16:0414 августа 2026
Средняя цена базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах по итогам первого полугодия 2026 года снизилась на 18%, до 1,25 тыс. рублей, следует из исследования NF Group.
При этом на четырёх крупнейших маркетплейсах ("Яндекс Маркет", Ozon, Wildberries и Lamoda) показатель, напротив, вырос на 7,5% — с 626 до 673 рублей.
“
"По итогам полугодия разрыв в динамике "индекса футболки" в офлайн-ретейле и на маркетплейсах усилился: в физических магазинах средняя цена белой футболки заметно снизилась, тогда как на онлайн-площадках фиксировался рост", — рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
"Индекс футболки" NF Group рассчитывается на основе цен на базовую белую футболку в крупнейших российских сетях одежды с учётом числа магазинов каждого бренда и их ценовых сегментов. В исследовании учитывались 18 брендов, представленных в стране как минимум 20 магазинами.
Ближе всего к средневзвешенной цене 1,25 тыс. рублей по итогам полугодия оказались Lime с ценой 1599 рублей, а также Gloria Jeans и Befree — по 899 рублей. На эти три бренда приходится около 22% магазинов в выборке.
При этом стоимость футболок заметно различается в зависимости от масштаба сети. В компаниях с менее чем 100 магазинами средняя цена составила 3,66 тыс. рублей, в сетях со 100-250 точками — 1,82 тыс. рублей, а у ретейлеров с более чем 250 магазинами — 759 рублей.
Онлайн-розница также сохраняет ценовое преимущество перед физическими магазинами. В исследовании сравнивались цены футболок 18 брендов в официальных интернет-магазинах и офлайн-точках. В 61% случаев товар в магазине стоил дороже, чем онлайн. Ещё в 28% случаев цены были сопоставимыми, а дешевле в физическом магазине футболку можно было купить только у 11% брендов.
По мнению Хакбердиевой, сильнее всего конкуренция с онлайн-каналами влияет на бренды массмаркета, тогда как ретейлеры более высоких ценовых сегментов имеют больше возможностей для самостоятельного формирования стоимости товаров.
Россияне стали реже обновлять гардероб, а фешен-рынок столкнулся со снижением спроса в офлайне. По данным Data Insight, в первом квартале 2026 года выручка локальных марок выросла лишь на 5-7% и только за счёт повышения цен.
В июле "ДП" писал о сокращении покупок одежды и обуви в России по итогам первого полугодия. Эксперты отмечают, что из-за роста цен 34% потребителей при покупке одежды мигрируют в более низкий ценовой сегмент.
В начале 2026 года, заметили аналитики, десяток российских брендов одежды и обуви начали распродавать товары со скидками до 90%. Дисконт объясняется финансовыми трудностями и снижением потребительского спроса.
