Маркировку ИИ-контента в России хотят переложить на владельцев нейросетей

Обязанность маркировки предлагается возложить на "лицо, предоставляющее возможность применения больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта". То есть фактически на владельцев нейросетей или сервисы, предоставляющие к ним доступ. По мнению авторов законодательной инициативы, это защитит людей от дезинформации и "дипфейков".

В принятом в конце июля законе о поддержке развития технологий искусственного интеллекта в России уже есть положения о маркировке ИИ–контента. Но там речь идёт лишь о том, что владельцы фундаментальных моделей обязаны предоставлять пользователям возможность пометить сгенерированный контент, если у них возникнет такое желание. Новая инициатива предполагает ужесточить эти требования и сделать маркировку строго обязательной.

Авторы инициативы отмечают, что материалы, при создании которых применяется ИИ, используются не только в развлекательных, но и в противоправных целях. Опыт маркировки есть в мировой практике. Например, в КНР обязательна двухуровневая маркировка сгенерированного ИИ контента: явная для человеческого восприятия (визуальные или звуковые пометки) и неявная, встраиваемая в метаданные файла.

Сегодня нейросети активно используют, например, селлеры маркетплейсов при создании карточек товара. При этом, по словам управляющего партнёра бюро юридических стратегий Legal to Business Светланы Гузь, споры из–за расхождения между сгенерированным изображением в карточке и реальным видом купленного не редкость. Суды и контрольно–надзорные органы квалифицируют такие прецеденты как нарушение права потребителя на получение достоверной информации.

Есть и ещё нюансы. Председатель президиума Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко обращает внимание на то, что под закон попадут российские нейросети, но иностранные могут ему не подчиняться.

Создатель индустриальной платформы "Постмаркетинг" Игорь Бевзенко подчёркивает, что установка бизнеса сегодня такова: в процессах, поддающихся оптимизации с помощью искусственного интеллекта, нужно его привлекать.

"Уже почти всё, что вы видите в креативе и медиа, так или иначе создано при помощи нейросетей. ИИ–роботы делают креативную работу на честную четвёрку, а у людей результат не всегда предсказуем", — поясняет он.

Основательница коммуникационной мастерской "Лесопилка" Наталья Червякова (Абустина) уверена, что маркировка необязательно делает контент менее эффективным. Наоборот, прозрачность может укрепить доверие аудитории к бренду.