08:5430 июля 2026
В январе–мае 2026 года количество покупок одежды и обуви в России сократилось на 10-15% по сравнению с прошлым годом, приводит подсчеты компаний Kloto Consulting и TrendVision "Ъ".
Во втором квартале падение ускорилось до 4% относительно первого.
В Kloto Consulting отметили, что номинальный рост fashion-рынка в деньгах в первом квартале составил 5–7%, что связано с ростом цен. Средний чек при покупке одежды и обуви в первом полугодии вырос на 7% до 3,1 тыс. руб. Цены в премиум-сегменте выросли на 10–20%. В России дополнительное давление на себестоимость оказывает удорожание логистики из-за санкций.
Из-за роста цен 34% потребителей при покупке одежды мигрируют в более низкий ценовой сегмент. Например, покупатели, ранее лояльные премиум-брендам, начинают выбирать базовые позиции в массмаркете.
Как заявляют эксперты, у потребителей усиливается тенденция к экономии. Покупатели могут ориентироваться на привычные бренды, но покупают их товары в периоды скидок, в аутлетах, ресейле, или заказывая из-за рубежа
Выпускать одежду в первом полугодии было в среднем на 12% дороже, чем годом ранее. Давление на себестоимость наблюдается практически по всей производственной цепочке. Например, в Турции, одном из крупнейших мировых центров производства одежды, резко выросла стоимость рабочей силы, а в Бангладеш тарифы на газ для промышленных предприятий были увеличены примерно на треть
Аналитики предупреждают, что негативный тренд усиливается: во втором квартале относительно первого количество покупок снизилось на 4%.
"ДП" писал, что более половины россиян покупают одежду на вторичном рынке, а почти каждый второй начинает поиск нужного товара именно с ресейл-платформ. Перепродажа постепенно становится частью повседневной жизни россиян — такой же естественной, как онлайн-шопинг или доставка товаров. Совокупный объём потенциального предложения на рынке ресейла превышает 6,5 млрд вещей на сумму более 8 трлн рублей.
Десяток российских брендов одежды и обуви в начале 2026 года начали распродавать товары со скидками до 90%. Дисконт основатели брендов объяснили финансовыми трудностями и снижением потребительского спроса. Так, скидки от 30 до 90% на товары ввели российские fashion-компании Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие.
