06:5507 октября 2026
На Невском проспекте появился новый магазин — "Дом корюшки", где продаётся только знаменитая балтийская рыба, но зато в самых разных вариантах. Консервы представлены в нескольких вкусах, а дизайн упаковок связан с разными культурными элементами и вдохновлён историей города.
Также в коллекции нового сувенирного проекта представлены напитки, свечи с ароматом огурца, стикеры и шоперы. По замыслу создателей, здесь можно выбрать гастрономический или любой другой сувенир, который посвящён знаковому для Петербурга продукту.
Директор по развитию агентства коммерческой недвижимости KNRU Полина Фиофилова замечает, что, несмотря на жалобы бизнеса на уменьшение турпотока, сувенирные магазины продолжают открывать свои магазины.
“
"У нас в работе несколько крупных сетей, у которых уже достаточно много магазинов, в основном на Невском проспекте, но они готовы открывать новые точки и не останавливают своё развитие. Многие площади, которые даже были заняты другими операторами, освободились и уже в этом году арендованы сувенирами", — уточняет она.
Читайте также:
Вызов дубайскому шоколаду: в Петербурге придумали необычный десерт с корюшкой
Город мечты: какие сувениры туристы привозят из Петербурга
Не только матрёшки: какие сувениры пользуются популярностью у гостей города
Мармелад вместо матрёшки: на Невском сувениры заменили сладостями
Корюшка зашла: в чём феномен рыбы–символа Петербурга
Новые проекты появляются как в стрит–ретейле, так и в торговых центрах. Например, в июле в ТК "Невский центр" открылся корнер "Петербургский сувенир", где разместили более 40 местных производителей сувенирной продукции и народных ремёсел.
Директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов отмечает, что сейчас суверенный ретейл становится более смысловым и ориентированным на местный колорит. Хороший пример — городской проект "Петербургский сувенир". Дальнейшая стратегия развития этого бренда глобальна, поскольку торговлю планируется расширять за счёт ярмарок, выставок и прочих специализированных мероприятий.
“
"Комитет по развитию туризма Петербурга объявил конкурс “Новая культура туристских сувениров”, поэтому в перспективе полугода–года не исключено, что на суверенный рынок могут выйти новые идеи и бренды. Новые точки будут открываться, но рынок постепенно уйдёт от больших площадей в компактные мультиформатные сувенирные лавки", — считает эксперт.
Невский проспект — разумеется, одна из самых привлекательных локаций для сувенирных магазинов, потому что по нему проходит каждый турист, приехавший в город. Юрий Изосимов отмечает, что главные проблемы проспекта — это высокая цена аренды и низкий уровень вакантности, который составляет 1,5–2%. Найти помещение, подходящее под формат магазина и укладывающееся в экономику проекта, крайне сложно. Тем не менее количество таких точек растёт, хотя и сдержанно.
Директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт–Петербурге Анна Лапченко говорит, что в конце 2024 года на Невском работало 26 магазинов подарков и сувениров, к концу сентября 2025–го — 29, а по итогам III квартала 2026 года их число достигло уже 40. По итогам 9 месяцев 2026–го сувенирные магазины занимают около 6% площадей стрит–ретейла на Невском проспекте, что подтверждает заметное усиление этого формата в структуре главной туристической улицы города.
“
"Можно ожидать, что при такой высокой представленности сегмента, где ассортимент во многом схож, сувенирные магазины будут развивать дополнительные услуги и форматы, чтобы выделяться на фоне конкурентов, — уточняет Лапченко. — Например, это могут быть кофейные или книжные уголки, а также сопутствующие категории — парфюмерия, косметика и другие товары".
Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова добавляет, что важно учитывать окружение: наибольший трафик формируют не только популярные торговые коридоры, но и соседство с музеями, выставочными пространствами, кафе и ресторанами. В таких кластерах сувенирные проекты получают дополнительный поток аудитории и более высокую конверсию.
“
"Для проекта с ограниченным бюджетом логичным решением может стать pop–up в центральных ТЦ. Он позволяет протестировать концепцию с меньшими затратами и быстро адаптироваться к спросу. В торговых центрах такие арендаторы чаще занимают “островки” или участвуют в ярмарках, приуроченных к праздникам или внутренним мероприятиям комплекса, что обеспечивает им необходимый сезонный, событийный трафик", — говорит Юлия Кузнецова.
