию и к тому же выделяли на нее совсем немалый бюджет? Остается только посочувствовать тем самым участковым, которые на себе прочувствуют "эффективность" этой попытки улучшения имиджа.<br><br>Кроме того, имеет смысл рассмотреть и более глубокий уровень целеполагания: каков вообще смысл изменения отношения обывателей к нашей доблестной милиции? Зачем вообще пытаться подружить гражданина и органы внутренних дел? Если подойти к вопросу с точки зрения здравого смысла, то логика проста: улучшение отношения к милиции должно повлечь качественные улучшения обратной связи от граждан, это облегчит основные задачи ведомства, что, в свою очередь, неизбежно скажется на росте раскрываемости преступлений и их предотвращения. То есть, росте уровня безопасности в обществе в целом. <br>Насколько реклама "про участие" способствует решению этой задачи? Увы, она лишь стимулирует рост требований к представителям органов, без каких-то ответных действий со стороны населения, то есть полностью бесполезна для МВД. В этом разрезе даже наглядная агитация времен позднего застоя, не говоря про "Окна РОСТА" – верх эффективности и апофеоз креатива.<br><br>Какой должна быть социальная реклама, когда объект рекламы – столь неоднозначное ведомство, как МВД? Для начала руководству этого учреждения было бы неплохо определиться с тем, какого отношения и с какой целью оно хочет добиться от населения, после чего заявить о своих пожеланиях к гражданам в достаточно простой и наглядной форме (докладывать о подозрительных лицах, сигнализировать об опасных ситуациях, выступать в качестве свидетелей). <br>И разумеется – как-то постараться облегчить выполнение этой задачи. И тогда реклама будет иметь хоть какую-то эффективность, в отличие от этого разгула креативности, который лишь навевает грустные мысли о немалых откатах бюджетных денег. Наших с вами денег...<br><br><b>Виктор Тамберг, Андрей Бадьин <br>(консультанты в области бренд-стратегий)</b>