НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Восточный экспресс</B><BR>Селищев А.С., Селищев Н.А. Китайская экономика в XXI веке. -- СПб.: Питер, 2004. -- 240 с.: ил.<BR>Мечты о будущем героя романа "Поднятая целина" Макара Нагульнова были утопичны. "Все посмешаются, и не будет на белом свете такой страмоты, что один телом белый, другой желтый, а третий черный, и белые других цветом ихней кожи попрекают и считают ниже себя. Все будут личиками приятно-смуглявые, и все одинаковые".<BR>Если раньше смелое предсказание вызывало улыбку, сейчас к нему впору прислушаться. По крайней мере жители Приморского края всерьез говорят о китайской экспансии. Не менее серьезно настроены и экономисты.<BR>В современном мире Китай "обречен" стать державой №1, уверены авторы книги, отец и сын Селищевы. В своей книге они последовательно анализируют государственные инструменты регулирования финансовой и денежной политики, обсуждают эффективность политики макрорегулирования и контроля, проводимой правительством Китая с 1998 г. Значительную часть книги занимает очерк об истории Китая. Авторы начинают с описания экономического роста в эпоху Цин (1644-1911) и заканчивают прогнозом развития страны до 2050 г.<BR>В первую половину XXI века Китай войдет в тройку мировых лидеров вместе с США и ЕС, выйдет на первое место в мире по объему ВВП, а по уровню жизни достигнет стандартов среднеразвитых стран Европы. Авторы даже дают срок этим событиям. В промежуток между 2013 и 2018 гг. Китай превзойдет по экономической мощи США и станет державой №1.<BR><BR><B>Люди -- наше богатство</B><BR>Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью/Пер. с франц. под ред. Г.Е. Алпатова. -- СПб.: Издательский дом "Нева", 2003. -- 128 с.<BR>"Заостренный на революции" Макар Нагульнов был резок и несдержан. В противоположность ему комсомолец Найденов из агитбригады общался с народом на равных, рассказывал смешные случаи из жизни, короче говоря, был своим парнем. В результате крестьяне несли ему хлеб сами и без мордобоя.<BR>Если бы подобная история произошла во Франции, авторы наверняка привели бы ее как пример удачного пиара. Книга показывает, по каким принципам должны строиться отношения администрации предприятия и наемных работников. Авторы считают, что PR-служба должна честно и всесторонне информировать общественность о деятельности компании, формировать ее имидж на принципах открытости. По этой причине авторы отрицают наличие PR в коммунистических странах. Хотя техника идеологического влияния там намного опережала Запад, цели ее были другими, пропагандистскими.<BR>В первых главах авторы дают краткий очерк истории PR. Отдельного внимания удостоена Великая депрессия в США после 1929 г. и роль PR в тех условиях. Далее освещаются вопросы использования инструментария PR на предприятиях, в профессиональных сообществах, в сфере услуг. Рассмотрена и внешняя функция PR: организация экскурсий по предприятию, организация зарубежных поездок, передвижных выставок, конкурсов, распространение пресс-бюллетеней. Авторы также описывают методы приема посетителей, организации коллоквиумов, информационных банкетов, встреч с журналистами.<BR><BR><B>Проверка на дорогах</B><BR>Таничев А.В. Логистика. -- СПб.: Издательский дом "Нева", М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. -- 192 с.<BR>Чтобы без нежностей гутарить с мировой контрой, Макар Нагульнов стал по ночам изучать английский язык. Наука была трудна до невозможности, хотя сам собою язык оказался несколько похожим на русский. "Много у них слов, взятых от нас, но только они концы свои к ним поприделывали, -- говорил Нагульнов. -- По-нашему, к примеру, "пролетариат" -- и по-ихнему так же, окромя конца, и то же самое слово "революция" и "коммунизм". Они в концах какое-то шипенье произносют, вроде злобствуют на эти слова".<BR>К числу таких слов в новом русском лексиконе можно отнести и слово "логистика". Вроде бы все понятно, но трудно до невозможности. За последние два десятка лет из вспомогательного средства обеспечения хозяйственных процессов логистика превратилась в мощный инструмент организации и ведения бизнеса. В России очень часто (иногда для упрощения, а иногда из-за непонимания) логистика рассматривается как набор методик, позволяющих с наименьшими потерями денег и времени доставить товар из пункта А в пункт В. На самом деле логистика -- целая методология управления. Всю деятельность фирмы она рассматривает как единое целое, как взаимосвязанные потоки грузов, финансов и информации. Такой подход позволяет без больших капиталовложений существенно повысить экономическую эффективность фирмы.<BR>Несмотря на карманный формат книги, автор постарался сказать обо всех составляющих логистики: об управлении материальными, финансовыми и информационными потоками. В книге рассмотрены вопросы, наиболее часто встречающиеся на соответствующем экзамене.