10:3623 июля 2026
Десяток российских брендов одежды и обуви в начале 2026 года начали распродавать товары со скидками до 90%, согласно исследованию консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield).
Дисконт основатели брендов объяснили финансовыми трудностями и снижением потребительского спроса.
Так, скидки от 30 до 90% на товары ввели российские fashion-компании Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие.
Так, например, Gate31 и Bat Norton запустили распродажу с 30%-ой скидкой. В Bat Norton отметили, что финансовый кризис поставил компанию на черту, за которой может оказаться финал.
“
"Весь 2025 мы искали новые решения — оптимизировали процессы и максимально сократили издержки. Начало 2026 тоже далось непросто, но мы учимся и адаптируемся дальше. Важно быть честными: обстоятельства влияют на нас так же, как и на других. Вместе с вами мы верим, что сможем сохранить историю и миссию бренда. Мы хотим сохранить то, во что вложили 17 лет жизни. Сейчас бренд нуждается в вашей поддержке как никогда. Каждый ваш заказ, каждый репост, каждое слово — это шанс для Bat Norton продолжить свой путь", — сообщили в пресс-службе компании.
Отмечается также, что бренд Gate31 по итогам первого полугодия получил убыток в размере 31 млн рублей. Финансовые трудности основатель компании Денис Шевченко объяснил затяжным спадом на fashion-рынке и желанием ретейлера до последнего сохранить сеть магазинов и штат сотрудников.
Самую максимальную скидку — 90%, применил бренд одежды Feelz. В апреле компания заявила о приостановке работы и распродаже остатков коллекции. Трудности возникли на фоне резкого падения продаж, а также роста комиссий маркетплейсов, стоимости логистики и хранения товаров. После распродажи компания намерена пересмотреть свою бизнес-модель.
Аналитики CMWP связывают масштабные распродажи с падением покупательской активности: клиенты переходят в режим экономии, а повышение НДС добавило давления на цены.
Кроме того, у многих брендов накопились долги перед банками и поставщиками. Рынок перенасытился после 2022 года — тогда на смену ушедшим иностранным сетям пришли десятки новых игроков, открывших сотни магазинов. Спрос не успел за предложением, и сейчас отрасль расплачивается за тот рост: компании вынуждены закрывать убыточные точки и пересматривать стратегии.
Накануне "ДП" писал о планах по закрытию универмагов российского fashion-ретейлера в среднеценовом и премиальном сегментах "Стокманн". Решение связали с высокими затратами на логистику и арендной нагрузкой. Под закрытие попадут точки с товарами из за рубежа.
В начале июня в Петербурге закрылся один из крупнейших магазинов Gloria Jeans в Доме мод у станции метро "Петроградская". Его место займёт бренд Sela. Крупнейший магазин ретейлера займёт 4 тыс. м2, где будет представлен широкий ассортимент: помимо одежды, обуви и аксессуаров (в том числе линеек Sela Young и Sela Premium) в магазине также будет отведено место товарам для дома и vigge café с авторскими напитками и десертами.
