07:0527 августа 2026
Визит в клинику без симптомов ухудшения самочувствия — маркетинг или необходимая часть здорового образа жизни? Этот и другие вопросы эксперты обсудили на круглом столе "ДП" о развитии превентивной медицины.
Ещё недавно к врачу было принято идти, когда уже что–то заболело. Теперь частная медицина фокусируется на другом подходе — не лечить последствия, а заранее искать риски и не дать болезни развиться. Новым драйвером рынка могут стать корпоративные программы и ДМС, однако профилактика работает только тогда, когда человек готов регулярно заниматься своим здоровьем.
Генеральный директор СРО "Ассоциация частных клиник Санкт–Петербурга" Александр Солонин обратил внимание, что рынок превентивной медицины находится в сложной точке, потому что исторически как пациенты, так и сама система здравоохранения в большей степени ориентированы на симптоматический подход: человек обращается к врачу, когда конкретная проблема не терпит отлагательств.
В то же время, как отмечает эксперт, нормативная база выстроена преимущественно вокруг диагностики и лечения заболеваний. При этом за последние годы в профессиональном сообществе всё отчётливее формируется новый взгляд: с экономической точки зрения предотвращать заболевание или выявлять риски на ранней стадии значительно выгоднее, чем лечить уже развившуюся патологию.
“
"Этот подход постепенно отражается и в государственной политике. Стратегия развития здравоохранения до 2030 года и утверждённый правительством план её реализации делают заметный акцент на профилактике и активном долголетии. В частности, предполагается развитие центров активного долголетия. Их задача понятна — охватить профилактическими мероприятиями как можно больше людей, прежде всего через диспансеризацию, первичную диагностику и последующие рекомендации. Но пока остаётся вопрос, насколько глубокой может быть такая работа и насколько она способна учитывать индивидуальные особенности каждого пациента. Именно здесь, на мой взгляд, особенно велика роль частной медицины. Она гораздо гибче и по своей экономической модели ориентирована на индивидуальный запрос пациента. Речь идёт не только о стандартной диагностике в рамках клинических рекомендаций, но и о более детальном изучении факторов риска, персонализированных программах наблюдения и профилактики. И мы видим, что спрос на такие услуги действительно растёт", — подчёркивает Александр Солонин.
Читайте также:
Кадровый дефицит в медицине ослабил конкуренцию между врачами в России
Парадокс натуральности: разорит ли эстетическую медицину мода на естественность
От кабинетов к холдингам: как изменился рынок частной медицины Петербурга
Интеграция медицины Москвы и Петербурга может стать моделью для всей страны
Человеку нужен человек: цифровизация медицины на практике
Одним из наиболее заметных направлений стали комплексные чекапы. По данным "СберСтрахования", 52% граждан проходят комплексные обследования регулярно. Интерес подогревается развитием превентивной медицины в частных клиниках и корпоративных программ заботы о здоровье сотрудников. Причём на углублённое обследование всё чаще приходят молодые пациенты. Развивается спрос на мужские и женские скрининговые программы, в том числе связанные с репродуктивным здоровьем.
Александр Солонин добавил, что ещё один быстрорастущий сегмент — лабораторная диагностика. Увеличивается интерес к генетическим тестам, гормональным панелям, определению уровня витаминов, пренатальной диагностике. Это показывает принципиальное изменение поведения пациента. Человек хочет получить информацию о своём организме до того, как возникнет заболевание, и понять, какие риски можно контролировать заранее.
“
"Меняется и сам подход к коммуникации с пациентом. Медицина постепенно выходит за рамки модели, при которой человек обращается в клинику исключительно в момент болезни. Частные клиники уже давно используют просветительские мероприятия и новые форматы взаимодействия с аудиторией, и сегодня подобные инструменты начинает перенимать государственная система. Это тоже важный сигнал: профилактическая медицина становится не отдельной услугой, а частью новой культуры отношения человека к собственному здоровью", — заключил Александр Солонин.
Не запускать и не переплачивать
Основатель и главный врач клиники косметологии Modifique, дерматолог–косметолог Алиса Мелешко напомнила главный принцип древнегреческого врача Гиппократа: "Болезнь легче предупредить, чем лечить".
Превентивная медицина является воплощением этого правила. Сегодня тренд на оздоровление и активное долголетие выходит за пределы узкой аудитории и становится общепринятым для большинства людей. Одной из причин является осознание необходимости изменений в образе жизни на фоне физического и ментального перенапряжения в современном мире.
“
"Наши пациенты много работают, находятся в состоянии хронического стресса, сталкиваются с переутомлением и выгоранием. Особенно это характерно для активной аудитории, которая пользуется услугами частной медицины. Человек может не иметь выраженного заболевания, но уже ощущать снижение энергии, качества сна, работоспособности и хочет разобраться в причинах до того, как потребуется серьёзное лечение", — объясняет Алиса Мелешко.
Ещё один драйвер роста превентивной медицины — развитие технологий. Генетическое тестирование, расширенная лабораторная диагностика, комплексные чекапы стали значительно доступнее, а главное — понятнее для пациента. Благодаря этому профилактика перестаёт восприниматься как абстрактный совет "вести здоровый образ жизни". Теперь человек получает конкретные показатели, понимает свои факторы риска и вместе с врачом может выстроить индивидуальную стратегию наблюдения.
"Мы видим этот процесс и в эстетической медицине. Современному пациенту недостаточно просто хорошо выглядеть внешне. Он понимает, что состояние кожи, скорость возрастных изменений и результат косметологических процедур связаны с общим состоянием организма. Поэтому работа косметолога всё чаще дополняется консультациями эндокринолога, лабораторной диагностикой, оценкой дефицитных состояний и других факторов, которые могут влиять на результат лечения. Эстетическая медицина в этом смысле тоже становится более комплексной", — поделилась Алиса Мелешко и добавила, что основная аудитория в сегменте — пациенты от 25 до 45 лет.
Кстати, превентивный подход востребован и у старшего поколения. Только структура запросов там иная. На первый план выходят контроль метаболических показателей, профилактика сердечно–сосудистых заболеваний, сахарного диабета, работа с избыточной массой тела и другими факторами риска возраст–ассоциированных заболеваний.
“
"Отдельное перспективное направление — корпоративная медицина. Для бизнеса профилактика тоже имеет вполне понятную экономику: в ряде случаев компании выгоднее инвестировать в расширенные программы обследований сотрудников, чем сталкиваться с длительными больничными и потерей работоспособности. Пока такие программы доступны прежде всего крупным работодателям и зависят от наполнения ДМС, но само направление, на мой взгляд, будет развиваться. Превентивная медицина — это не просто набор отдельных анализов. Это изменение поведения пациента, когда человек хочет не только заниматься здоровьем, когда что–то заболело, а заранее понимать свои риски и максимально долго сохранять хорошее самочувствие, работоспособность и качество жизни", — рассказала Алиса Мелешко.
Ответственный бизнес
Заместитель генерального директора по развитию сети клиник "Гранти–мед" Лилия Бадамшина подтверждает, что корпоративный сегмент сегодня становится одним из важных направлений развития превентивной медицины: "Мы много работаем с пациентами по ДМС и с крупными корпоративными клиентами и видим, что работодатели готовы оплачивать профилактические мероприятия для сотрудников. При этом формат заметно меняется — если раньше речь чаще шла об индивидуальных чекапах для ограниченного круга сотрудников, прежде всего руководителей, то теперь профилактические программы постепенно становятся массовыми".
По словам эксперта, клиники приходят непосредственно в офисы компаний, проводят консультации, образовательные мероприятия и базовую диагностику. Это может быть как разовый день здоровья, так и программа на несколько недель, доступная всем сотрудникам.
И для бизнеса здесь есть конкретная выгода. Профилактика позволяет раньше выявлять риски и снижать вероятность длительных больничных, а одновременно может сокращать расходы на обращения сотрудников в рамках стандартных программ ДМС.
“
"Согласно нашей статистике, в организациях, где регулярно проводились профилактические мероприятия и ежегодные чекапы, количество выданных больничных листов за год сократилось в 2–3 раза", — добавила Лилия Бадамшина.
"При этом я бы не стала связывать превентивную медицину исключительно с темой активного долголетия. Такая формулировка невольно сужает аудиторию и может создавать ощущение, что профилактика нужна прежде всего людям старшего возраста. На самом деле её принципы применимы на протяжении всей жизни — от педиатрии до медицины зрелого возраста. Наши педиатры, например, также работают с превентивным подходом, потому что его основная задача — не ждать появления заболевания, а своевременно выявлять риски, учитывая индивидуальные факторы риска и особенности организма", — подчеркнула Лилия Бадамшина и добавила, что особенно перспективной считает совместную работу работодателей, страховых компаний и медицинских организаций.
Страховщик в этом случае может предложить бизнесу не просто стандартный полис ДМС, а программу, которая действительно помогает сохранять здоровье сотрудников. Для компании это становится и элементом социальной ответственности, и инструментом управления расходами и сохранения работоспособности команды.
Коммерческий директор, эксперт платформы цифровых сервисов для частной медицины N3. Health (официальный оператор ЕГИСЗ) Дария Вольникова отметила, что крупные компании всё чаще хотят не просто оплачивать сотрудникам ДМС или периодические обследования, а создавать собственную систему управления здоровьем: личные кабинеты сотрудников, медицинские осмотры, учёт показателей здоровья и интеграцию этих данных с HR–процессами и страховыми программами.
"Постепенно формируется своего рода индекс здоровья сотрудника, который позволяет компании лучше понимать структуру рисков и более гибко выстраивать программы ДМС. Для одной группы сотрудников может требоваться расширенное покрытие, для другой — базовое. В результате и работодатель, и страховая компания получают возможность точнее прогнозировать расходы. Для бизнеса очевидный эффект в том, что здоровый сотрудник реже уходит на больничный и дольше сохраняет работоспособность", — рассуждает Дария Вольникова.
Технологии на благо
Руководитель группы продаж СЗФО ГК "МСТ" Никита Гриченков отметил, что развитие персонализированной медицины напрямую связано с тем, насколько рынок способен обеспечить клиникам доступ к современным технологиям на приемлемых финансовых условиях. Как отмечает эксперт, по итогам первого полугодия 2026 года фиксируется устойчивый спрос на диагностические направления.
“
"Во многом именно диагностика становится первой точкой контакта с пациентом. Человек приходит оценить состояние здоровья, выявить возможные риски и уже после этого определяет дальнейшую тактику вместе с врачом. Ещё одно направление, на котором мы сегодня делаем серьёзный акцент, — это косметология и дерматология. Рынок развивается очень динамично, и речь не только о коррекции внешних возрастных изменений. Для пациента всё большее значение приобретает качество жизни в целом, в том числе психологический комфорт и удовлетворённость собственной внешностью", — пояснил Никита Гриченков.
При этом универсальных решений становится всё меньше, а основной тренд сегодня — индивидуальные и сочетанные протоколы, когда врач подбирает комплекс процедур под конкретного пациента, его особенности и задачи. Для клиник это означает необходимость иметь достаточно широкий парк оборудования и регулярно его обновлять.
"И здесь возникает важный экономический вопрос для частной медицины. Современные технологии требуют существенных инвестиций. Это закупка и обновление оборудования, логистика, обучение специалистов, регистрация новых аппаратов и накопление научной и клинической базы. Мы видим перспективу именно в таком подходе: диагностика позволяет лучше понимать состояние пациента, а современное оборудование и сочетание различных методик — предлагать не стандартную услугу, а персонализированное решение. Именно персонализация, на мой взгляд, становится одним из ключевых направлений развития как превентивной, так и эстетической медицины", — полагает Никита Гриченков.
Дария Вольникова отмечает, что с технической точки зрения меняются отношения клиники и пациента — медицинские организации стремятся взаимодействовать с человеком не только непосредственно во время приёма, а постоянно сопровождать его. Для этого развиваются личные кабинеты, push–уведомления, электронные медицинские карты, календари обследований и напоминания о том, когда необходимо повторно обратиться к врачу или пройти диагностику. Фактически технология позволяет выстроить непрерывный пациентский путь.
К этому добавляются телемедицина и другие дистанционные сервисы. Пациент может оперативно получить консультацию узкого специалиста, а при необходимости его можно маршрутизировать в другую клинику для более глубокой диагностики. Ещё одно перспективное направление — носимые медицинские устройства и различные датчики, особенно если собираемые ими показатели интегрированы с медицинской информационной системой и личным кабинетом клиники, где врач и пациент могут оперативно отслеживать их динамику, а также безотлагательно взаимодействовать в случае выявления критических значений.
"В идеале всё это должно формировать единый контур медицинских данных, в котором связаны пациент, клиника, лаборатория, страховая компания и — в корпоративном сегменте — работодатель. Тогда система может не просто хранить результаты обследований, а своевременно сигнализировать о рисках и подсказывать, когда необходимо дополнительное наблюдение. Для превентивной медицины такая инфраструктура особенно важна, потому что её задача как раз заключается в том, чтобы заметить проблему до того, как она приведёт к серьёзному заболеванию", — заключает Дария Вольникова.
Итог дискуссии подвела основатель и генеральный директор ООО "Единые медицинские системы" (сеть EMS Family Clinic) Татьяна Романюк, которая отметила, что главный вопрос развития превентивной медицины сегодня не столько в технологиях и доступности услуг, сколько в мышлении самого пациента. Для этого нужно формировать культуру заботы о себе.
“
"Превентивная медицина — это переход от реагирования на симптоматику к управлению функциональными резервами человека. Этот процесс не ограничивается только анализами, обследованиями и технологиями клеточного омоложения. Когда мы говорим об активном долголетии, нельзя отделять физическое здоровье от психологического и ментального. Здоровье — это биосоциальный конструкт. Мы сопровождаем человека, а не просто лечим организм. Врачам важно работать с теми, кто готов слышать, менять поведение и брать ответственность за себя".
